缔元信：网民关注亚运资讯首选网易

网易科技讯 11月12日消息，市场调查公司缔元信针对亚运的一项调查显示，网民关注亚运首选网易亚运频道,随着网民对亚运关注度的提升，亚运赞助商身份对网民的影响程度会明显加大，体育营销目标受众的精准度也将逐渐加大，这也使得网易亚运这个体育营销平台所拥有的优势越来越大。

以下为调研报告全文：

经历过奥运会之后，网络已经成为亿万网民了解体育赛事传播的重要渠道，网络的传播优势日益明显。随着亚运会的临近，广州亚运会倒计时等一系列活动逐步开展，网易作为历史上首个亚运会的官方网络合作伙伴所具有的亚运独家资源优势渐渐显露出来。此次，缔元信通过PanelRating用户调研结果深入剖析了网易用户的特征以及他们为网易门户创造的潜在优势。

网易亚运频道独占鳌头

自2009年11月13日网易亚运战略发布后，全站用户规模呈上升趋势。近日，伴随着亚运会的召开，网易门户用户独立数涨幅很大。缔元信针对亚运的一项调查显示，网民关注亚运首选网易亚运频道，随着网民对亚运关注度的提升，亚运赞助商身份对网民的影响程度会明显加大，体育营销目标受众的精准度也将逐渐加大，这也使得网易亚运这个体育营销平台所拥有的优势越来越大。

网易用户积极参与互动活动

据缔元信网络数据调查显示，67.7%的网易用户通过参与竞猜活动的形式参与亚运，超过60%的网易用户通过评选、投票的形式参与亚运，将近45%的网易用户通过参加调研活动的形式参与亚运。这一系列互动调研的比例远远超过了亚运网民参与亚运比例。

缔元信认为，各种竞猜活动是网民最喜欢亚运参与形式，充分说明网民不只做亚运的看客，更希望通过各种方式参与亚运，享受亚运。而网易用户这一项目比例均高于行业数据比例，这都充分说明了网易用户互动性强、活跃度高，同时，这也使得网易作为一个极强的互动营销平台的优势凸显出来。

网易用户广告关注程度高

据缔元信数据调查显示，亚运网民中，关注网络广告的群体占比达到14.5%。关注网络广告的网易用户占比达到29.8%，缔元信认为，网易用户相较亚运网民，对网络广告更为关注，充分说明网易是一个价值更大，效果也更容易体现的营销群体。

亚运网民关注网络广告并愿意点击网络广告，经常点击的用户比例达到5%，有时会点击的比例将近1/3；网易用户关注网络广告并愿意经常点击网络广告的用户比例超过14%，有时会点击的比例将近45%。调查结果显示，网易用户相较亚运网民，点击网络广告的人数会更多。缔元信认为，网易用户群体更习惯于点击网络广告，通过广告更好的了解感兴趣的品牌和产品。这充分说明网络广告的互动性以及能够传播更多更深入信息的特点可以在网易用户中得到更好发挥。

71.3%的网易用户认为亚运赞助能提升企业知名度，将近50%的网易用户认为赞助商身份可以提升对品牌的美誉度和购买意向，超过45%的网易用户认为在同等条件下，更愿意选择亚运赞助商的产品或服务。这一比例远远超过了网民对亚运赞助商的看法，同时也远远超过了网民对世博会赞助商的看法。

缔元信认为，这一调查结果突出了网易作为一个优势营销平台两个亮点：一、广告易感性，根据网民对亚运赞助商好感度的比较分析，亚运会赞助商的身份已被多数亚运网民认可，其中网易用户对亚运赞助商身份的认可度更高，这充分说明了网易用户更容易接受在网易平台上投放的广告；二、精准性，网易门户在亚运期间将对亚运感兴趣的用户精准到了一定的范围内，使得企业主在进行网络广告投放过程中，能缩小其目标用户群范围，对潜在用户进行精准营销，有效扩大企业知名度及美誉度。

缔元信认为，网易亚运网民是非常有价值的营销群体，同样由于这个群体的行为态度特点，可以充分预估，在网易平台上针对网易亚运网民的网络体育营销更容易体现效果。