韩冰：严肃游戏是什么

网易科技讯  7月29日消息，今日2010年ChinaJoy高峰论坛上，上海霁龙信息科技有限公司总经理韩冰接受网易科技专访时表示，由于中国各种机构多，严肃游戏在培训、医疗等方面都有需求，看好严肃游戏在中国的发展前景。

他介绍，严肃游戏概念起源于2002年美国一次游戏会议上，提出这个概念的目的是用游戏的技术和设计理念来做一些非娱乐的东西，比如教育、培训、宣传、医疗卫生等方面的应用。严肃游戏在西方，尤其是欧美很好市场，但在中国刚刚起头，目前只有少数公司在做。

他称，现在做严肃游戏普遍面临以下几方面的竞争。一是人才的竞争，二是市场拓展方式和游戏拓展方式完全不一样，三是投资方不了解，不敢投资，企业没有大量资金的支持。

上海霁龙是一家做严肃游戏的公司，目前主要客户有上海市公安系统、军方和一些企业。

名词解释：严肃游戏是指以那些以教授知识技巧、提供专业训练和模拟为主要内容的游戏。严肃游戏自上个世纪八十年代诞生以来，已经广泛应用于军事、医学、工业、教育、科研、培训等诸多领域。

以下是采访实录：

网易科技：各位网易的网友大家好，这里是ChinaJoy的现场，今天是ChinaJoy第二天，我们邀请来了上海霁龙信息科技总经理韩冰先生跟我们聊聊严肃游戏的话题，先请韩总跟我们打个招呼吧。

韩冰：大家好。

网易科技：严肃游戏这个话题是第一次出现在ChinaJoy里，先请韩总介绍一下什么是严肃游戏。

韩冰：大家觉得这个词可能有点自相矛盾，这个概念起源于2002年美国一次游戏会议上，大家提出这个概念的目的是用游戏的技术和设计理念来做一些非娱乐的东西，比如教育、培训、宣传、医疗卫生等方面的应用，目前在西方，尤其是欧美那边还是有方兴未艾的很好市场。在中国刚刚起头，我知道只有差不多两只手可以数过来的公司在做这件事情。

我给大家举两个严肃游戏的典型应用案例，第一个就是美国有一个游戏，美国陆军官方游戏，大家知道美国是雇佣兵制，征兵是要打广告的，这是类似的广告方式，用来征兵的游戏，在这个游戏里可以受到很多单兵的技能训练，比如说各种武器的拆解，使用，包括一些基本军事技能的训练。这是一个很典型的严肃游戏的例子。

另外一个例子是最近在开的世博会，世博会有一个官方游戏，用来做推广，像RPG一样大家在里面扮演角色，有男性角色、女性角色，在里面做任务，收集很多国家的钱币，可以多了解世博会的设施，并且各个地方的文化，这是两个比较典型的案例。

至于您刚才问到的第三个问题……

网易科技：你刚刚提到严肃游戏在国外已经做了一段时间，但在国内刚刚开始，请问能不能介绍一下你们公司的背景，你为什么会进入这个领域？因为它还比较新。

韩冰：其实我跟几个同事原来在05年创立了一个叫"征龙"（音）的游戏公司，这个公司做两个业务，一个是休闲有司的外包工作，还有一个是严肃游戏，这个游戏是来源于我们的客户，广州一家做物流培训的企业，想找我们给他做一个3D的物流培训软件，当时也不知道什么叫严肃游戏，后来做着做着觉得应该有很多人需要这个东西，我们查了相关资料发现这叫严肃游戏，是从05年10月份开始接触这个事情的。

之后那家公司在06年被一家荷兰公司收购了，但它只对我们的休闲游戏那部分感兴趣，所以把严肃游戏这部分剥离出来，07年重新创立了一家公司叫霁龙，专门做严肃游戏的事情。目前我们的主要客户在军方和上海市公安系统，包括一些企业，还有一些其它自己做的产品，基本是这样的范围。

网易科技：你们从07年到现在做了三年，也算是这个行业里的老兵了，现在中国严肃游戏整个市场情况怎么样？你怎么看它的前景？

韩冰：待会儿我的演讲会提到这个问题。我觉得目前中国的市场还蛮小的，大家不太理解这个概念，不太知道这个概念，比如说我们有一个鞋的市场，大家知道我要买一双鞋，不管你提出男式鞋、女式鞋、皮鞋、布鞋、甚至两脚不一样的鞋，你都可以找到，因为有市场，但我从来没有听到客户对我说"你给我们开发一款严肃游戏"，因为他不知道这个概念，我想，等越来越多人了解这个概念，市场就会越来越大。但我觉得这个市场前景还是很好的，举个例子，5年以前欧洲企业里用严肃游戏做培训的屈指可数，但到目前为止经过五年的发展，66%的欧洲企业都用了严肃游戏，或多或少（都会用严肃游戏）设计他们的员工培训工作。

网易科技：刚才你提到你觉得现在最大的问题是大家不知道这个概念，是不是这是现在做严肃游戏普遍面临的比较大的挑战？

韩冰：这是一方面的困难。

网易科技：还有什么困难？

韩冰：比如人才的竞争，本来这个行业的人才就比较抢手，现在做严肃游戏的公司本来就不是特别大型的公司，所以对人才的吸引也是问题。还有一个问题是市场拓展方式和游戏拓展方式完全不一样，如果是B2C方式的产品，可能需要大量资金做推广，但因为这个概念太新，如果是B2B的，可能需要做很多营销工作、销售工作。第三个困难是很多投资方对这个概念不是很清楚、不是很了解，所以不太敢往里投钱。 从另一方面减弱了它发展的速度，因为钱就是燃料，没有燃料，你不可能发展的很快。

随着概念不断被大家了解，比如现在你们也知道了这个概念，我想会有越来越多的人关注这件事情，事情会慢慢往好的方向发展。比如ChinaJoy，其实去年北京有一个严肃游戏峰会，ChinaJoy过去观摩了一下，今年就搞了这样一个会议，会有越来越多的人关注这件事情。

网易科技：好，谢谢韩总接受我们的采访，谢谢各位网易的网友。