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网易科技讯 12月22日消息，新浪宣布将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。对此易观国际CEO于扬向网易科技表示，分众本次出售的业务实质上是分众的上市公司资产，而所留下的业务前景并不看好，江南春在出售上市公司资产后可能逐步淡出。
一直以来，新浪都被视为最可能被收购的对象，此番反过来收购分众主营业务，让不少投资界人士大跌眼镜。于扬表示，经过分众无线垃圾短信事件后，分众的品牌受到了极大的打击，在广告主的印象大打折扣。从未来一年来看，新浪的品牌价值无疑更具潜力，这是新浪能够反客为主的原因。
对于新浪分众本次整合的前景，于扬认为新浪所收购的分众业务，其用户群和新浪重合度较高，整合后新浪能够发挥整合营销的效果，不过市场广告主对整合效果的认同还有待进一步的考察。
不过也有互联网资深人士对网易科技表示，两家公司市值和现金储备相当，预计交易细节会比较复杂。通常做法是通过换股达到交易，如果是这样的话，分众传媒有大股东而新浪没大股东，一个没有大股东的公司“买”谁是说不通的，因此实质应该是分众买新浪。
根据第三季度财报，新浪和分众两公司的市值分别是16.4亿美元和14.4亿美元，现金储备分别为3.4亿美元和3.7亿美元。
分众传媒截至9月30日的2008年第三季度财报显示，分众传媒第三季度总营收2.25亿美元，同比增长63.7%，该业务部门占到了公司营收的68%。（古丰）
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
