2012年传统企业的网络营销发生了哪些重大的变化，出现了哪些新趋势？企业要想在网络的世界里有所突破，应该采取哪些网络营销关键行动？80%的企业重视网络营销，但为数众多的企业却在网络营销中白花了许多冤枉钱。如何紧跟网络营销的新趋势，在数字营销迁移中完成“超车”，获得领先？将于今年9月初举办的网络营销高峰论坛暨第四届“金网奖”盛典上，将会给出答案。
随着网络营销的深入，企业已将相当比例的预算投放在网络上，但数字营销在创意、互动、效果评估等环节均存在巨大差异，因此，来自于各个领域的营销案例就成了可参考的样板。据主办方透露，目前，金网奖的案例征集工作已渐进尾声，接下来在7月下旬将进入令人振奋的专家评审阶段，届时将有50多位业界知名网络营销专家，分组对本次所征集的数百件网络营销案例，进行为期一天半的集中“封闭式”评审。
从全球来看，由传统营销向数字营销转移的速度加快，网络营销、移动营销等越来越受青睐。消费者从线下向线上迅速迁移，微博等社会化媒体、移动互联网的兴起，使得数字营销本身在不断优化，向精准化、技术驱动、数据分析等方向偏重。越来越多的快消、金融、汽车等客户转移到网络上。“过去一年里，我们在数字营销方面的投入增长了三倍，明年至少也会有一个成倍的增长。”联合利华大中华区主席乔安路曾表示。
这些趋势，在金网奖所征集的案例中都将得到集中体现，如雪佛兰科鲁兹携手优酷《11度青春》探索新媒体电影营销;一汽马自达“减钱 捡iPad 捡睿翼”微博营销活动等。金网奖组委会相关人士表示，金网奖所征集的丰富案例，会从不同角度体现时下的网络营销新动向和新趋势。其中，被评选出的网络营销佳作，更彰显当今市场主流的网络营销流行元素。
有营销专家表示，网络营销可以运用和发挥的空间越来越大，形式越来越丰富多彩。但如何来做好网络营销却成为头等大事。金网奖作为致力于研究网络营销新方法、传播新经验的平台，通过获奖案例中所蕴藉的趋势和实践，能给广告主描述一个 “看得见的未来”，帮助企业在当下脚踏实地做好网络营销，习得网络营销要领。
据了解，金网奖是在网络营销日渐兴盛的背景下创立的，重点关注互联网上日新月异的网络营销新变化和趋势。截至去年底，中国网民数量达到5.13亿，手机网民达到3.56亿。中国网民和手机网民数量的持续增长，为那些试图通过网络渠道找出新销售线索的企业，提供了更多的机遇，但挑战也随之而来。
重视网络，熟悉网络，把握网络之脉，方能胜出。网络并没有改变市场的本质，但利用好曾出不穷的网络营销形式，却能将这个市场变得愈发宽广。据悉，即将在9月初上演的“金网奖”，将汇聚1500营销界的精英，超过百位行业大佬捧场，一起洞察数字营销的奥秘。同时也将通过网罗本年度优秀营销案例，帮助企业充分了解并运用好网络营销，让网络营销成为众多企业成长的快车道。
2012第四届“金网奖”盛典专题：http://www.imcc.org.cn/zt/jwj2012/
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
