李光斗：学习机的历史价值超越山寨

李光斗，《小霸王学习机·望子成龙篇》广告作品主策划，“同样天下父母心，望子成龙小霸王”，一句精炼的广告语广告成为20年来中国人记忆最深刻的广告之一，也很好的诠释了学习机在中国成立六十年来的特殊的历史意义。

网易科技：在建国六十年来，诞生了不少和人们生活息息相关的电子产品，像录音机、电视机等，你觉得学习机是一个什么样的产品？它的历史地位如何？

李光斗：与录音机与电视机相比，学习机堪称中国式创造的先驱。录音机与电视机都是泊来品，中国制造只是在成本与功能上将这些洋电子成品进行了本土化改选。学习机的前机游戏机，虽然也是泊来品，但中国人进行了破坏性的创造，无形中运用了插位思路，进行了产品差异化的创新，创造出一种新需求，这种历史意义超越了山寨产品的意义，成为了中国式的创造先驱。

网易科技：学习机是基于一个什么样的市场需求下诞生的？为什么在当时出现该项产品并受到市场的欢迎？

李光斗：1984年2月16日，邓小平同志就教导我们“计算机要从娃娃抓起”，但当时的一个现实是，不但娃娃用不起电脑，许多大人也体会到电脑可望而不可及的奢侈品。90年初的许多人要想用碰下电脑，只能换上拖鞋进学校或单位的机房，还得一个小时轮侯，比起我们现在进五星级酒店还充满神奇还崇敬。受国民平均消费水平还很低的因素制约，当时计算机的高高在上，虽然对学电脑的迫切性和重要性连出租车司机都会告诉你，但仍是曲高和寡，冷冷清清。

同时，由于汉字象形文字的特征使其很难达到字母文字的输入速度，尽管有成百上千种的汉字输入法，没有大量的练习，用珍贵的计算机码字难上加难。

学习机的出现恰好创造并填补了市场的一种需要，这是“学习游戏在一块”的产品，除了普通游戏机功能，还把王永民的“五笔字型”汉字输入法、打字游戏、BASIC语言等融汇其中，奠定了良好的市场推广基础。

仅从这一意义上看，学习机无论是从硬环境还是软环境上都促进了计算机的普及应用并推动了电脑时代的到来，许多中国娃娃是从学习机开始跨入了IT时代的大门。

网易科技：你认为学习机给人们带来最大的作用是什么？它影响到哪些人和哪些方面？

李光斗：我们已经知道学习机在落实邓小平同志宏愿上功不可没，学习机创造出一种新需要。“小孩学，大人也学，学习电脑入门。”学习机搭起了一座桥梁，推动了计算机从阳春白雪到下里巴人，从曲高和寡到万众狂欢。

作为一个跨越手写时代与电脑时代的承前启后里程碑式的产品，学习机甚至推动了一个职业的发展，促进了就业。当时一女孩子用小霸王学习机会打字，就能找到很不错的工作。

“同样天下父母心，望子成龙小霸王”。一句精炼的广告语表达出一种人类共有的细微感受，令人心灵产生持久的共鸣。“望子成龙·小霸王”广告成为20年来中国人记忆最深刻的广告之一也在于学习机的影视广告片没有做成“明星+产品的推销式”，而是使成龙和学习机产品建立了一种自然而然的联系，“望子成龙”一个众所周知的成语，恰好又能巧妙地把明星的名字和学习机的推广主题串起来。因为它满足消费者的需要，无论是物质层面的、还是心理层面的。

网易科技：就现在看来，随着电脑等各种更先进设备的普及，你认为学习机还有存在的意义吗？

李光斗：正如WALKMAN之于IPONE，没有学习机，中国的IT时代会来得更晚些。其实学习机还一项重要的卖点就是“学习游戏在一块”。人欲就是一种游戏性的满足，学习机也是网络游戏和娱乐经济的先声，从这种意义上讲，寓学于乐的学习机还是有相当的市场需求，尤其是在中国农村市场，学习机还是可以起到承前启后，在电脑真正普及到每一个中国家庭之前，为中国人带来快乐与技能培训。