国内网购市场首破500亿大关 人均消费过千元

网易科技讯 1月22日消息，根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研报告，中国网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”，全年达594亿人民币；和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%。

统计数据还显示，国内2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%，标志网购正式成为社会主流消费方式。

首破500亿大关5年内将破万亿

2007年全年，国内淘宝网2007年完成433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长。

淘宝07年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.68%。

网购总额的增长远超全国消费品销售总额的增长（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）

网购渐成主流消费

国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为14140元人民币，2007年中国人均网购金额为1080元人民币，即网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%。排除掉住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当部分。

人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长，中国到目前网民数为2.1亿，仅次于美国的2.15亿，而2007年已经有超过5500万消费者上网购物；二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，成为主流消费方式之一。

截至2007年12月31日，中国的网购人数预计超过5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年的843万相比，增长了近7倍。

而我国网购人数占上网人数比例也在不断增大（见表3），2002年只有10.9%的比例，2007年这一比例已经增至29.41%。

                     网购人数和上网人数的比较（数据来源：艾瑞咨询、CNNIC、淘宝网、支付宝）

网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，人均网购金额突破1000元大关。调查显示，2005年只有594元，2006年为724元，2007年为1080元，和2006年相比，增长了49.2%。

另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%；而在2006年底，才10%。这也是日常消费品消费持续第8个季度快速增长。

而当中国的电子商务从9年前的边缘人群消费边缘产品过度到前两年的主流人群消费边缘产品，直到今天的主流人群消费主流产品，中国的网购市场才敢说开始成熟了。