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第29次互联网报告:手机网民结构及应用

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一、手机网民结构特征

(一)性别结构

手机网民中男性占比近六成,达到58.1%,比女性高出16.2个百分点,大于整体网民的男女比例之差,显示出我国男性手机上网使用率明显高于女性的特点。与2010年相比,男性手机网民占比还略有上升。

图 33 2010.12-2011.12手机网民性别结构

(二)年龄结构

与整体网民相比,手机网民用户更加集中在年轻群体,20-29岁人群占比达到36.0%,比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2011年有明显上升,显示出手机网民年龄的成熟化趋势。

图 34 2010.12-2011.12手机网民年龄结构

(三)学历结构

手机网民学历结构与2010年相比变化不大,小学及初中学历人群比例稍有上升,高中人群则下降至34.3%。

图 35 2010.12-2011.12手机网民学历结构

(四)收入结构

2011年,中高收入群体手机上网的使用率增长较快,收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0%增长至41.2%。

图 36 2010.12-2011.12手机网民个人月收入结构

(五)城乡结构

手机网民的城乡分布情况与整体网民基本相同,农村手机网民占比为27.3%;其城乡差距也有所拉大,与2010年相比,手机网民中农村人口占比下降了近两个百分点。

图 37 2010.12-2011.12手机网民城乡分布

二、手机网民应用状况

2011年,总体手机应用发展状况良好。总体呈现出沟通类应用与信息获取类应用领先发展,娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中,手机即时通信和手机微博作为交流沟通类应用的代表,是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。

图 38 2010-2011手机网民网络应用

手机即时通信使用率保持领先

手机即时通信尽管是渗透率最高的手机应用,但在2011年其使用率仍然有大幅度的增长,同比增幅达15.4个百分点,超过了即时通信在整体网民中的使用率(截至2011年12月,整体网民的即时通信使用率为80.9%)。这种状况主要由两方面原因造成:一方面使用即时通信是目前很多手机网民使用手机上网的唯一目的,另一方面手机即时通信工具的使用门槛大幅降低。在即时通信服务商的市场推动下,即时通信已经成为手机终端的标准预置产品,产品预置大幅降低了手机用户、尤其是非智能手机用户使用即时通信工具的门槛,即用户无需下载安装,只要开通无线网络便可直接登录使用。

手机微博是增长最快的手机应用

手机微博2011年的使用率同比增加了23个百分点,是增长幅度最高的手机应用。CNNIC分析认为手机微博将是继即时通信之后,又一个吸引网民使用移动互联网的关键应用。

首先,手机微博更能体现微博内容的即时性特点。相对电脑来说,大部分人的手机都是随身携带,这使得人们可以随时随地了解最新发生的事情;其次,手机微博更能发挥微博应用的自媒体优势。微博创新的“关注”机制,不仅使得每个用户都成为一个传播中心,更是大大提升了普通用户使用微博的粘性。具有特色的原创内容是能够吸引更多人关注的关键,比如即兴拍摄的图片、视频等,而手机在即兴原创内容方面的能力远远高于电脑;第三,最多70个汉字的篇幅,大大降低了屏幕大小对微博体验带来的影响。相对于电脑来说,手机微博的使用并没有给用户带来不友好的阅读体验,相反,随着客户端开发水平的提高,手机微博体验甚至高于电脑微博使用体验。

其他沟通类应用和信息获取类应用稳步发展

手机搜索、手机网络新闻、手机发帖回帖、手机社交网站、手机邮件等应用是与手机即时通信一样的传统手机应用,2011年同比使用率均有小幅度地提升,主要市场推动力为:

一方面,随着手机上网逐渐进入智能手机时代,各互联网服务商纷纷开始布局移动互联网,主流的互联网应用均推出了相应的WAP版本或客户端,大大提升了手机网民的使用体验;另一方面,手机浏览器市场的激烈竞争,推动提供商加大在手机浏览器产品功能及服务上的投入,进而大幅提升浏览器用户的使用体验,尤其是网民能够通过浏览器轻松访问WEB网站,提升了网民使用移动互联网应用的深度。

娱乐与商务类应用发展缓慢

手机视频作为典型的娱乐类应用,使用率变化不大。短期内手机视频业务发展主要面临以下困难:一方面,无线网络基础设施不能满足用户需求。视频应用需要消耗大量的无线网络流量,现阶段无线网络资费较高,且带宽不稳定,成为阻碍这类应用发展的瓶颈;另一方面,手机视频相应的内容较为缺乏。碎片化使用的特点使得服务商必须提供适合手机视频用户观看的短视频内容,现阶段在无线网络还不成熟的情况下,各视频服务商并没有开始针对手机网民进行战略布局。

电子商务类应用普遍处于发展初期,在手机网民中渗透率较低,主要原因为,一方面,大部分电子商务产品,均需要用户进行比较、咨询后才能完成购买,手机较小的屏幕使得购物体验相对较差;另一方面,大部分用户,还未建立起对手机支付的信任和使用习惯。

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