梦天堂樊小宁：网游商业模式将发生重大变化

网易科技讯 7月27日消息，梦天堂公司总经理樊小宁今天出席“2011China Joy峰会”时预测，网游行业的商业模式将在一年内发生重大变化。

樊小宁认为，从市场规模来看，虽然今年网游市场增长有所下滑，是总量还在不断增长，预计在2014年网游市场总量将超过460亿元。在市场关注度方面，虽然网游行业在去年首次出现了负增长，造成悲观局面，但经过一年的调整，整个行业的局面已经大为改观。

樊小宁表示，梦天堂公司是选择了一个“非常好的”时机进入到网游行业，其新产品也即将上线。不过他也不否认，从一家公司的商业化发展来看，梦天堂仍处于最困难的时期。

作为网游行业的新进入者，樊小宁预测，网游行业的商业模式将在一年内发生重大的变化，两年内网游行业将再现百万级的作品。届时，行业格局将发生巨大变化，而细分市场以及细分平台将成为游戏研发及游戏运营的发展方向。

以下为演讲实录：

樊小宁：尊敬的各位领导、嘉宾，媒体朋友们，大家下午好！

引想去年的Chinajoy，不管是作为梦天堂还是我个人，都是作为一个旁观者来交流和学习。但是今天完全不一样，今年我是以一个参与者的角色来到这个舞台，面对这么多的前辈难免有一些紧张，我在这里再次感谢领导以及主办方给我这次与各位交流的机会。

在两个月以前，大家应该看到我在水下发微博的照片，在今天的PPT里面会再现这张照片，也许当初大家看这张照片的时候，大家会觉得这是一个策划或者是炒作，或者是当作乐子来看，或者是故弄玄虚的卖弄。

如果真的只是看乐子，那就偏离了当初我下水思考的本意和初衷。处于一个已经成功成熟的传统产业进入到充满活力的网游行业需要勇气、学习，那我想新鲜血液的加入对于行业的活力与发展也是有一定的积极作用。

进入这个行业之前很多朋友跟我说这个行业如何，比如网游行业如何浮躁、低俗，成功率非常低，同质化严重，网游行业营销手段匮乏等等。当我进入这个行业一年以后，我也确实感觉到这个行业的浮躁，在这样一个大热的天气，所以我故意采用一种潜水的方式，来思考某些问题。

当然如何思考，怎么思考只是一种方式，水下思考仅仅是一种生活方式而已，但是我希望给这个行业带来一些冷静和脚踏实地的精神。

今天借此机会，感谢给我们当初所有建议的朋友们，也许梦天堂走过的路与你们走过的路有关系，我们铭记在心。

网游发展十年作为朝阳产业创造了巨大的财富，同时也出现很多我们没有经历过的新问题，新瓶颈，新困境。温故而知新，是一个思维调整的过程。去年的Chinajoy，我来听高峰论坛的时候，基本是一种悲观的情绪，去年大家也一直觉得网游发展十年第一次出现了负增长，但是今年的状态完全不一样。

从一家公司的商业化来说不可否认，今天的梦天堂是它最困难的时期，我说的困难是指心境，我们的产品要上线了，我和同事既紧张又兴奋，这是大考来临之前的焦躁，我相信在座很多人都曾经有过和我同样的心境。

在去年听这个高峰论坛的时候，听到是悲观的观点，那么今年的数据怎么样，今年的数据明显比去年有了好转，从市场规模来讲，今年市场增长虽然有下滑，但是总量在不断的增长，预计在2014年网游市场将超过460亿，在市场关注度方面，从百度搜索统计，去年1-今年3月，今年第一季度大型网游关注度同比增长38.6%，虽然去年首次出现网游负增长，很多人充满了悲观，但是通过大家的努力，仅仅经过一年的调整，整个行业的局面已经大为改观，我们也选择了一个非常好的时机进入到这个行业。从今年第一季度来看，都是呈现较大的增长，这与我们的政府大力扶持是密不可分的。

总体来说梦天堂从一个外行人看门道进入到这个行业当中，虽然作品同质化但是也有创新，行业形象与地位在不断的改变，这是全行业共同努力的结果，这样的结果让我联想到一部电影《肖申克的救赎》，虽然最后找到了通向天堂的一条路，但是在走的过程当中充满了荆棘，在今天我们这个行业，我个人都需要肖申克的救赎。

作为一个网游行业的新进入者我做一下预测，第一，一年内网游行业的商业模式将发生重大的变化。第二，两年内网游行业将再现百万级的作品。第三，行业格局将发生巨大的变化。第四，细分市场以及细分平台将是游戏研发及游戏运营未来的方向。我希望和大家一起努力见证这些预测。

谢谢大家！