Josh Quittner/文 Sunshined/译
注意了，所有在线阅读这篇文章的人，如果你们觉得本文不错，请给TIME杂志邮寄一角硬币。
但我怀疑你们都不会这样做。
在旧媒体为其所提供的信息收费的时候，我们必须想出让读者认为物有所值的表达方式。在网络出现以前，这样做并不难，毕竟书面阅读是一件舒心的事情。但是在过去的十年中，越来越多的内容转移到了网上，我们做了很多工作让读者相信网上的文字都应该是免费的。而且，在线阅读——熟读，——是一件痛苦的事情，总免不了被打扰（电子邮件，即时通讯软件，铺天盖地的链接）。
当我主编了五年的杂志在2007年破产的时候，我开始寻找从新媒体拯救旧媒体的机会。我有一些好消息要报道。在现在的情况下，要你为从电脑屏幕上阅读到的东西付费是不可能的。但是，如果我们可以提供比书面阅读更愉悦的感受，你就肯付费了。所以，关键问题是，提供这样的在线阅读的技术能不能足够广泛而及时地拯救我的事业呢？答案即将揭晓——出人意料，激动人心。
亚马逊Kindle阅读器
早在十年之前，各种各样的电子书就出现了。但是，人们从不排队购买它们直到一年之前亚马逊推出了Kindle阅读器。与其他电子阅读器相比，它并不酷——第一代甚至没有触摸屏——但是它有足以拯救出版业优势：随时随地可连接到高速数据库网络，方便而便宜地下载电子书和期刊。我在床上，浴室或者其他地方获得了我所需的书本，物超所值。
分析家们估计，目前该阅读器（359$）已经售出了500，000部。自从该产品推出之后，经常出现供不应求的状况，特别是在Oprah Winfrey做了代言人之后。这对亚马逊来说，是好消息。据传，Kindle 2.0于2月9号上市，这是个振奋人心的好消息，特别是对于我们这种人，漂荡的生活扁舟被冰块包围，靠近沉没的泰坦尼克号。
可惜，你不能在Kindle上玩拼字游戏，可以说是美中不足。对大多数人来说，Kindle还是不如纸质的书本——便宜又好用。技术行业的一句行话说，新技术必须比拟替代的旧技术好十倍，就像汽车之于马，电脑之于打字机。冰冻三尺非一日之寒，汽车和电脑在大量占领市场之前，花了很长时间来变得好用而便宜。电子阅读器也必须远胜过纸质书本才能占领市场。
两个单词：塑料逻辑
每个人都想要iPod。
Steve Jobs发现了它的杀伤力。在他创造了iPod并将它和iTunes在线音乐商店链接到一起后，人们开始为歌付钱了。至今为止，Apple已经出售了60亿部iPod。Jobs将这个模式复制到Apple App Store上，为iPhone和iPod Touch提供了超过15，000个应用程序。也许，Apple能在出版业创造同样的神话？Jobs曾经说，他对制造电子阅读器没兴趣——“人们不读书”——但是据传Apple会推出一个像iPod Touch的一款机子，7英尺或9英尺屏（18cm或者23cm），足够用于舒心阅读了。
目前，塑料逻辑越来越热。硅谷stealth紧跟Apple，开始行动。该阅读器的每个零件都是用塑料制成，从非液晶显示的屏幕到晶体管。最近，我看了一下塑料逻辑的原型。像iPhone一样，它和触摸屏差不多，大小8.5英尺×11英寸（22cm×28cm）, 可无线联网（像Kindle一样）。它存在两个问题。因为塑料逻辑刚起步，第一个模型到2010年才会上市。1.0版本提供标准的灰底黑字电子墨迹的文本。总裁Richard Archuleta说，可以展现真正的白底黑字的彩屏需要到2011年（能展现你现在看到的所有色彩色阶的产品就不知道等到何年了）才能上市。
“Appgazine”已经诞生
对于我们这些漂荡在北大西洋的新闻记者来说，那些可能太晚了。所以，我认为，旧式的印刷业应该竭尽全力为读者提供新体验，为迎接诸如iPod类的阅读器做好准备。像TIME这样的杂志，应该创造“混血儿”——我想到了“Appgazine”——与网页和纸质印刷品相比，更像是计算机程序。
有一天，我在旧金山Adobe公司第一次看到了真正的appgazine。技术总监Kevin Lynch掌握着由爱国者公司创立的移动互联网设备。这个产品已经在亚洲上市，触摸屏，易读。有趣的是，它看起来像是Adobe公司的主打软件——Adobe AIR。
用计算机玩家的话说，AIR 是一个运行环境——一堆代码，可免费下载，继而成为一些软件运行的平台。AIR与任何Windows, Macintosh 或Linux操作系统兼容，已经被下载了一千万次。“我们致力于建立跨操作系统的平台，” Lynch一边说，一边触摸屏幕链接到国际先驱论坛。看起来一样，但是比纸板和报纸更好一点，感觉很有生气。“你可以做任何事情，AIR表达能力很强，”他说，同时轻轻转接到商务部门。网站阅读需要持续连接，而且受浏览器的参数限制，而AIR则不同。内容全屏现实，让你沉浸在阅读中。一旦该信息获取了，你可以在任何地方阅读，包括在飞机上。
杂志致力于提供高像素照片的信息，这在应用程序上看起来更酷。Lynch创立了(Red)Wire——一个音乐杂志只能在AIR环境下订阅（该公司为非洲地区的AIDS募资，背后有Bono等知名音乐家的支持）。这个appgazine在屏幕上看起来像是一个折叠的盒子；点击之后被展开，显示出一系列内容。很神奇，很酷。但是不是免费的：(Red)Wire，12月10日发布，资费5$。
这就是未来吗？我们将拭目以待。天助自助者，媒体公司应该自求多福。在很多出版业巨头聚集的会议室里，人们已经开始讨论赠送订阅式的服务。为什么不呢？归根到底，它更便宜，更有效，比纸质出版更环保——也让你读起来更舒服。这是关键。因为现实问题是，兄弟们，你们会支付给我一角钱吗？
本文来源：网易科技报道
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