网易体育2月7日报道：
冬奥会开幕在即，各国运动员的服装成为了人们关注的焦点，同时这也是各大品牌进行推广的大好机会。耐克、拉尔夫·劳伦、哥伦比亚等服装公司都为本届冬奥会设计了比赛服，无论是外观还是创意都各具特色。
对于不关注时尚的粉丝来说，他们可能不会留心美国队高山滑雪的比赛服上印有的星型旗帜灵感是来源于200年前在麦克亨利与英国的第二次独立战争之后，倒映在水中的美国国旗。对他们而言，这可能只是件看起来更为紧身的滑雪服。
但事实上，为运动员设计服装的过程非常复杂，服装公司需要先通过竞标来取得设计和生产权，设计兼顾功能性和创意性，然后耗时数月将他们的创意化作精心设计的成品，希望能够赢过竞争对手，博得好评。
可能会有人产生疑问，为何万花筒式的比赛服比起其他的设计要更为复杂呢？为何服装公司需要投入大量的时间、精力和金钱去设计创作一小批仅印有很小商标的高科技比赛服，且不能对外出售？
答案便是简单的两个字，品牌。
哥伦比亚运动服饰公司的全球高级品牌主管杰夫·蒂明斯说，“比起获利，这更是一种品牌推广的手段我们将提供奥运会服装看作是产品设计和发展的好机会。一些运动员是雪山上最酷的孩子，得到他们的反馈是无价的。”哥伦比亚公司为加拿大、俄罗斯和美国队提供自由式的滑雪服，这些滑雪健将们会身着“雪中迷彩”图案的裤子，白色的底色便于运动员在赛场上掩饰移动步伐。
尽管服装公司和有关负责机构都拒绝透露关于服装安排的细节，但总的来说，公司赞助奥运团队，制作并提供比赛服，都是将它视作一个向全球观众推广品牌的好机会，也能让一些世界顶级的运动员穿上它们的服装，即使时间很短。美国奥委会负责消费产品和赛事的运营总监彼特·泽图吉安说“这是品牌推广、市场营销的方式，还能让粉丝参与进来。”
关于服装的设计和制造商的协商工作都交由各国运动项目的负责机构自行安排。美国奥委会通常对于服装设计没有异议，只要遵循国际奥委会的相关规定即可。这些规定汇编成一本名为“关于授权标识的指南”的33页册子，允许在每件衣服或器械上印有一个制造商的商标。在衣服上的商标必须印在特定位置（胸前或是手臂上），大小不能超过20平方厘米，在器械上则不得超过6平方厘米。服装设计必须与往届奥运会不同，不能使用现成的服装，但对于颜色则没有严格的要求。鼓励各国使用自己国旗的颜色。本届冬奥会上德国的糖果色条纹服装就被认为是规则的延伸。
大多数的服装设计师和他们工作的服装公司都并不遵奉习俗。为美国单板滑雪队提供服装的伯顿公司首席创意总监格雷格·戈德利说：“说实话，服装的创意有违于直觉。”即使是奥运会服装，他们也想要别出心裁。他们的目标是在粉丝中引起轰动，受到顾客的欢迎，也让竞争对手嫉妒。运气好的话，服装会得到大量正面的关注。比如由美国LOUDMOUTH服装公司设计的挪威冰壶队裤子，Z字型的设计配以红白蓝三色，令人眼前一亮。
2010年的温哥华冬奥会，伯顿公司设计了一件学院风的格纹上衣和一条看似褪色撕边牛仔裤，实际上这是高科技的滑雪裤。今年，他们的主题是祖传嬉皮士风，伯顿在布利姆菲尔德古董市场发现了一条被子，经过重新缝制之后，用其作为上衣的印花。用古老褪色的旗帜图案装饰袖子。美国奥委会的官员不能因服装的风格奇异而撤销设计权。伯顿公司已是第三次为冬奥会设计服装，他们想要设计出超乎预期的服装。
除了外观，服装公司也希望将技术优势融入在服装中，从肘关节的拼接到防水的拉链。也有很多注重服装的重量，通风性能，和流线型设计。
内部的设计创意也是一大比拼，耐克称美国队的每件冰球服装是由17个可回收塑料瓶制作的，袜子用了5个。
本文来源：网易体育
作者：sally
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王晓易_NE0011
