里约之路——Rio 2016奥运会特许商品落地中国

8月30日，中国奥委会市场开发部在北京五洲皇冠国际酒店举办了《里约之路——奥林匹克文化推广暨Rio 2016特许商品落地中国启动仪式》。国际奥委会主席巴赫、国际奥委会副主席于再清、中国奥委会副主席李颖川、中国奥委会秘书长宋鲁增、中国奥委会市场开发部部长李桦、中国奥委会市场开发部副部长力航应邀出席了启动仪式，并共同为里约2016特许商品落地中国揭幕。从现在开始，中国的体育迷、收藏爱好者、以及普通民众能够不出国门，通过丰富多彩的里约2016年奥运会特许商品，体验到独特的里约风情和奥林匹克文化。

2012年，中国奥委会首次授权引进伦敦2012年奥运会特许产品在辖区销售，并取得了巨大成功，相关产品在中国市场上引起了轰动和热销，开创了奥林匹克国际特许的先河，同时也延续了北京2008年奥运会的文化传承，将奥林匹克文化继续在中国进行最广泛的传播。

中国奥委会再次授权引进里约2016年奥运会特许产品在辖区销售，是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的又一次深度合作，不仅为体育迷、收藏爱好者和广大民众奉上了一份厚礼，同时也为中国奥委会的特许开发工作积累了宝贵经验，有助于进一步提升中国的国际影响力。由此，利用每一届奥运会举办的契机，在中国市场上推出相关特许商品，将奥林匹克的激情与梦想深入到广大民众心中，已经成为了中国奥委会借多元化市场开发手段推广奥林匹克文化的一个有效途径。

中国是一个具有深厚文化底蕴的文明古国。五千年来的文化传承，培育了一个具有广泛民众基础的文化收藏市场。北京2008年奥运会完成了中华民族的百年梦想，奥林匹克文化在中国也得到了前所未有的推广。

中国奥委会领导在致辞中提到，希望奥林匹克特许产品能进一步丰富人民群众的体育物质和文化生活，使广大群众更加深入地了解奥林匹克精神，热爱体育，参与奥运，形成更加积极健康的生活态度和方式。今后中国奥委会将继续加大国际间的奥林匹克合作，吸收融合先进的赞助和特许市场开发理念，通过多元化的开发推广手段，进一步加强相互间的交流。

国际奥委会主席巴赫在活动上向中国学生代表赠送了里约奥运会吉祥物毛绒玩具，还与中国奥运徽章收藏爱好者进行了徽章交换。他表示，特许计划是奥林匹克2020议程中的一个重要内容，其重点是在于推广奥林匹克文化和理念。巴赫主席认为，此次中国奥委会将里约2016年特许商品引进中国，就是严格遵循奥林匹克2020议程的范例。

中国奥委会授权特许运营商华江文化发展有限公司正式将里约2016年奥运会特许商品引入中国奥委会辖区销售。从2015年10月份起，中国消费者不出国门，就能够买到巴西市场上的里约2016奥运会特许商品。

本次活动专门设立了里约2016年奥运会特许商品展示区，首批里约2016年奥运会特许产品，包括吉祥物毛绒玩具、徽章、钥匙扣、手机链、瓷器等，很快，广大体育迷和收藏爱好者就可以在中国奥委会特许商品的线上和线下专卖店、邮局以及各大银行等渠道购买到这些奥运纪念品。