瑞芯微电子市场总监陈锋演讲

网易科技讯 10月12日消息，ICT中国2010高层论坛今天进入第二天，网易科技作为官方门户在现场为您直播报道。瑞芯微电子市场总监陈锋发表了演讲。

瑞芯微电子市场总监陈锋

以下为陈锋演讲实录：

大家好！我是瑞芯微的陈锋，大家可能对瑞芯微不是非常的熟悉，但是我想你们的家庭里肯定都用过我们的产品，我先做一下市场调查，谁家里有没有复读机？请举一下手，我们复读机占市场的80、70%。下一个问题，如果你用的是MP3、MP4不是苹果的，请举一下手！如果是苹果的，应该不是用瑞芯微的产品，如果是国内的，应该都是瑞芯微的产品了。

我先给大家简单介绍一下。我们的公司瑞芯微第一代产品就是收音机和复读机，第一代和第二代的复读机，我们都做到了市场第一，现在基本上有70%是瑞芯微，一年有500、600万的销量。第三代产品主要是多媒体的播放器，像MP3，MP4，我们在全球除了苹果以外基本上占到70、80%。

我为什么说这些呢？跟我们后面的主题相关的，大家都知道移动互联的老大是苹果。苹果真正翻身实际上从IPOD开始的，实际上在IPOD这个市场，在MP3、MP4的市场这实际上是一个哑铃。

下面一个移动互联网领域会不会有这样的事情发生？我们拭目以待。

现在瑞芯微的产品，我们主要做现在的RK28系列，大家知道iphone4在用，IPOD也在用。大家知道在Android手机，在平板电脑这一块，现在基本上有200多家客户，在会馆的6号馆带过来100多款，希望大家去看一看。我们另外一个产品就是电子书，真正的互联网渗透到家里的各个角落。

下面做一下移动互联网的市场分析了。到底是谁推动了移动互联网的发展？先从世界角度来讲，在2000年左右，在3G上花了很大的努力，但是花了这么多钱，通过逐渐的成熟，真正的一个革命性的产品，3G的成熟在国外花了很大的时间建网络，花了上万亿的美金。

基本上在21世纪，2005年一直谈的，3G的应用到底是什么？一直找不到，像现在看到的广告，视频通话，但是视频通话的技术实际上60年代就出现了，但是一直得不到普及，为什么？我打电话的时候就是不想让人家看到。从iphone开始推出，大家看以前的3G网络基本上是很空的，等到iphone出现以后，别的网络不行了，开始推3G。

另外，我们看智能机，大家可能都有手机，你去问为什么卖智能机？会用的人有多少？会用iphone打电话和发短信的比例占到90%，这是在中国。为什么要用它呢？因为屏大，拿着很炫。iphone刚到中国的时候，到酒吧一条街去看，大部分的女孩都拿着iphone，变成了一种时尚。现在iphone4出来了，又变回来了，基本上就是属于引领时代的潮流。

智能机真正的消费人群，尤其在中国大陆到底是谁？其实这些电子产品都与我们瑞芯有一些渊源，小时候用我们的复读机学英语，中学的时候用我们的MP3、MP4看电影，在一个卧室里面呆着就可以给你发信息。现在从消费者来看，主要是学生和年轻工作者，当然也不排除这些老年人。

但是IPAD不一样，IPAD的好处，平板并不是一个革命，平板电脑，其实早就想做了，我们认为IPAD改变了这种形式，真正的是在用户体验方面的差别。有人问我，到底是看好笔记本还是平板？

尽管当时有一个革命，刚才黄院长也讲过，键盘与鼠标不是微软发明的，是苹果发明的，没有看过电脑的人，你把IPAD放在那儿，那么100%会用IPAD。这种东西，移动互联这个市场要真正的带给客户所需要的体验。

中国去年是3G元年，现在从TD网络，到电信，到WCDMA，我们花了好几千亿了吧，等于现在高速公路都修好了，而且是四通道的，电信可能是3道的，移动是2道的。高速公路修好了，但是上面跑的都是QQ。为什么要用3G呢？对于终端消费者来说，还是发短信、打电话的话，实际上意义一点都不大，大家知道中国现在手机出货量一年差不多6亿部。

在我们高速公路上没有适合我们消费者用的产品，联通实际上不错，苹果不是对我们国内特好的样子，联通把自己的专卖店往外卖，你到专卖店排队，等于看着人家的脸色，好像作为电子业的从业者，当然不是说一朝就改变，但是可以一步一步的改变。

像我们当年做MP4一样，做MP4的时候，大家也是拿着ipod，真正用ipod的时候，真的很难用。其实并不是苹果不能做好，在它的那个环境下，它要控制内容，控制上游。包括它的视频格式，只能有一种，只能通过我的渠道，其他的渠道不能。它有自己的产业考量，它真正控制媒体，从普通媒体到数字化的整个通路，整个的布局是把整个的通路全部给堵上了。从最早的音乐到视频，到现在的电子书。我们不可否认苹果是一个伟大的产品，但是有非常大的限制在这个领域。

所以我一直在想，30年前最早我用的是Apple2，但是也是很漂亮，也是代表一个时代，包括当时台湾的产业，也是开始用Apple2，最后被苹果告了，不让它们做。一个大屏，下面一个键，这就是苹果的专利，你们不能用，如果你们也是大屏，下面一个键是不能用的，如果是两个键，就可以用。

但是那个时候，逼着PC的产业，要看台湾科技业怎么发展起来的？实际上是两条腿，一条腿是PC，一条腿是IC。同样的节点，那时候是PC时代的来临，2010年是移动互联网的时代来临。移动互联网到底是什么概念呢？PC这个产业一年就是3亿，我们怎么看这个东西？我们属于3亿人群当中的一部分。当时包括比尔盖茨这些人就在想PC的下一个是什么？我认为平板是下一个，实际上就是笔记本的延伸。真正可以做到能够让小孩、老人，基本上拿过来就可以用，很多人跟我讲，2、3岁的小孩拿ipad就可以使。我小孩拿着，基本上装满了7、8页的游戏。不管怎么样，从用户的角度是很喜欢的，所以市场会非常的大。所以我说2012年平板电脑肯定占到2亿，苹果到底占多少？就看我们下面的人能不能真正做出来。

我们瑞芯微现在应用的是Android，这是一个开放的体系，你可以在上面做优化，做商务模式，苹果的东西再好，但是封闭的系统，谷歌这个公司真正的强项，是把所有的信息开放。但谷歌的云端是非常可观的，大家可能看过《阿凡达》，谷歌就是《阿凡达》里面的那棵树，那个网络，我们都是插到耳朵里面的那个，跟这个网连接。现在用iphone，每天我去哪里，都可以发到云端，我不想打字，也可以发上去。还有你每天的搜索都是在那里面，把全世界所有的信息都在上面。

这个市场整体看起来，把所有集合在云端，集合网络，所有的东西在小小的平台上实现，这是整个移动互联网大的局，实际上是这样的一个局。

应用的话，现在是手机电视、手机邮件、手机网友、手机社区，美国有FACEBOOK，国内有更为强大的企鹅帝国，就是腾讯。我到中学去做调查，学生说手机如果没有QQ，那就是一个砖头。

从智能手机的角度讲，它的消费者是谁？我们是卖芯片，卖产品，首先要知道，你的客户在哪里？从哪里来？这不是凭空想象的，我们做了一些调查，分布在20-30岁左右。

为什么要用智能机？而且价钱必须要在一定的范围内。现在有很多的运营商，大家都在定制，要不靠送，像TD的低端手机，600元以下的，我觉得没有什么太大的用处，功耗比较大，资费也比较贵。那个机子干什么？打电话为什么要用3G？基本上是需要一个智能的终端，而且这个智能的终端要在一个区间，不能像Ophone，四、五千块钱，要在大家能够接受的范围内。真正要满足终端消费者，这是我们瑞芯微做的，在这个领域提供性价比高，质量比较好的产品。

今天不多讲了，就讲到这里，谢谢大家！