（原标题：CBA强制球员穿统一品牌球鞋背后的商业博弈 作者:Bean先生 公众号:跳球）
前几天，中国篮协向各CBA俱乐部发布了关于取消特许贴标鞋的通知，新赛季的CBA联赛国内球员将必须穿着赞助商李宁品牌篮球鞋参赛。新闻一出，网友评论不出意外的一边倒，不是骂李宁，就是骂篮协。这种反应，都在意料之中。所以，今天就来聊聊这个敏感的话题，篮协到底该不该强制球员统一穿李宁鞋。
记得我上小学的时候，开学的时候学校让收校服费，统一收。我觉得校服又大又丑，拒绝交钱。后来一统计，全班就我一个人没交，班主任把我叫到小黑屋教育我：
“怎么就你特殊？”
“校服丑，不好看，还贵。”
“必须交。”
“邻村的那个小学，人家就不强制交，想穿啥穿啥。”
“那你转那去上吧。”
“老师，财务室怎么走？”
和强制买校服一样，篮协强制球员穿统一品牌的球鞋就是这一亩三分地的规定，如果你不想穿，可以反抗，可以退出，可以通过各种手段迫使篮协更改条款。但在这之前，作为这个游戏里的一员，你就得遵守规则。
很简单的逻辑，赞助商在5年20亿砸下巨额合同之后，他们想要利益最大化，而在他们的合同中，包括了球员脚的权益。也就是说，当初篮协把球员脚的权益卖出去了，现在人家强制你穿统一品牌的鞋，并不违规。如果篮协当初表示，赞助商权益中，不包括穿鞋这事，那合同就回事另外一个价格，5年18亿，15亿，都有可能。既然签了，联赛就该按合同来，白纸黑字的合同中体现的权益最终因为舆论的压力而拒绝执行，这种违反契约精神的行为是CBA这个品牌的伤害。朝令夕改，不按合同办事，扔进去的真金白银随时有可能打水漂，以后谁还敢来投钱？
就是论事的说，篮协将球员的脚打包卖出去，这种做法不合适。但一旦卖出去了，就是另外一个层面的事。篮协出台这个规定，保护赞助商的利益，无可厚非，而赞助商并没有做错什么，在不违法不违规的情况下，你收我的钱就得按照既定的合同来办事，天经地义。
每次篮协出这种强制的规定，球迷就会横向对比老美，感慨人家NBA就是先进，就是人性化。中国篮协就是利欲熏心，不管球员死活。脚是球员的命，这么重要的东西应该让球员自主选择，学习NBA，不该强制。
若对比NBA，我们球员权益缺失又何止这一项？CBA球员有和篮协劳资谈判的权利吗？咱们的联赛有球员退役保障福利吗？遭遇到法律问题有官方援助吗？NBA如此全面的球员福利和权益保障体系靠的什么？是他们自己长期以来和资方不断的斗争中获得的，他们从1954年起就有统一的球员工会，所有的球员都会加入到这个工会中，团结起来和资方讨价还价。我们的球员工会在哪？所有的球员还都是一盘散沙，每个人的利益诉求不同，遇到不公待遇时通过媒体舆论来帮助自己争取权益，这种方法太原始，力量也有限。
什么时候我们的联赛球员能有自己的工会，我说的这个工会是一个真正属于球员的工会，而不是一个资方的傀儡工会；到那个时候，遇到这种自己觉得不公的条款，才能有底气，有理有据的去抗争。但是在这之前，该穿的鞋还是得穿。
有些球员觉得篮协的这个规定就是图财害命，公开质疑李宁的球鞋质量不好，容易崴脚。事实真的是这样吗。上个赛季，赞助商为了让每个球员能穿上舒服的球鞋，专门派人去各个俱乐部为球员们量脚，定制球鞋。就算是这种服务依然不能堵住一些球员的嘴。你可以留意一下反对这条规定的球员，几乎他们每个人身上都有竞品合同，他们强烈反对，不是因为赞助商给的球鞋不好，而是利益冲突了。这才是根本原因。
之前几个赛季，篮协的规定中有“买脚”的名额，就是说如果你身上有竞品合同，可以让相应的品牌商掏钱“买脚”，这样就能够敞开了穿，不受限制。最初的金额是nike80万每人，阿迪和安踏50万每人。但是这些品牌并不积极的为旗下的球员买脚，宁愿被罚款，为什么呢？因为每罚款一次，他们就可以打着为球员健康考虑的旗号利用媒体和舆论造势，这不仅能给篮协施压，也是一次绝好的品牌曝光机会，那点罚款钱就当是广告费了，相当的划算。如果旗下球员受伤了，不管是不是因为球鞋，也一定得拿球鞋做文章，而且声势越大越好。2014年，某国手联赛受伤，赛后发微博指责赞助商球鞋质量差，导致了自己的受伤。就在当晚，所有这个品牌旗下的球员纷纷转发了这条微博，形成集体“围攻”之势，同时很多媒体也参与造势，共同“声讨”篮协和赞助商。
这次受伤到底是不是因为球鞋，到目前也没有科学的定论，但是这件事的背后，却结结实实的是一次有计划的“攻击”。所有参与的球员和媒体都是有利益相关。手里数着钱，嘴上骂着娘，这种指责有多少是真正基于健康的考量呢？
这又让我想起了当年北京队打总决赛的时候，万事达中心的“流氓”行为。主场开打之前，在不知会篮协的情况下擅自印发带有万事达品牌logo的加油T，并且强行铺在主场座位上，美其名曰：为了主场造势，为了北京队加油。如果你真心为球迷，毫无私欲，大可没有品牌logo，只有口号。最终篮协罚了万事达15万，只用了这点钱产生了轰动全国的广告效应，绝对超值。在印发T之前，他们明知道自己不是联赛赞助商，也知道这种行为一定会被处罚，所以他们不可能提前打招呼，必须得在篮协不知情的情况下让木已成舟，这样才能获益。事后，万事达方面做受气小媳妇状，博取球迷的同情和支持，裹挟舆论，让自己倒变成了一个受害者，篮协和赞助商背负骂名，这种运作手段“流氓”至极。
没办法，这就是这个行业的商业环境，不按规矩出牌，只要能为自己的流氓行为编织一个上得了台面的理由，哪管什么规则。反正处罚也是不疼不痒，下次照方抓药，照干不误。
再回到穿统一品牌球鞋的这个争议问题上，我个人也觉得，在球员穿鞋的这个问题上不应该一刀切，脚毕竟是球员的饭碗，每个人有自己的习惯和喜好，应该把这个权利下放给球员自己。但是这是需要球员自己真心的去争取这个权益，而不是在某些品牌授意下，在钱的驱使下，做一些违心的抗议。
如果哪一天CBA的主赞助商换成了国际大品牌，到时候强制统一穿国际一线品牌的球鞋，你猜，到时候会不会有人站出来说，我穿这个球鞋容易崴脚，还是国产的球鞋好，我就得穿国产某某的鞋，不让我穿就是篮协谋财害命！
这块利益是块大蛋糕，虽然烫嘴，但篮协或者未来的联赛公司依然不会轻易放弃。指望自上而下的解决这个问题，不是不可能，但会是一个漫长的过程。
本文来源：网易体育
作者：Bean先生
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