由于中央政府严厉打击官员和商人之间的勾结送礼行为，西方奢侈品在华市场逐渐疲软，人头马、马爹利、古驰、路易威登等品牌面对中国社会的节制风气，不得不绞尽脑汁寻求新的营销策略。而在体育领域，高尔夫、马术、游艇等富人运动，也面临着同样的困境。
新近曝出的两起体坛反腐案例均与奢侈运动相关：针对中国马术协会副主席沈利红的调查进入了司法程序，马术这项烧钱运动能得到不少金主青睐，管理者比较容易捞到“好处费”；无独有偶，南京体育学院院长张雄东窗事发，有爆料称是因为他利用网球场地配套资源讨好贪腐的南京市领导季建业、杨卫泽。
高尔夫、马术等奢侈运动本身没有错，但在提倡全民节俭、提倡全民参与的国策下，奢侈运动的顺位只能往后排了。高尔夫、马术到了中国，失去了它本身的文化和历史内涵，很多土豪并不是真爱这项运动，而是喜欢这种附庸风雅、显示品位的方式。
高尔夫球场圈地占地、耗水严重，杀虫剂和化肥破坏生态，滋生“公款经济和贿赂经济”，马术的名贵马匹动辄造价上千万，马术比赛则演变成炫富者天堂。打着“生态园”、“乡村俱乐部”、“休闲会所”的旗号，高尔夫球场、马术俱乐部野蛮生长——这是国内少见的不需要金牌战略支撑就能“不差钱”的运动。
“名流”聚集的高尔夫、马术自然也不能缺少“名媛”。于是苍井空老师成了中国高尔夫的代言人，多次秀杆法，拍写真，为中国高尔夫四处奔走呐喊。而嗲声嗲气能让男人身体融化的林志玲姐姐，俨然是中国马术的形象大使，频繁衣着暴露出现在马术大赛。
任凭苍井空、林志玲是中国宅男们的福利、寄托、精神依偎，也无法改变高尔夫、马术被官方边缘化的大势所趋。习主席前年访美期间，奥巴马试图邀请其打高尔夫，但这个“高尔夫外交”很快没有了下文；去年APEC会议雁栖湖主会场附近的高尔夫球场，也并没有安排外国元首挥杆。——以免发出与国家政策相悖的错误信号。
沃什伯恩在《禁止的运动：高尔夫与中国梦》披露，习近平是一位超级体育迷，很少有他不关注的竞技项目，福建任职期间也是喜欢高尔夫的。但贫富分化、环境灾难、土地强占，官员贪腐等棘手问题，几乎都能在高尔夫上找到注脚，这是一项让习大大无法再爱的运动。
相比于高尔夫，充斥贵族特权且无比乏味的马术运动更难在中国找到土壤。有识之士希望引进香港马彩的先进理念，推行更具视觉震撼力的竞速赛马，同时借鉴传承民族传统赛马的精髓。（少在西洋名贵马种上做文章）——要知道，马彩是香港体育产业最大的助推器。
习主席履职以来推崇足以塑造国民性的足球和拳击，淡化功利的金牌项目、拒绝铺张的奢侈项目，绝非个人好恶，而是站在国家高度的高瞻远瞩。足球、拳击均为贴近大地的运动，不设门槛、不论身份，并能激发大众凝聚力和尚武精神。
高尔夫、马术现阶段在国内唯一的自救之道就是开放公众球场、公众俱乐部，只有撕掉奢侈运动标签，以亲民价格向普通中国人敞开怀抱，才能得到中央政府的首肯。——就像逐渐平民化的贵族运动网球那样。
大公体育特约评论员 杨华
本文来源：网易体育
作者：杨华
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