网易科技讯，10月11日，由魅媒科技与iResearch举办的“魅媒-艾瑞无线营销沙龙”在广州举行，魅媒科技首席分析师蔡乐勤表示，价格和技术将促使WAP行业两年后将全面升级。为什么提出两年这个时间点？要做到像现在互联网市场的百花齐放还需要起码两年的时间，因为从用户流量的数据显示，现在手机上网用户主要还是为了娱乐，广东现在的收费咨询改革将是一个契机。
蔡乐勤：各位嘉宾下午好，今天非常荣幸代表魅媒科技发布中国无线互联网2007年上半年行业报告。以下报告内容，数字的来源除了特别注明外，其他都来自魅媒科技的流量分析品平台，平均每天的流量超过3千万PV，我们以207年1-6月的数据进行采集分析。
首先，让我们回顾一下2007年中国无线网已经发生的。1月，传出关于移动悄然封锁网关的消息。5月17日，中移动开始强制推行“资费提讯页面”，8月，北美将成为A股上市的公司。
我们认为结合运营商一系列的整顿措施，运营商更倾向设置一个市场准入的制度对全民进行监管。单从最近互联网大会的言论显示，并不是说以后只能够做自己的一家，一些有内容，有个性的网站，无论大小，都会获得市场准入的资格，因此，现在的独立WAP网站，只要在内容和服务上创出自己的特色来，不仅能够在市场上立足，而对于这些网站而言，最重要的是找到自己的盈利模式，从这个角度，无线营销是他们的一个方向。
接下来，我们看一下2007年魅媒数据所记录的。首先是关于WAP行业的。
（PPT）现在大家看到的是2007年上半年中国无线互联网发展分析报表。可以看到广东省依然保持独大的地位，福建增长，浙江、山东、河南差距并不明显，相对其他省份，份额相对稳定。现在大家看到的是2007年6月和2006年12月，当月的用户数据分析对比。对比半年前的数据，可以看到广东省的领先优势明显在减少中，比起2006年12月的66%，2007年6月52%，几乎减少了10%，而其他现在前十的省份都有不同程度的增幅，体现了各地方用户不同发展的势头。我们认为广东以外省份的数据增长，体现了各地运营商对无线互联网用户的重视，各地套餐的推出，确实有效地刺激了市场。此外，广东的比例减低了，但是绝对的数据是增加的，中国无线互联网市场呈现总体数量扩大的势头。
我们看到2007年上半年度用户流量的分析。在这份报表上，生活娱乐，也就是大部分是擦边信息，它的流量是一路走低的态势，显示整体市场走向的健康发展。上半年的数据可以发现，综合门户的优势明显，但第二季度出现振荡，另一方面相对应的，搜索导航出现了上升势头，2007年真正进入市场发展期，逐渐进入用户关注的重点。手机游戏依然保持增长。体现手机上网用户还是寻求娱乐需求的满足。这里可以明显地看到，5、6月份的流量出现了明显的变化，综合门户出现了滑坡，分析应该是5月资费体系推出造成的。
我们认为擦边信息的流量变成现实，运营商针对严格监管措施初见成效，业界正向正常化的发展。
而搜索导航的发展显示综合门户独大的现状逐渐打破，行业呈现多元化的局面。
相关手机游戏业务的增长明显，有望成为下一步热点发展的业务。
现在大家看到的是综合门户第三方数据排名，左边的数据来自悠悠村的浏览后台，是以UV作为排列依据，可以看到新浪和163（网易）这种传统的互联网在WAP网站上依然占有一定的份额。而右边的来自上半年度来自悠悠船搜索引擎的数据，其实正份排名包括了综合门户、随时网站和手机游戏等一系列分类排名，详细的数据可以看到最新发布的Word版本。
关于WAP行业，我们认为，作为一个媒体，手机业务的满足将更贴近用户的需求，所以第五媒体是人的媒体，体现个性化，更具个性，更能满足需求的网站将是无线营销的发展方向。
我们认为，价格和技术将促使WAP行业两年后将全面升级。为什么提出两年这个时间点？要做到像现在互联网市场的百花齐放还需要起码两年的时间，因为从用户流量的数据显示，现在手机上网用户主要还是为了娱乐，广东现在的收费咨询改革将是一个契机。
价格和技术会是促使消费者升级的有利因素。而从搜索导航的时间发展表来介绍，一个新业务市场从培育到发展起码需要两年的时间。
此外，我们认为互联网的发展趋势是双网整合发展，同刚才的用户访问网站数据可以看到，有一些跟传统互联网的结合，需求是非常明显的，现在尤其是体现在社区论坛、搜索、电子商务、信息查询等。
接下来看到关于无线广告用户的调查分析。首先从一个案例看一下传统广告主，这个是传统品牌巨人宝洁，这次活动是2007年4-6月举行的。当时客户提出三个目的，首先提升产品的市场营销额，其次通过互动性的积分活动，提高产品的认可度，当然，还要提升宝洁资深的品牌形象，提高消费者的品牌忠诚度。从客户的目标，我们设计了这样的活动方式。活动方式是消费者买到用品后可以得到附送的刮刮卡，通过短信的方式，可以参与活动，消费者可以获得累计的积分，用户可以获得多次积分，从而获得积分礼品。我们针对这次宝洁公司的品牌产品，希望通过无线和传统互联网的方式，以统一的主题开展营销的活动。而消费者之间可以通过相互推荐购买产品获得累加积分，可以提高活动覆盖面，并提升用户的参与热情。此外，宝洁在这次活动之后，通过魅媒营销平台，获取用户参与活动的相关资料，并以此作用派发礼品的依据。
通过这次活动，我们试一下做两个营销方式的对比。作为传统的营销，以前搞类似的活动都是卖场促销的方式，需要大量人力、物力的配合，通过无线营销首先改变了原有的促销模式，节省了费用。其次符合产品目标用户的特性。而且，通过手机参与的方式，可以实时获取用户的信息，达到用户数据库的积累，从而得到广告主对用户的二次营销机会，这一点应该算是无线营销相对于传统营销最大的优势。当然，无线营销是一个新增的渠道，既要使产品的整体营销方案更具立体化。
我们认为，今年的广告媒体现在有两个很明显的特点。首先，在客户观念上，以前跟客户谈，客户会问“什么是手机广告”，现在客户会主动提出，你能提供给我什么类型的手机广告，哪种手机广告的差异怎么样。这样现出广告主，特别是大型广告主，像刚才提到的宝洁对无线营销的认可度。但是，仍未摆脱现有的营销模式的框架。
第二，客户种类上，现在实际投放的客户，以前的SP为主，到现在传统行业的份额逐渐增长，地产、快速消费者、数码是现在快速投放的新热点。从调查数据看一下用户的习惯，这是魅媒数据研究中心针对7万多份样本做出的调查，我们的调查重点关注广告投放的几个要素上。
首先，有效位置。在这里可以看到，在综合门户和手机游戏接触到无线广告的用户占到了大多数，综合门户是用户流量最大的用户，眼球效益较为实际，从我们刚才看到的网站分类流量可以看到，手机游戏作为时下手机用户较大的需求，其广告的投放性也较强。这里看到一个一种WAP广告形式，很明显，三成的用户接受比较新兴的视频广告，视频广告是相对比较新的宣传形式。本来我们问的问题发现一个很好笑的地方，现在业界非常流行，可以说是最广泛使用的，我想在座的业主我们认为影响用户接受度有两个因素：
首先是广告内容上，用户对有用的信息有接受欲，但是向用户发送的信息必须提供用户实际性的优惠，也就是说看上去一定要是信息，而不是广告现阶段手机用户比较有效的是游戏等其他增值的优惠。
第二点，广告信息上。以前的短信群发给用户造成很大的骚扰，除了减少短信类信息，使用户对无线广告产生了一定的抗拒感。我们认为手机媒体有直达的特征，我们认为手机用户只能是“引”，而不是“拉”。在我们的调查中曾经问过用户，无线广告对他们的消费决策是怎么样的？近半数的用户表示，无线广告不会影响他们的消费决策，可以看到，虽然用户的增长一日千里，手机媒体作为新兴的媒体，其媒体的传播力较传统媒体比较薄弱。我们认为，两大定位绝对了无线广告的未来发展方向。
首先，是手机媒体的定位，尽管随着行业的发展，无线广告现在处于上升期，前景相当看好，但无线广告作为依托手机媒体的新业务存在，但发展必然与手机新媒体保持同步。必须承认，其影响力和传播性与传统媒体比还是有很大的差距。无线媒体并不能媲美传统的广告。
传统用于评估媒体效果有很大方式，并不适用于手机媒体上，作为一种直达用户，同时掌握手机用户特征的渠道，无线广告的优势更在于掌握用户数据形式上。因此，我们认为无线广告将是行业发展的方向。
因为时间的关系，这份PPT只是简略版，想知道详细的内容，可以登陆我们的网站，下载最新的版本，谢谢！
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
