图文直播：DCCI数据中心主任胡延平

DCCI数据中心主任胡延平

网易科技讯 5月29日消息，2010年第五届中国互联网站长年会今日在北京举行。网易科技作为特邀门户支持进行现场图文直播。

DCCI数据中心主任胡延平出席本次大会，并发布了“2010年中国互联网站长生存与发展状况白皮书”。

胡延平：每年一次的站长大会我都会参与，除了跟大家分享一些我们的研究数据报告，也能够从各位站长在做的一些事情里获得不少新的信息。我想这个也是我们所有站长朋友不远千里、不远万里参加这个站长大会的原因。我们和康盛创想从今年年初开始准备这么一个中国站长生存与发展状态的调查，这个调查除了去了解各个网站他们基本运营的情况和相关技术产品的准备以外，我们更多的想去了解站长作为一个群体，作为中国互联网创业领域里面最活跃的部分，作为中国互联网发展的原动力里面最重要的部分，他们这个群体是怎么样的状态，这样一个群体是怎么样认识自己，包括又认识周围的环境，这样一个群众他们对于周围环境或者市场发展的热点是怎么样判断和把握的？我们认为这样一些信息可能比网站本身的相关市场的情况要更好一点。

作为站长生存与发展环境里面最重要的部分，我们可以先来分享一些基本数据，这样一些数据说明了整个市场在2009年和2010年以后，这期间整个市场的生态环境所发生的变化，这样一些数据有些大家基本都知道，我们网民在中国市场的覆盖达到了总人口的将近1/3，中国网民的数量超过全世界网民数量1/4，手机用户达到7.2亿，手机用户里上网手机用户是2.2亿，这里是移动互联在国内从去年、今年市场有爆发性增长的原因。相应的3G用户的规模已经增长到1700多万人，在这些人有一半的3G用户是3G上网卡的用户，这是整个生态环境一个重要的变化。另外一个重要变化是网民相关消费和对互联网的应用跟过去相比数量也出现的急剧的跃升，在这方面最显著的指标就是电子商务的发展，电子商务在2009年全年的交易额达到了3.3亿人民币，其中网络零售市场规模达到2400多亿人民币，这2400多亿是什么概念呢？对应于中国网民的消费规模来讲，占据了中国网民在线消费整个比例的1/3左右，除了相关购物的消费，还有比如游戏等等。

美国2009年电子商务市场规模是1200亿美元，是中国整个市场规模的7倍左右。中国从用户规模和手机用户规模来讲已经做到世界第一，但是还有一些其他指标也是非常领先的，包括全球网站的数量，在2.34亿里中国占据1200多万的规模，从09年来讲，整个网站的数量达到了323万家，其中年增长率12%。IP地址数量2.3亿，是全球第二大。已经是这么大的一个市场规模，对于个人网站来讲，对于中小网站来讲是什么概念呢？它既造就了很好的市场基础，但是又形成一个鲜明对照，中小网站、个人网站在里面的市场占比依然非常小，中国个人网站数量超过100万个，在整个市场里面，但是调查里发现的关键数据是非常值得我们反省。2009年中国中小网站、个人网站的网站收入水平和网站规模是有下降的。刚才讲的是整个市场里上升的指标，整个市场里下降的指标有这么一些关键方面。第一个方面是CN域名数量的下降，具体原因大家都知道，包括2009年出现大规模的网站的外逃，就是说原本放在国内的服务器上的网站，因为种种原因被迫迁到境外。中国注册域名里80%是.cn的域名，过去.cn域名减少了一万多家的规模。风险投资在09年下降幅度30%，金额下降60%，这个是大的金融环境的原因。

在2009年到现在，整个大家的生存环境里面发生最重大的变化的部分是什么呢？就是对整个互联网行业的治理整顿，七个部委发起，停止联网6500多家，警告的等等数量更多，至于关闭或者是中断接口的网站数量远远超过这些，包括广告联盟服务商也受到很大的波及。在座各位我相信有不少，你们服务器的网线曾经被人拔掉过，这是整个业态最重大的一个变化。

从政策的温度来讲，温度在急剧下降，但是从市场温度来讲，我们却感受到整个市场正在寒冬里面反倒有着快速的增长，我们这次调查面向全国范围内历时三个多月，有1188位站长参与我们的调查，非常踊跃和主动，让我们非常深切地感受到互联网的自下而上的草根力量。尽管2009年从草根变成野草根，但是我们的生命力，我们的成长速度等等各个方面依然是不减，互联网在中国的发展速度已经可以延缓，但是已经不可改变，不可逆转。

跟大家分享一下数据，第一个数据，网站的站主，他们的性别构成是什么样的？男性占比97.6%，男同胞是互联网创业也好，中小网站也好，发展的原动力。从年龄的构成来看，大家在整个会议开始之前已经注意到，90后的站长已经崭露头角，包括这次站长大会里，90后站长报名参与的数量相当多，但是从整个站长群体来讲，80后依然是主流，30岁以下一直到18岁，正好覆盖80后主要的年龄区间，整个占比达到81.7%，80后是中坚力量，90后崭露头角，70后、60后基本上已经是末尾的部分了。从教育程度来讲，都还是比较高的，我们的站长对本身的群体是怎么样认知的呢？最主要的选项：我们是一群充满激情与梦想的创业者，这个选项占比达到将近50%，其次的是正在人生过程中不断摸索、尝试的年轻人占33.5%，给我们的感觉是什么呢？我们年轻，我们为什么不尝试，我们年轻为什么不去实现我们的梦想，这个是整个站长群体的从自我认知来讲是这么一个特点。认为是被互联网大潮冲昏头脑幻想者的比例是3.7%，尽管所有人都把我们称之为草根，但是我们并没有高度认同说我们就是草根的选项。站长最欣赏的中外IT互联网领域的偶像是什么呢？可以发现包括马云、戴志康、李彦宏等等，成为我们站长发展互联网创业领域的偶像。从这里面可以看出很明显的特征，一个当然是他们的知名度，另外一个很重要的是相关度，他是不是我们身边的榜样，才能够提供我们更多的人格的力量。

站长所在网站人员数量规模的统计是什么状况呢？47.3%的网站是在兼职的情况下做的，什么概念呢？跟2009年相比，兼职做网站的比例有明显的上升，而09年本来在往年的基础上有了明显的改善，但是10年这个数字又降下来了，最早兼职做网站的比例达到78%，这不是一件好事，所有这些数字都有明显的下降。月收入不超过2500元的比例从60%增长到80.5%，这个说明什么呢？我们站长这么一个群体比过去更穷了，我们挣到的钱更少了，包括无收入的比例达到36.7%，这个比例跟往年相比增长了差不多6个百分点。

从流量统计来看，36.8%，超过1/3网站的流量每天在100到1000个PV之间，这在互联网里真是小到可以忽略的网站，但是恰恰是这么一个流量规模的网站，是个人站长也好，创业的站长也好，大家网站流量的规模，这个数字看起来非常痛心。网站采用的主要盈利模式广告是最主要的选项，其次是会员费，推广游戏，但是这个里面广告的比例略有下降，而电子商务的比例从2009年10.7%增长到20.4%，这个是非常能够说明

问题的，整个市场在电子商务部分出现了明显的抬头和逆转。整个中国网络广告年度市场营收2009年度是32亿人民币，不包括搜索引擎，包括搜索引擎是将近193亿人民币的规模，在这个规模里，从百度来讲是44亿人民币的营收，其中7亿在2009年用来在百度联盟等等范围内跟中小网站去分享，这是整个市场的基本状况。我们还发现网站规模，流量的规模和营收结构之间有一个比较微妙的关系，就是说越是规模小的网站，它的广告依赖程度越低。

从广告联盟加入的情况是什么样？广告联盟是所有人收入里最主要的选项，谷歌联盟加入的占比达到58.6%，百度联盟从去年40%多增长到49.7%，其次是淘宝。从各个网站未来对于广告联盟的合作态度来讲，大家看得出来谷歌的联盟受到退出的影响，合作网站意向有了急剧下降，几乎是一半多的降幅。淘宝尽管有各种各样的调整，但是变化幅度不大，主要是大家站长的反馈是什么呢？就是合作政策的不稳定或者整个企业在广告网络层面，在运营面的不稳定。站长对于不同广告联盟的满意度，就是这么一个基本数字，从数字来讲差别不大，但是恰恰是这么一个满意度决定了整个市场的格局。从09年来讲，淘宝在电子商务的部分争取跟更多的网站有合作、分成。百度提高自身分成的比例，提高幅度是10%到15%，他们已经有31万家企业在百度做推广，合作的网站超过35家，从百度来讲，在10年他们在这方面打算借用谷歌退出的时机进一步扩大实力。

站长未来认为对自身帮助最大的企业是谁呢？第一位是康盛创想，其次是百度、谷歌、阿里，这样一个帮助我的理解是什么呢？各个站长最需要的就是能够帮助解决自己的建站等等这些最基础层面的工具，包括我也跟朋友聊过康盛创想等等他们发展的情况，包括提供其他的建站基础工具，可以说恰恰是其他的竞争对手的不作为，或者是向其他业务方向的发展，加上康盛本身的快速产品的创新，给站长提供更多更好的选择，所以才出现今天的这么一个调查结果。包括动网，他们尽管现在又把论坛等等一些产品工具重新捡起来做，但是我们认为这个市场最好的时机已经过去了，在投资的角度有一定价值，但是对用户来讲能够提供服务的提升已经比较有限了。

这个是比较敏感的数据，大家在场内有一个分享就好，在站长的心目里面，大家认为对市场的垄断或者造成竞争威胁的主要互联网企业是谁呢？首先是百度，其次是腾讯和阿里，包括其他的企业。为什么会出现这么一个结果？我想所有人都感同身受，这些大企业稍微挪一挪，可能很多小企业就要死一大片。站长看好并且将来将重点开拓的领域，电子商务65.4%，成为最主要的选项，这个和营收结构的统计正好调了个，因为营收结构里广告是60%以上的幅度，电子商务是20%多一点，但是从站长看好开拓的领域是这么一个状况。大家知道09年到10年国内互联网领域内发生最大的一些变化或者一些新的创业热点，包括电子商务、团购的网站，实际上从电子商务的发展来讲，我个人一直以来有一个观点，就是说第一，是一站之内的商务，做一个网站，不管做什么。第二种做法，其实从未来来讲电子商务最主要的格局分布式的电子商务，就是你有一个中心站点，但是更大程度通过跟各个中小网站进行合作，因为对应到中小网站的运作自身的特点和个性，去构建一个分布式电子商务的网络，这样的过程比如从大淘宝等等，已经开始了，我们的预期是什么呢？团购的网站从未来的形态来讲也不一定必须是一个网站自己去拉一些团购的项目然后去推就好，团购其实在业界大家很大的争议是什么呢？团购的形态将来可能是散布在互联网各处的形态。尽管门槛比较低，但是真正能够把团购架构成一个无所不在的电子商务网络的企业或者平台，还是比较少的。今天团购的市场门槛可以说低到没有。

包括广告网络的形态，我认为也都决定了个人网站在未来收入结构等方面的变化。大家必须深刻地认识到，除了我自己用什么样的工具做这样的之外，我做了一个网站以后，将来在整个业界里和哪些企业合作，用什么样的手段可以打通自身的用户流和业务流之间的关系，各此更好地释放上次作为网站也好，作为媒体也好自身的价值。在这个方面有很多大家可以继续探讨的东西。

在个人站长或者是中小网站这个群体里面，大家是怎么看互联网的一些热点的？因为这些一些互联网热点在过去，在更多的时候是挂在每一个互联网精英的嘴边上，挂在媒体的嘴边上，似乎这样的话题只有微软、谷歌、阿里这样的企业才能讨论，但实际上我们的站长对它们也有了解、预期和判断。大家认为在对中小网站未来的发展会产生重要影响的热点统计方面，首选的热点云计算，其次是3G、社区，包括物联网这么一个被炒得很火的虚词。包括开放平台等等也有比较高的选择的比例。微博也有4.1%的比例，但是从微博来讲，建议中小网站暂时不要做。为什么？第一，微博只有有牌照未来才可以做，而能够拿到牌照的数量可能不会超过20家。第二，微博现在的形态不等于微博未来的形态，从微博未来的形态来讲，Twitter会成为一个巨大的微博接入的母体，这么一个母体更多的时候，大家未来只要汇聚到一个巨大的平台上就可以。微博这样一个商业模式来讲是必须要有规模效应，如果国内没有上亿的用户规模，你的很多用户会快速死掉。这个是微博市场看不见的门槛。对于移动互联网的应用，大家有什么样的预期呢？

去年一年可能炒得最火的，大家所有人挂在嘴边的时髦的名词，就是苹果的，包括其他的谷歌的，这些东西非常热，非常火，似乎它们是软件开发者或者是在IT里面，一些过去的ISV等等他们做的事情，他们是不是和站长没有关系呢？我们认为和站长从将来来讲关系反倒是最大的，无非大家怎么样去判断和把握这么一个预期。到现在为止各个手机应用商店应用的数量规模已经非常大，包括联通也已经有700多个应用，网络社区，互联网基于开放平台的应用，人人网248个，是国内最多的。康盛创想上面的应用160个，这样的应用我们看到已经在大范围内被用户和网站用到。尤其值得注意的是新浪微博的应用竟然在短期快速增长到91个，有几个让我印象非常深刻的应用，微博已经和拉手软、玩转四方，包括有一个不在那91个里，从他们服务的体验来讲，我基本上挨个体验了一下，还有很多值得改善的地方，但是我们看到在美国，在国际互联网领域发展最前端的东西，在国内我们已经开始非常积极地来实践这个部分，包括从产品的部分，比如团购，我们叫千团大战等等，这种量已经是初具规模。

站长认为阻碍中小网站发展的因素惊人的第一选项达到90.3%，是什么呢？就是政府未来的政策不够明朗。大家都是叫苦连天，深受其害，但是能怎么样呢？这个不知道。站长希望获得的帮助首先还是资金方面的帮助，我们看到唐骏唐总他们都坐在台下，希望我们的站长大会在这方面是一个很好的交流平台，希望各位投资人未来在中国互联网领域发挥的良好作用是政府的一百倍，一万倍。

政府的政策支持是第二位，人才、人脉相应的占比不是很高，总体来讲我们分析这么一个数据是什么状况呢？我们不缺少创新，我们更不缺少去面对市场的信心，我们更不害怕未来在市场的风雨里会翻船或者怎么样，但是所有人可能需要的就是一个稳定的，能见度比较高的，市场化的，能够让各个互联网企业在互联网的大海里自由游泳的环境，这么一个环境恰恰又比较来之不易。站长对中小网站的前途和初步影响的统计，现在做着后面怎么办？第一个，行业化、专业化、本地化成为最主要的选项，这个我们看到也是去年、今年以来互联网发展里面可以看到出现最清晰的部分，后面的互联网创业和发展的八个热点里会有专门的分析。在技术方面进行突破以前再去寻找更创新的商业模式以前，行业化、专业化、本地化绝对是所有中小网站首先应该考虑的网站。依靠自身的实力不断发展壮大的占比是11.6%，这个占比低了一点，也有人表示可能会失败或者是退出，这样的占比是10%。在座各位里是不是也有10%此时此刻对于你们自己的网站失去了信心，有一些网站，准备退出呢？

我们再看被访站长所属的网站SNS服务开通的情况，七成网站SNS已经成为标配，大家认为SNS发挥的作用里最大的三个选项就是发展用户的数量，提高网站的趣味性，增加用户的黏性。参加这次会议之前我和浙江一个小网站，大概每天PV不到10万的样子，跟他有一个交流，他们正在做什么呢？他们原来用的是动网的软件叫DVB，现在用康盛创想的搭了一个小的SNS，准备做同城的交友圈子的服务，测试期流量还不错，我们共同的看法是什么？尽管SNS未来基于开放的环境，SNS是平台信息的天下，但是这个并不妨碍中小网站在局部应用自己的受众优势搭建相对具有本地化或者行业特性的一些小的SNS，包括将来大家基于开放平台又和大的SNS形成一个社区的汇聚，包括这样一个SNS的发展，能够极大改善网站用户的角色感，用户从被动参与变成主动参与，或者这个网站会成为用户的一部分。

从软件的功能来讲，首选的功能是灵活定制、管理维护方面等等的方便性。我们也注意到在SNS方面，我们所看到的趋向，比如说社区和LBS，包括和电子商务、广告网络的融合，这么一个融合的话题其实对于中小网站大家的发展或者收入会产生非常重大的影响。被访的站长正在使用的第三方应用的统计是什么？大家知道基于开放平台的一些比如相关的工具，游戏的占比是惊人的高，达到86.3%，这个原因大家都知道，只有做这个才能赚钱，中国的互联网很大程度上依旧是一个无聊的互联网，就是一大部分人在上面打发无聊的时间来产生消费。在这个方面，我们认为在三年之内这个情况还不可能得到改变，但是我们认为对于大中型的SNS来讲，尤其对于人人或者开心，尤其对于开心来讲，如果不快速回归到社区的本质，短期内依然只是把着重点放在SNS游戏方面的话，这个网站会快速地空壳化，用户的流失包括网站核心竞争力的下降是不可避免的。我们看到类似微博等等的应用正在和各个网站紧密结合起来。包括从博客系统这些层面深度结合起来。

看一下第三方应用类型，从计划来讲，各个网站的站长下阶段可能会考虑的应用选项呢？大家的看法和我是一致的，就是实用工具已经上升到第一位，交友是第二位。我们建议类似于团购、电子商务、微博，包括各种各样的基于插件这样一些应用，其实不管是手机端的还是网站端的，包括相关的应用按纽，是将来能够打通大网站和小网站的关键，就是使小网站能够参与到互联网的分工协作体系里的关键。我认为大家目光不要局限在仅仅只是相关的第三方的应用或者是广告或者其他的方面。

最后我们回顾一下整个互联网的基本格局，从09年我们对用户的连续性的监测来看，336亿全中国的网页数量，它们的分配是什么样的？门户依然是老大，其次是搜索，但是我们也看到像社区论坛的部分，绿色的圆球，从圆球的大小等都跟往年相比有明显的提高，网络视频也有快速增长，还有电子商务，这个是我们看到的市场未来所发生的变化。我们再看社区的格局，从统计数据来讲，社区的发展谁会挤倒开心，谁会不开心，甚至现在这个状况会怎么样呢？我们看到显而易见的是创新的社区，在国内的一个市场的地位，包括PV的占比也好，都是比较领先的，人人网是领先的，开心也有一定的优势，但是开心对用户的认识已经明显低于人人。

我们回顾一下2009年到2010年互联网的创业、创新的热潮或者是发展新的增长点在哪里？我们经过一年的跟踪和研究，包括结合这次调查，我们看到整个创新、创业发展的热点有几个方面。第一个方面，毫无疑问还是社区，因为社区就是关系网络，因为关系网络未来是组合信息网络、组合位置信息网络的核心。互联网的关系从过去的人和机器、人和信息、信息和信息之间的关系，未来更多的是基于人与人、点与点之间的动态关系。所以社区既是热点，也是核心。

第二个方面是电子商务，电子商务除了传统的比如说行业的电子商务以外，我们也看到团购作为相对独立的选项出现在创业热点里面，团购的网站就是我刚才讲的投资热潮，发展的热潮，因为没有门槛，所以每个人都可以做的热潮，使得团购领域市场空前火爆。我认为团购这样的领域不管怎么发展，都是一件好事情，为什么？它促进了消费，不是让大家去玩游戏，可能解决大家的很多问题，包括让消费者更实惠，包括在互联网的发展里面也是我们一直以来在追逐的话题，就是消费者主权。通过团购的过程，得到高度的还原。这个方面的泡沫，我们倒是希望这个方面的泡沫越多越好。LBS是大家看到的一个比较典型，比较突出的方面，LBS的服务现在国内应该也超过了上百家，包括把LBS和各种各样的SNS结合起来的这个量比较大。但是所有人都知道，在昨天的时候，国家地图测绘局出台一个相关标准，这个标准，包括相关的政策规定，2010年底以前如果没有拿到网络地图牌照的企业，将会被驱逐到市场以外，全中国现在在使用地图服务的网站的数量是4.2万家，这个不包括手机端的。这4.2万家将来可能会转向搜狗地图这样的一些国内的服务商提供的服务，包括我们知道在其他的一些国资或者体制内背景的企业角逐这个市场。大家可以看一下月光博客最新的一篇博客，这个博客是被焦点访谈焦点以后，被有关部门核查以后，写了一篇非常有专业性，非常深度的文章，大家可以参考一下。其他的发展热点不用讲了，行业、专业、游戏、娱乐这样的点，包括移动商店、移动开放平台的开发。

所以说路是很多的，我们有很多可以去做的事情，不管是传统的向专业化、行业化、本地化的发展，还是向团购这样一个领域去走。我在上周的时候曾经写了一个微博，我也没有想到得到那么多人的转发，到昨天为止已经有2700多条的转发，这条微博是业内大家探讨的话题，但没有想到网友会来转发。这条微博说的是苹果曾经发明的手机，谷歌曾经发明了操作系统，中国重新发明了局域网。重新发明实际是我们这个时代最重大的一个主题，这里也是得到很多人深度呼应的原因，创新正在导致格局，创新正在导致很多产品服务的内涵在发生非常重大的改变，与此同时这样的创新也带来了利益的分配，带来了各种各样的困惑。面对这样一个困惑，面对这样一个市场，我们是去抱怨、牢骚，还是去收拾自己的行李，把自己的事情做好？我们认为显然是做好自己，这个用一个新浪微博博友的话来讲，就是我重新发明了我自己，我们认为本次站长大会跨界实践绿色增长这个主题非常之好，我们每个人要做的就是去研究市场，每个人要做的就是去把握市场，其他的事情跟我们都没有关系，我们做好自己，创新求变才是我们生存发展的关键。去年站长大会我做了一个很不成功的主题报告，这个主题报告讲的就是NGI，有这么一个图，当时我没有说清楚，但是过去一年来，我们认为这个市场发展的热点或者重要方面，应该继续有所分享。

谢谢各位。