巨星频繁倒下，到底是谁不懂爱？（二）

②问责：谁把体育明星推向“神坛”？

如果将体育明星步入神坛问责的话，除了媒体推波助澜、广告商的推手，体育明星本人也不能置之度外，过度的接过商业代言橄榄枝，过分曝光自己，迅速成神，也容易在顷刻坍塌。

1.广告商：伍兹阿姆斯特朗成最差代言人 广告商负面效应高达30%

如果说大众信仰神，那么商家就要利用神，为了让自己的产品拥有更多的正面关注度，他们就要在人为的加工下制造出一个神，不惜过分夸大明星的人格魅力和偶像价值，而在这种造星机制造出来的明星不是他们真实的自己，只代表 金钱。广告商把体育明星推向了神坛，可是当完美形象完全摧毁时，金钱当道才是不二选择，明星也会像垃圾一样被丢弃。

刀锋战士枪杀女友后，警方还在调查取证中，耐克方面就撤销了针对刀锋战士所做的一条广告。因为在这条广告中，刀锋战士全力起跑，意在表明皮斯托瑞斯在赛道上的速度和表现，广告还配有字幕：“我就像一颗子弹。”如今看来 ，这条广告完全是具有讽刺意味的预言，耐克为了保全自己的形象，做出弃卒保车的决定在意料之中。美国一份调查报告推出2010年糟糕广告代言人，伍兹位居第一，他的耐克电视广告并没有提升广告效益，反倒令其价值负增长了30%。 谁紧随其后？答案是车王阿姆斯特朗，他为Radio Shack电子产品所做广告，效益也是负增长30%，当时只因他的队友兰迪斯说他服用过兴奋剂，而两年后真相大白天下时广告商争相恐后与阿姆斯特朗划清界限。在利益至上的商业时代， 广告商作为幕后推手将体育明星送上神坛，建立完美的公众形象，而对于他们，请神不难，送神更易。

2.媒体：挺阿朗最终成笑柄 媒体人：阿朗谋杀了我的可信度

当皮斯托瑞斯枪杀女友案震惊世界后，媒体大挖特挖刀锋战士过去的各种劣迹，分析他的人格缺陷，联想到当初不顾一切把刀锋战士捧上神坛，其实，媒体对待明星的方式和手段从未改变。他们不是不知道打造完美形象的恶俗性，但 还是更愿意掌握主动权，一方面把造神运动的理想肥皂泡越吹越大，另一方面手里还拿着针随时可能将肥皂泡扎破，即使产生笑柄也在所不惜。 《新闻周刊》作者比辛杰去年7月专访阿姆斯特朗，报导以斗大标题“我仍相信阿姆斯特朗 ”登上封面，如今比辛杰困窘的说，“阿姆斯特朗谋杀了我的可信度”。

因为人们内心深处总期待英雄纯洁无暇，媒体于是在明星春风得意时用造神的方法，将偶像捧杀，从伍兹到阿姆斯特朗再到刀锋战士，体育界的造星运动已然成为恶性循环，昨日是神，今日就是被刺破的肥皂泡，当偶像走下神坛，当 初参与造神的媒体同样有责。

3.明星自己：接广告忽略“减法”策略

如果单纯将明星站在神坛的责任推到商家和媒体，那无疑是主观不努力、客观找原因，其实说一千道一万，体育明星的潜意识里有着一份对神坛的向往，这也就是为什么当事情穿帮时，没有一个人是无辜的。

为了金钱利益，很多体育明星允许被贴上本不属于自己的标签，也根本不考虑广告数量多少以及产品与自身形象相匹配，这么做纵然能逞一时之快，短时间内积累财富，但犹如一把双刃剑，不但无时无刻不受到关注，也容易误伤了自 己。实际上身为明星要维护好个人品牌，就一定要擅长做“减法”，但并不是所有明星能做到注重品牌、忽视数量，就像很多明星乐于成为媒体的宠儿，去过分的曝光自己，尽管这能加速迈向神坛，但一举一动都收到监督和关注，稍有 不慎就陷入万劫不复当中，伍兹丑事曝光后发出这样的感叹：“我不是人，而是显微镜下的病毒。”这是气急败坏之下的宣泄，但伍兹别忘了，当初媒体把自己抬得越高时，并没有良心不安，如今摔得越重又能怪谁？