网易科技讯，
黄凤忖向网易科技介绍，此次调查的目的就是想了解一下网民对于网络上奥运相关信息的关注以及网民对奥运本身的关注情况、网民对于奥运赞助商的关注情况。希望调查结果给关注奥运数据的人做参考，给关注奥运营销的人做参考，同时也希望帮助媒体、奥组委更好地宣传奥运。
据调查显示，80%以上的网民基本都在网上浏览过跟奥运相关的信息、91%的网民参与或者愿意参与这样的活动。网络媒体已经成为网民选择接收火炬传递信息的第一媒体。研究经理师宇岩还详细讲解了调查中网络广告的调查结果信息：90%%以上的网民都在网上浏览过奥运火炬传递相关网络广告，其中主动点击的比例高达60%以上。
据悉，中科三方关于奥运的调查还将做三期，分别是奥运前期的奖牌预测、奥运期间的赛事追踪，以及奥运结束后的奥运整体影响调研。调查形式继续沿用目前的形式，内容也将继续保持现在的三块吧内容，一是网民对奥运的关注度、偏好等；二是网民对网站的信息、专题活动的评价和参与度、满意度；三是就是关于奥运赞助商，即网民对赞助商的认知。
黄凤忖最后强调，中科三方互联网研究部作为专业的网络调研机构，一直是致力于互联网用户行为研究，不单专注于网络营销。网络营销只是用户行为研究中的一部分。随着互联网的发展，互联网的内容会越来越多、服务也越来越多，中科三方会随着互联网的发展不断深化、加强研究的内容、方向及实力。
以下为专访实录。
网易科技：本次发布会是中科三方关注奥运活动以来的第二次，这次是针对火炬传递的？
黄凤忖：对，这是第二次的活动，是这次活动的第一个阶段。
网易科技：上次活动我们参与得不多，所以我们想先一下这个系列活动的目的和意义是什么？
黄凤忖：这次系列活动主题是[奥运我参与]，奥运是08年的大话题，企业界、媒体、政府都很关注，所以我们打算做一个[奥运我参与]的活动，这个活动主要是想了解一下网民对于网络上奥运相关信息的关注以及网民对奥运本身的关注情况、网民对于奥运赞助商的关注情况，主要想做这样一个调查，通过这样的调查给关注奥运的人做一些数据参考。
同时因为奥运是大话题，很多企业都加入，因此奥运营销的话题可能也比较受人关注，所以我们把通过网民对奥运的关注情况和奥运营销结合起来，做奥运营销的高峰论坛，这是活动的主要内容，目的主要是希望给关注奥运的人一些数据参考，同时和大家一起讨论奥运营销的话题，同时我们也希望帮助奥组委、媒体更好地宣传奥运。
网易科技：刚才您在会议上介绍了一些调查结果的亮点，现在能不能再详述一下发布结果中特别出彩的地方？
师宇岩：整体来说这边最大的亮点是
八成以上的网民基本都在网上浏览过跟奥运相关的信息，尤其是活动的信息。91%点多的网民基本都是参与或者愿意参与这样的活动。从我们调查结果看也发现网民对网络上发布的火炬传递的信息都很感兴趣，六成以上的网民对很多信息都很感兴趣，尤其网络作为网民选择的第一媒体，所以网民的信息需求比较广泛，尤其这次跟奥运火炬传递相关的。
师宇岩：网络广告这一块是这样，基本上60%以上的网民都在网上浏览过主动点击广告，或者无意中点击的比例高达90%以上。现在不管是广告还是信息，整体来说网民都比较关注。
师宇岩：现在网民选择的最喜欢的火炬手是刘翔，在发布报告中也有。还有一部分涉及火炬传递赞助商的调研，这回很出乎意料是最受关注的是中国移动。
网易科技：调查结果中有一个调查选项是网民在奥运火炬传递期间对相关产品的购买意愿，其中有二十一个选项，其中大部分是奥运赞助商，还有一部分是非奥运赞助商，像一些互联网企业。我想问一下，把互联网企业列入其中是否合适？对调查来说有什么作用？
黄凤忖：因为奥运会赞助商也有互联网企业。我们想通过把这些赞助商和它的竞争对手都列进来做一个对比，虽然有一些互联网企业和传统企业并不是奥运赞助商，但由于它和奥运相结合的营销活动做得很好，所以很多网民误把它当做奥运赞助商。我们想看一下网民对于赞助商的错误认知，以及对相关品牌的错误认知，使我们能够了解到，很多企业做奥运营销的效果很明显，尽管他不是奥运赞助商，但他也可以利用奥运这个大的事件做相关的活动，提升自己的品牌形象和品牌认知。
网易科技：会上指出，还有三期调研活动，下三期该如何一步步展开，时间上的划分是怎样的？
师宇岩：后面第二期是奖牌预测，这是在奥运会举办之前做完的，第三期是赛事追踪，会在整个奥运会期间来做，然后有一个奥运整体影响调研，这是在奥运会结束之后来做的，这三期的时间安排基本是这样的，奥运会前、中、后三期。6月到8月是奖牌预测；奥运会期间是赛事追踪；奥运会之后是奥运影响活动。
网易科技：报告的形式呢？
师宇岩：报告的形式和这次类似，但具体会根据奥运会举行的情况和阶段做小的调查，基本就是三块，第一块就是网民信息、关注度、偏好；第二块基本就是网站的信息、专题活动的评价和参与度、满意度；第三块就是关于奥运赞助商，这是我们四期都会追踪来做的，会看一下在奥运会整个流程中赞助商的表现。
黄凤忖：其实后面三个阶段的调查，每次调查完了之后我们都会把调查结果和大家一起分享，不一定是以发布会的形式，希望在网上公布或以其他形式跟大家交流。
网易科技：通过这两次的调查结果，能不能请二位谈一下互联网营销与奥运营销，从你们掌握的大量调查结果的角度考虑互联网营销与奥运营销如何结合。
师宇岩：是这样的，去年我们做的大部分都是关于网民的情况，网络广告设计很少，因为奥运营销跟互联网营销不是一个起点，奥运营销应该属于事件营销，互联网营销是基于一个媒体的营销。从我们的调查中看到，而且统计报告也显示，现在网民的数量达到2.1亿了，现在网络是一个非常大的媒体，会慢慢取代某些传统媒体，其实很多企业做奥运营销时，越来越开始转向通过互联网的形式，这也是我们比较关注的。而且我们希望通过调查看一下做奥运营销，互联网跟其他媒体、企业会在投放营销活动上有什么不同的侧重点。可以说现在任何一种营销形式都必须要关注到互联网这一块，因为这是接触大众的最快捷的方式。
网易科技：什么样的企业会对互联网投注更多的关注？有没有这类的调查结果？比如快销或银行、运营商，他们会更倾向于互联网营销吗？
黄凤忖：从我们这次的和以前相关的调查结果显示，网民更希望从网上看到的企业广告，比如IT类、数码产品广告，还有一些通讯产品的广告，包括一些汽车类的广告，像这些企业是网民希望从网上看到的，所以对他们来说，可能互联网营销的方式会是一种最简单、最快捷的营销方式。
师宇岩：这个调查还有一个是体育产品，现在很多网民比较关注通过在网络上看体育产品，现在选择比例是排在第二。
网易科技：第一的是？
师宇岩：第一还是IT产品。
网易科技：第三呢？
师宇岩：第三应该是数码。
网易科技：数码属于IT产品吧？
黄凤忖：有一些饮料的广告也是网友比较关注的，尤其是和奥运相结合的广告。应该算做快销品吧，比如啤酒、软饮料。
网易科技：我们已经做了两期，至少有两份详细的调查报告，企业对这种调查报告有兴趣吗？
师宇岩：我们的报告对两种企业比较有用，一种是网络媒体，最主要的应该是门户，报道很多奥运信息的网站。因为我们这次调研是调查网民的信息关注度、关注渠道、信息偏好，对于网站来说，对设计它的内容版面和投放广告都比较有用。我们还涉及到网民的浏览偏好，喜欢在哪里浏览，浏览什么广告，对这些都有调查，对于网站打广告，会比较关注在哪里投放。
师宇岩：第二部分是对一些奥运赞助商，因为四期广告都会连着监测，对于奥运赞助商这四期会一块儿来做，我们会看一下奥运赞助商在整个奥运会期间的营销效果，这应该是很多奥运赞助商想得到的，花那么多钱，肯定想知道效果怎么样。一般应该对这两类企业比较有用。
网易科技：以上都是针对所做的关于奥运相关的调查报告，针对中科三方互联网研究部，下一步的发展规划和方向是怎样的？还会一直关注网络营销吗？
黄凤忖：应该不会一直关注网络营销，我们中科三方互联网研究部一直是致力于互联网用户行为研究，网络营销只是用户行为研究中的一部分，互联网网民在网上的上网行为、上网习惯都会影响到网站给用户、企业提供的内容。这种用户行为研究会影响到网络营销的形式，因此网络营销只是用户行为研究中的一部分。当然随着互联网的发展，可能互联网的内容会越来越多、服务也越来越多，我们会随着互联网的发展不断深化、加强研究的内容、调整研究的方向。所以我们的研究重点会一直是对网络用户的行为研究，但会随着互联网的发展不断提高研究水平和研究能力。
网易科技：有没有对于09年的研究规划？
黄凤忖：明年有些常规的，比如我们经常做的用户行为研究，即时通讯的、电子邮箱的互联网应用服务的调查研究，我们也会关注09年会出现的互联网方面的重大事件，或者一些新的服务，我们也会及时跟踪。
网易科技：非常感谢黄总
本文来源：网易科技报道
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