2008年6大因素影响中国体育网站市场发展走向

网易科技讯 1月8日消息，刚刚揭晓的《Netguide2008中国互联网调查报告》相关市场分析显示：2008年6大因素将影响中国体育网站市场发展走向。此间发布的统计数据还显示，2007年中国体育网站市场营收规模达4.7亿元，由于08奥运的推动，预计2008年中国体育网站市场营收规模将达9.8亿元，增长率到达109%。

据DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》分析显示，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2008年中国互联网综合门户服务市场发展将会受到以下6种趋向因素的驱动和主导：

趋向1：08奥运无疑将成为中国体育网站有史以来最为重要的机遇。但是体育营销不等于体育网站，体育网站也不等于独立体育网站，所以奥运经济所带来的商业机会并不能全部为独立体育网站所吸纳，机会更多属于综合网站。综合网站、独立体育网站基点不同，机遇不同。

互联网作为新崛起的媒体和互动平台，将成为关注奥运的网民最重要的资讯途径。体育网站将因为奥运会获得巨大的访问量，同时伴随而来的还有各大企业进行体育营销所实施的巨额广告投入。

趋向2：品牌广告主对体育营销青睐有加，并对体育营销的互动性要求增强，无疑将为体育网站提高广告收入创造机会。

无论是在奥运会、世界杯这样的重大赛事，还是体育明星为企业代言广告，体育营销都获得了良好的效果。

趋向3：奥运联盟背后的跨媒体合作：新老媒体合作将达到新的高峰。

体育网站一直与体育相关的报纸、杂志、电视台等保持着密切合作。而2008年奥运会将会把这种跨媒体的合作推向新的高峰。为了作好奥运报道，主流的体育网站纷纷加大了对外合作力度。搜狐与新华社、中央电视台、北京电视台以及全国多家卫星电视台、几十家电台构建了阵容强大的奥运媒体联盟等等，这些大规模的合作都是前所未有的。

趋向4：体育网站与体育组织之间横向合作、资源整合速度明显加快。

体育网站同时也加强了与国内外体育组织的合作，通过这些合作，体育网站将获得更多的资源和机会，同时也有利于进一步提升自身的专业性和影响力。搜狐与北京奥委会、中国体育代表团等建立合作伙伴关系，新浪成为英超俱乐部、F1英美车队等合作伙伴，新传成为NBA合作伙伴，等等。

趋向5：各种互联网服务、应用与体育内容呈现出空前整合的趋向。

即体育内容融入到在电子邮件、即时通讯、博客等基础互联网应用中。比如腾讯、MSN在即时通讯的焦点推送中包括了体育资讯，网易、搜狐等在电子邮箱中增加了体育资讯，等等。这种整合趋向在门户网站上体现得尤为突出，因为门户网站一方面拥有丰富的产品和服务，具有整合的平台基础，另一方面拥有巨大的用户群，蕴藏着对潜在需求。门户网站通过整合不同的产品可以建立起多入口的内容发布渠道，可以实现交叉推送，充分挖掘用户的价值，增强用户粘性。

趋向6：细分专业体育网站将获得新发展机会。

受奥运的推动，中国体育产业将快速向成熟方向发展，户外运动、健身、体育培训、体育电子商务、体育旅游等新兴细分市场有望获得巨大推动，这些都为体育网站提供了新的开拓空间。