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五道口沙龙16期:盛大创新院微酷

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网易科技讯  6月13日消息,网易科技频道在10日举办的五道口沙龙第16期活动上,邀请了盛大创新院微酷产品负责人杨继珩、创新工场投资微拍CEO胡震生、优酷拍客客户端产品负责人高级产品经理邢达、炫拍CEO曹学武、KPCB投资经理叶丹分享了各自对“社交视频分享”的见解和产品思路。

2012年4月,国外移动视频应用Viddy获得第二轮融资,投资方包括NEA风投、Battery Ventures、高盛、Khosla Ventures等,融资金额达到3000万美元,Viddy的估值达到3.7亿美元。 

Viddy的竞争对手,移动视频应用Socialcam是同类应用下载的榜首,其用户数量也从以前月均140万飙升到4000万。Socialcam也被誉为“社交视频界的Instagram”。 

硅谷的风潮继续影响着国内的创业风向,国内“微视频”类应用纷纷上马。

在微视频领域,有四个类别产生的视频是增长比较快的,第一个类别,家庭视频;第二个类别,朋友之间进行分享;第三类,垂直兴趣社区之间进行分享;第四个领域就是传统如婚礼类的场合。

视频分享跟SOLOMO的结合非常关键,它把人群通过相片或视频的分享和地理信息这种关系链聚在一块,Facebook也是看到了这个潜力才会大手笔收购Instagram。

现在微视频面临最大的问题是如何吸引用户、教育用户、培养用户黏性,其实传微视频比传图片并不耗费更多的流量,这些是微视频公司寻求盈利方式之前要考虑到的重要问题,国内这些微视频领域的先行者们在移动互联网时代还道阻且长。(编辑/冯婷)

以下为盛大创新院微酷产品负责人杨继珩现场演讲实录:

首先我们欢迎盛大创新院的微酷产品负责人杨继珩先生。首先能请你给我们填一下这个表格吗?

杨继珩:上线时间——iOS的是在2012年3月2号,另外安卓版是2012年5月22号上线。

我们的特性是微视频国内比较早做的,限定在30秒。用户数,因为我们是孵化公司,所以不是很好去报这个数字给大家,所以我先把这个跳过去。

每日上传——我们3月2号开始上线,现在为止三个多月的时间,视频总量大概是一万多。这些视频基本上都是用户上传上来的微视频,拍的自己生活瞬间。团队我们大概有十几个人。

资金方面我刚才也提到了,我们是一家孵化公司,盛大创新院的孵化公司,创新院给的部分资金。这就是基本情况。

我们做的这款社交视频分享产品叫微酷,我们的口号叫:捕捉精彩,瞬间分享。

这个产品是我们一起在创新院做的项目,我们去年在2011年年底开始做的,先是从iOS开始做第一版。今年3月2号已经推出了iOS的1.0版,1.1版是第一次上线的版本,通过这一到两个月的周期,已经升级到了1.3版,中间经历了三次的迭代时间。

今年年初的时候,1月份多一点,开始做我们的安卓版,现在也做了两个多月,5月22号已经正式上线了,这个版本现在在各个市场都可以下载得到。

我今天分享的,主要是想跟大家聊两个方面的东西,我们做这个东西的背景是什么,第二我们产品的设计是什么样的,因为大家今天的人也比较多,跟大家一起讨论一下我们的视频理念,怎么把视频的UGC做好,怎么把视频的分享社区做好。

移动视频是SoLoMo时代消费碎片时间的产物

首先我介绍一下微酷的背景,为什么我们能做一个移动的社交视频分享社区呢,智能手机已经比较普遍了,这个手机上面大多都配备了拍摄能力极强的摄象头,以及运算能力极强的芯片。

同时,大家现在的3G网络以及WIFI的普及率很高了,用这些设备很容易把身边的精彩瞬间记录下来。我们要做的,就是利用这些设备的硬件条件去捕捉你身边精彩的瞬间。

我们想通过微视频的概念,我们定义微视频是30秒的短视频,用它来记录你身边发生的事情,并且可以通过这个社区,通过分享这个视频达到社交的目的。

现在大家生活节奏都很快,大家的生活有一个特点,比较碎片化,在公交车上的时间比较短,在办公室里闲暇的时间也比较短,利用碎片化的特点我们提出做这个事情。

另外手机带来的SoLoMo对于移动应用来讲是非常重要的。第一它应该是强社交化的东西,手机后面都是实体的人,可以让他交互,交际以及做各种各样的事情。

另外用手机可以拿到地理位置,拍摄的时候分享的不止是视频,还包括了地理位置信息的概念。你可以想,如果大家都在一块儿去关注某一个地方发生的事情,这个事情一定会是一个热点事件。

第三,这个东西是随着你走的,是一个移动应用,你可以带着它,比如说你在旅游,可以拿它去分享,比较方便的向你的家人分享这些视频。

移动视频分享现在是一个比较大的趋势,我们知道今年的Instagram被Facebook 10亿美元收购掉了。从分享的概念讲,从文字到图片,直接进化到视频的分享也是一种必然的趋势。

我们谈到视频分享,无外乎要谈两个现在国际上做得比较大的产品。第一个是Viddy,我们最早去做这款产品的时候,以Viddy为蓝本的,这个产品是2011年4月份左右上线的,最早只有30万、40万的用户,很自然的一直增长。

到今年社交视频Instagram被收购的时间点上,用户很快被攀升到了几千万。Viddy发展的有多迅猛。它的发展路子里面:第一,它拍摄非常非常容易,第二,他可以做一些非常高质量的UGC视频,虽然只有15秒,但是可以加特效,加配音,让视频变得很生动。

同时Viddy在运营过程里面,加入了很多明星上的元素在里面,你可以知道美国很活跃的人,后来跟迪士尼合作的时候,可以在视频里面跳出来,互动性做得很好,娱乐性做得很好。

第二个比较重要的产品Socialcam,上线比较晚,但是他借力Instagram这股风,也是一下飙到了几千万用户,这两个例子给了我们很大的鼓舞。

国外硬件条件已经相对比较成熟,而且文化上更外向的环境里面,这样一款应用市场是很广的。对于中国来讲,未来一年或者很近的一段时间里面,我们希望中国的用户会不断的在这方面不断的攀升。

微酷集创作、发现、分享三元素为一身

其次,微酷产品为什么会到现在这种情况,我想着重讲一下我们产品的设计,以及考虑做的时候背后有什么样的故事。

我们最早瞄着Viddy为蓝本做的,第一版功能跟Viddy是很像的,后来我们发现可以比Viddy做得更好,产品设计上,功能上都可以做得更好。

经过我们3月2号把第一个版本发出来之后,我们认为Viddy是这样一款产品,集微视频的创作、微视频的发现、微视频社交三个元素为一身的一款移动应用。

有这样一款移动应用之后,你就可以在上面用微视频做很多很多事情,我现在把这几点都分开讲述一下。

第一点,微视频的创作,你现在有一款智能手机,现在社交元素是非常多的情况底下,会拿它去拍很多东西,我们作为应用开发端,要提供很多很多的辅助工具,让你把这个视频拍得更好。

IRIS引擎

我想跟大家分享的是我们自己开发的这一套多媒体的处理引擎,这套引擎叫IRIS,这套引擎最早是在服务器端实现的,我们慢慢引进,现在已经在移动端可以做到高性能的媒体计算。

IRIS这套引擎,实际上是一套交互式渲染引擎,可以得到的效果是一种所见即所得的效果。第一个大家看到的界面是我们的拍摄界面,最直接的功能就是视频特效,你可以在拍视频的时候,把这个特效应用上去,拍出很高质量,或者很有乐趣的视频内容出来。

现在大家看到的,我们是支持了五个特效,包括LOMO,包括素描画,单色调的,老电影,这些效果。

实际上,大家看到的这些功能只是IRIS的冰山一角,可以做到原来在PC上做到的,包括混音,文本的叠加,替换音轨,视频剪辑,拼接,所有原来在PC端可以做到的事情。

这套引擎保证我们拍出来质量非常高的微视频。我们现在只暴露了特效这一部分出来,后面的版本里,产品设计上,会把更多元素融进来,让大家享受拍摄视频的过程。

第二点,拍摄的时候,能适应各种不同的环境,这个场景是我们的一个走廊,当时天比较晚了,大厅会比较暗,拍不到特别清晰的画面,我们需要做的,用这个引擎可以点击上面比较亮的地方,告诉引擎,要点亮这个画面。

比如说你现在点上方的这个区域,可以让整个大厅亮起来,可以在一些比较极端的环境里面仍然拍出很高质量的场景。我们1.4里面也加入了新的提高,包括白平衡的提高,还有其他的可以让你在不同的环境底下抓到很高质量视频的工具。

大家可以下载玩一下,我觉得还是比较有意思的。

第三部分创新是比较有意思的点,可以让用户拍的视频更有一些吸引力,可以在拍摄完了之后,让用户自定义这个视频的封面。

大家可以想,优酷跟土豆这样的门户网站,你刚上传一个视频的时候,他会在视频里面去抓七张图让你选,哪张图去做一个海报是最适合的。

既然我们知道做一个UGC的网站,就要让用户作主这个视频里面的内容,可以选更好的元素代表这个视频。

这里有一个可以选择封面的按纽,你觉得这张图特别适合表达这个视频的意思,可以滑动到这个桢,这张图抓下来,变成海报的图。你看这个视频的时候,这张图就在这里了,让用户以最快的速度了解这张图的内容。

离线发件箱

下面一个部分,我们增加了离线发件箱的功能,这是我们网络上必不可少的功能,因为现在咨费还是比较贵的,希望用户在没有网络的情况下,把拍摄的视频先放到发件箱里,等到有稳定网络的时候,再上传,这样会使用户感觉比较铁心。

第二部分我们做的创新是微视频发现,UGC视频有一个最大的特点,UGC非常杂,非常乱,用户拍上来的视频没有任何规律。时间久了之后,看到UGC网站就是这样,海量的视频在这边,不知道从那里找到内容,我们在这一点上可以做得更好,有如下的途径可以达到这一点。

首先发现视频上可以有不同的维度,对于微酷来讲,我们发现一个多维度的视频发现机制。顶栏上我们有四种方式让用户找到视频内容,第一是推荐,编辑或者是现在看得比较热的视频会直接推到推荐视频这一块儿,用户来这儿的时候就可以看到高质量的UGC视频。

第二个维度是话题,用户拍上来的时候,加了一定话题标识在上面,我们会把它归类在不同内容里面,比如说旅游,很多用户都在拍旅游,新拍的内容会自动浮上来,可以看到以往拍到的所有旅游内容,这样可以让你比较杂乱无章的UGC视频显得更有逻辑性。

我们也会有标签墙,把这个收起来,你可以很快很快的浏览到整站有哪些内容在上面。

下一种分类方法:地点。有一个很重要的元素,拍摄的地点,我们拍摄的时候,用户允许我们的时候,我们可以把用户的经纬度拿出来,知道这个事情是在哪里发生的,通过这个信息,可以把视频归类在不同的地点里面。

比如说我今天只想看海淀区今天到底发生什么,我就可以Follow这个视频流。以后我们会把这个地方改版的更加实体化,这边会加一个地图,你就可以从地图上浏览在各个地方出现的场景。

你可以想,比如说某一天在某个地方,群发的拍了很多视频,这有可能是热点事件,我们有可能把这个也提炼出来。

再者,拍客,可以把不同用户拍的视频,用视频流的方法列举出来,你就可以Follow某个人,他拍的视频,跟踪他感兴趣的人,这些人可能是你的好友,或者你亲戚的时候,这是非常重要的一点。

另外一个,我们希望在微视频发现这部分做到视频推荐。比如说现在看到五道口,再看最新发布视频的区域,我想看更多视频的时候要怎么做,我就可以在这个视频播放页面里面横划,可以加载更多的视频。

你的观看体验是流畅的,从每个页面进去之后,都可以在这一条这一类别的视频里面无限的观看下去。同时看视频的时候可以发现不同的标签,我们点击这个标签的时候,可以把标签上面的很多视频也都提炼出来,微酷的视频本身是一个巨大的网络,它所有内容都是连在一起的,你可以从某个内容进去,然后一直看相关的视频,看到非常非常多的内容。

社交元素

还有一个概念,我们提出视频流是可以被订阅的,比如我看到搞笑的视频很感兴趣,可以把搞笑的视频订阅下来,不管这条流是不是很热的,可以在订阅页面里面一直追踪下去。

最后一个方面,微视频社交这部分。社交视频是我们的重点,用户可以在这边认识到有相同兴趣的人,或者已经认识到的朋友最近的动态,包括他们拍到的一些东西。

我们在这边是支持了跟微博一样的,你可以关注一个朋友,也可以让朋友成为你的粉丝,这个时候你们建立了一定好友关系,你们在这个时候,可以向你的朋友发一些私信,或者是评论一个视频,这时候你的朋友是会被通知到的,保证你在这个平台上达到比较高的社交元素。

另外我们创建了一个这样的概念,视频回复,以前我们看到了一个视频非常感兴趣,往常只能用文本回复,这是我们3月份,4月份的时候去参加的一个比赛,很多人看到这个视频感觉很有兴趣,回复,这是一个很好玩的视频。

如果你再往下去想,有很多交互模式,可以用视频回复他,录完一个祝福的视频之后,可以在这边显示出来,有人说这个视频真的很棒,你当时的表现也真的挺棒的,直接列在这边,所以你在点击这个图片的时候,可以跳到另外一个视频,它会是一个主题的,而且相互有交互性。这也是我们视频交互这一块儿的微创新了。

最后一个部分是我们可以分享的视频,当你看到一个视频的时候,希望更多的朋友也看到它,现在国内比较大的分享网站还是相对比较大的SNS,新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网这样的,我们可以让你在看到一个视频的时候,很容易一键把它分享到四个SNS里面,供你的好友很快的发现。

里面有一个非常重要的概念,视频流,是一类视频,可以让用户看到分享一类视频出去,比如说我现在想分享宠物的视频到新浪微博,就可以在一个话题的详细页面里面点分享,然后把它分享出去。

现在大家看到的是微酷到现在这一版所有的创新,我们希望做到中国最大的一个微视频的分享社区,我觉得我们还是一批很有激情,很有理想的一些人,我们希望把微视频这个东西在中国做得很好,通过技术手段,运营手段,市场手段让很多人来用这个东西,让很多人生活丰富起来,让很多人在里面得到很多乐趣,这也是我们的目标。谢谢大家!

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