网易科技讯 7月10消息，据IDC预测，今年全球互联网广告开支将占到所有媒体广告开支的10%，达到652亿美元，而到2011年这一份额将将达13.6%，全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元。
IDC的首席研究官John Gantz表示，相比传统广告形势而言，“互联网广告仍属较新的广告形式，且正从一个较小的基数增长。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元，从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。”
IDC研究表明，2011年之前，关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。在2007-2011年的预测期内，这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告（预计以50%以上的年复合增长率增长）的压力。
“营销人员已经认识到在线广告必须纳入综合广告策略之中。这将继续推动在线广告开支的增长，这一趋势远远超出了预测期，”数字媒体和娱乐项目总监Karsten Weide说。“不过，营销人员要寻求广告类型的最佳组合以覆盖目标受众，因此还会有大量关于广告类型的实验过程。这将促使在各类互联网广告的投入持续增加。”
IDC的互联网与新媒体市场模型和预测还得出以下要点：
在整个预测期内，美国的广告总开支和在线广告支出将领先于世界其他国家，2011年其支出将分别超过2,650亿美元和450亿美元。
在预测期内，中欧和东欧、中东和非洲的互联网广告支出增长最快，CEE的年复合增长率为42.1%，MEA的年复合增长率为29.8%。亚太区（不含日本）的在线广告开支也将急剧增长，2007-2011年的复合年增长率为25.4%。
在西欧的广告总支出中，互联网广告将获得最大份额，2011年在线广告开支将占广告总支出的18.2%。与此相比，日本的在线广告开支将占广告总支出的16.3%，美国则为14.6%。
2008年，全球将有50亿美元以上的广告支出分别投入到四大在线广告类型--成人内容和赌博、信息、电子和计算。2011年这些在线广告类型将继续保持领先地位。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
