网易科技讯 4月11日消息，据国外媒体报道，在谷歌即将发布2012财年第一季度财报之即，谷歌的广告费率将获得额外的关注，华尔街分析师急于了解具有上网功能的智能手机的兴起，是帮助还是阻碍了对谷歌意义重大的搜索广告业务。
谷歌将于美国时间周四股市收盘后公布第一财财报，同时这正值该公司联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）重新担任CEO一周年。
目前，各种移动设备和在线社交网络服务正在不断争夺消费者。面对不断变化的市场环境，佩奇已采取积极措施对公司进行重新定位。对于像谷歌这样的公司，站在科技最新发展趋势的前列和及时捕捉到消费者的需求至关重要。
Destination财富管理公司基金经理迈克尔·约什卡米(Michael Yoshikami) 指出：“佩奇将继续在谷歌烙上自己的烙印，我认为该公司正对将来采取什么发展战略进行广泛讨论。”
他还表示：“互联网行业发展速度是如此快，如果那家公司出现失误，经过5年或10年......这家公司可能在行业中变得无足轻重。”
谷歌去年第四季度的财报让华尔街感到震惊，该公司当季的盈利和营收罕见地不及分析师的预期，这导致其股价随后大跌9%。
更令投资者感到担忧的是，谷歌该季度的平均每点击成本（CPC），即营销者为搜索广告支付的费用出现意外下降——这令人担忧这是费用更低的移动搜索广告导致的结果。
谷歌列举了导致CPC下降的几个原因，包括其广告形式的变化，而许多分析师预计，该公司今年第一财季的CPC仍将下降。但投资者关心的是移动搜索广告费率的整体变动趋势。
美国证券公司B. Riley & Co萨米特-辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌在第一财季的财报中宣布，自去年以来移动搜索广告的CPC已大幅上升，那么我们将看到该公司股价将上涨，因为这意味着即使本季度的业绩符合市场预期，但全年的业绩仍将增长。”
与此同时，一些分析师和投资者注意到，只要移动搜索广告业务相对于台式个人电脑搜索广告业务处于次要位置，谷歌仍将从中受益。
华尔街对谷歌第一财季的业绩预期相对保守。受汤姆森路透I / B / E / S调查的分析师平均预计，谷歌第一财季不包括支付给合作网站费用在内的净营收为81.4亿美元，同比增长25％，与去年第四财季持平。分析师预计谷歌第一财季调整后的每股收益为 9.65美元。
Destination财富管理公司的约什卡米认为：“现在市场是如此渴望好消息，谷歌第一财季的营收和利润率都必须达到或超过市场预期。”
他说：“如果谷歌第一财报的营收实现增长，但利润率下降，市场也将抛售谷歌的股票。”（刘春）
本文来源：网易科技报道
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