本篇节选摘要:
为什么中国有这么多姚黑?作为多年来一直驻扎在休斯敦采访的老记者,张强老师从媒体人的角度进行了反思。他认为,一个重要的原因就是媒体帮了倒忙。中国媒体人都支持姚明在NBA的事业,但其中一部分人喜欢过分吹捧,短时间内球迷被忽悠的很疑惑,因为姚明根本没有说的那么好。时间久了,球迷都有自己的判断力,自然让他们对姚明很反感。尤其是一些“御用文人”知道姚明不喜欢麦蒂,就专门在过分吹捧姚明的同时挖空心思去给麦蒂泼脏水。时间久了,大家反而同情起麦蒂,进而憎恶姚明……
为了写这本书,我采访了很多同行同道,均提出一个问题:为什么会有这么多姚黑?绝大部分人都认为有一个因素,那就是中国媒体帮倒忙。
姚明在2002年以状元身份入选NBA,是中国体育史上的一件大事,制造了最大的动静之一。这甚至可以倒推,姚明在上海举行的退役发布会,分量极重,不仅吸引了全国一百多家媒体的六百多名记者采访,而且国际五大通讯社悉数到来,美国CNN等很多国外主流电视台进行现场报道。这是什么?这就是国际影响力!在雅虎体育最初曝出姚明退役消息,举世哗然之后,我现在所供职的网易体育频道曾经开了一个选题策划会,我提出的一个概念最终被同事们认可,出了一个大专题。这就是定位姚明为“中国体育第一人”,争议性很强,但综合考量,姚明还是占据明显优势。
尽管我本人对姚明所取得的成就一向高度赞赏,但同时,我依然要说之所以出现那么多姚黑,一些中国媒体负有不可推卸的责任,那就是一度吹捧过度,惹人反感,催生出很多姚黑。
正因为姚明2002年入选NBA制造的巨大空前轰动效应,引发媒体狂潮和热捧,不仅国内如此,一些NBA的业内人士也是如此。
前文提到的沃顿看好姚明,曾经在13年里获得史无前例11枚总冠军戒指的传奇中锋拉塞尔,也曾经激动地表示姚明让他想起了历史上的又一位伟大中锋:“就技巧方面而言,他让我想起贾巴尔,他虽然还没有达到那个高度,但是我认为他很有可能会成为那样的人,因为他有着惊人的潜力。”
但相比之下,还是我们国内的媒体更为狂热,溢美之词铺天盖地,过誉形容比比皆是。在姚明NBA职业生涯打拼的过程中,集体无意识地鼓吹姚明成为一条明线,一些姚明“御用文人”的肆意吹捧是一条暗线。明暗并行,涌流而出,传播天下,路人皆知。
“御用文人”的过分吹捧让很多球迷不爽不满,他们在怀疑:这是我们电视上看的那个姚明吗?姚明有那么好吗?在坊间,很多人不喜欢姚明的球风,不喜欢看姚明的比赛,甚至包括很多专业人士,也不是一个秘密。
我无数次听到周围认识和不认识的人对我说:为什么姚明打得那么烂,你们却说他那么好?为什么他就一般,你们却说他无所不能?为什么他没有达到那个地步,你们却说他已经稳固了地位?
我不知道一些“御用文人”的用意何在,维持私人关系也好,谋取个人利益或许,但在一定程度上确实帮了倒忙。因为太多肉麻吹捧和人为拔高,让明眼人一看就知道真假,从而产生反感,愤而不平点出姚明不足,成为姚黑。但在这里,作为媒体中人,我也想辩护一下。
很多人批评媒体太多随意,姚明打好的时候捧上天,打不好踩在地下。但媒体本身的特性就是宣传传播,惹人关注,采撷特别的新闻角度和创意永远都不会改变,难免“朝三暮四”。而且,绝大部分媒体有着追求经济效应的巨大压力,难免“语不惊人死不休”。尤其是网络媒体,追求流量是首要任务,一个精彩的标题是根本要求,语出惊人很难避免。
要说吹捧姚明的文章,我自己就写过很多,当时并未觉得,现在回忆起来,可能就是职业的惯性和所谓的敏感性推着你去这样做,下意识为之。正如弹簧,压下去有多深,弹起来就有多高。当姚明被一些媒体蓄意拔高,就会招致球迷强烈的抵制,姚黑风起云涌,揭竿而起。
还有一个现象不得不提,即支持和反对麦格雷迪的麦蜜麦黑。一般来说,在国内,麦蜜多为姚黑,姚黑多为麦蜜,泾渭分明,阵营鲜明。
有些国内媒体刻意拔高姚明,同时刻意贬低麦格雷迪,这在圈内同样是一个事实,理由很简单,一些捧姚明的喉舌们知道姚明不喜欢麦格雷迪,所以要“下黑手”,不惜连篇累牍长年累月地去批评攻击麦格雷迪,去讨姚明的欢心。
这种过分歪曲、抹黑麦格雷迪的做法,偶尔为之,还挺新奇,一直为之,用心昭然。球迷也不是傻子,时间长了,就知道有人专门黑麦格雷迪,无所不用,反而同情和支持麦格雷迪,不那么喜欢姚明。
姚明之所以职业生涯有那么多姚黑,最大的一个原因就是靠中国球迷连续多年选为正印中锋,甚至当选整个联盟的“票王”,让很多NBA球员和其他圈内人士不服,甚至反感,进而“黑”起姚明。
2008年新奥尔良全明星,姚明尽管连续第六年成为西部先发中锋,但是在西部只排在第四,仅列联盟第七,终于告别“票王”名头。这一次,姚明离票王差得很远,不仅国内球迷大吃一惊,可能连姚明自己都料想不及。就因为太突然,毫无征兆。
姚明2003年第一次参加全明星,就豪夺128.6万张选票,在西部仅次于科比,整个联盟排第五。然后,姚明开始在全明星票选中“节节攀升”,2005年、2006年连续两年成为“票王”。即便姚明2006年圣诞前在对快艇的比赛中严重受伤,一直到次年3 月份才复出,荒废了争取投票的黄金时间,依然拿到245万张票,是西部票王,在全联盟仅次于获得251 万张票的詹姆斯。
其实,完全可以断想:倘若姚明不是囿于伤病,他极有可能拿到一个很高的票数,再创历史票选新纪录,至少超过“小皇帝”詹姆斯,蝉联“票王”应该没有太大问题。一年之后,姚明健康得很,2007—2008赛季前一个多月保持着22.0分10.6个篮板的强健表现,是“20+10 俱乐部”的稳定会员,他还在第二周人人都恨的票王获得西部最佳球员称号,2008年1月份他还获得月最佳称号。
按理说,姚明2008 年重新夺回“票王”应该毫无悬念,以巨大优势胜出也在情理之中。2007年,他因为膝伤没有蝉联“票王”。但仔细思忖,这也差不多是姚明在整个NBA地位和人气颇为真实的反映。
中国的球迷在最初几年的迷狂之后,逐渐恢复了冷静和理性,说一千道一万,选全明星还是认球场上的强者,实力为王。等到中国又一名球员易建联杀进NBA,而且不错的高顺位,也在国内掀起很大热潮,很多国内媒体纷纷在阿联所在城市驻站,但是易建联球场表现距离全明星还是有着一大截,所以也从来没有被选入过全明星阵容。
盲目的热情只能持续一时,不会太久。这个时候,再回望前几年的狂热,让人有隔世之感。2003年亚特兰大全明星,姚明的心情战战兢兢,异常紧张,上场17分钟,1投1中,只拿到2分2个篮板,倒是他的替补、“大鲨鱼”奥尼尔完全耍开了,14投8中,19分13个篮板,还玩了组织后卫运球式的花活。满场尽是飞人乔丹、奥尼尔、加内特、邓肯这样的大腕,姚明不可能不紧张。
更何况,姚明背着巨大的指责和压力而来。因为就在此之前的票选中,姚明在西部先发中锋的争夺中压过奥尼尔,姚明豪夺128万张选票,让只有104万选票的奥胖无可奈何,怒火中烧,牢骚满腹。这样的结果也在联盟掀起轩然大波,一时间,为奥胖鸣不平、指责中国球迷用“人海战术”挤掉奥胖不公平的声音,连绵不绝。姚明也有些可怜:“又不是我自己选自己,是球迷选的……”
更疯狂的还在后面。2004年全明星,在湖人的地盘洛杉矶举行,论实力还是奥胖绝对压过姚明,可投票结果还是姚明以148.4万超越奥胖的145.3万,微弱胜出。不过,公平的是,奥尼尔在自家地盘还是很写意,用24分11个篮板帮助西部明星队获胜,同时捧起了MVP的奖杯。到了2005年,奥尼尔已经去了迈阿密,在东部人气无敌,抢下高达248.8万的选票,但姚明更为惊人,选票达到天量的255.8万,两个人同时破掉乔丹1997年245.1万张选票历史票房纪录。王中王,还是姚明笑到最后。
掘金中锋坎比为自己鸣不平,认为只要中国球迷在那里,姚明就会成为永远的全明星,永远的“票王”。坎比那个赛季表现不错,但他只是在西部中锋排第三,第二的国王中方中锋布拉德·米勒还比他多9万多张选票。2006年,姚明用234万张选票再夺“票王”,压过当时美国人力捧的“小皇帝”詹姆斯,整个NBA已经是见怪不怪。
但到了2008年,疯狂终归让位于理性,此时姚明入选西部先发中锋已无疑问,他配得上这个荣誉,联盟第七的结果也基本是姚明人气的写照,一切都变得实至名归。这其实也让姚明松了口气,他并不是很关心全明星投票的结果,票王不票王,只是媒体炒作的噱头,姚明不在乎。
2008年,有记者问姚明:你现在不是票王了,有何感想?姚明淡淡地说:“说实话,我根本不关心什么票王的事情,我知道我现在在投票中是先发中锋。其他的都并不重要,我有时间还是多想想怎么打好球,帮助球队获胜吧。”
有人曾经抨击姚明当选全明星票王是“丑闻”,或者“荒唐之极”,但这样说多少有些过。因为全明星说到底就是娱乐,NBA又从2003年同时启动网上投票,那个时候互联网在中国已经是四处开花,中国球迷正好“钻空子”,纷纷在网上为姚明刷票。这是规则所定,当然允许,最多只能说中国球迷过于盲目狂热,热捧自己的本国球员。再者,NBA历史上也不是没有这样“荒腔走板”的先例。
文斯·卡特,凭借2000年扣篮大赛超人般的表现,一举奠定“人气之王”的地方,连续七年入选全明星首发,2000年至2002年连续三年成为票王,2002 年因为有伤缺席全明星,2003 年再度受伤缺席多场比赛,还是被选入东部首发,而且票数名列联盟前茅,引起很大争议。2004 年,卡特在球迷票选中再度夺魁,此时他在多伦多不复巅峰,甚至有懒散之嫌,依然锁定“票王”,让很多专家和落选的球星愤然抨击。
而自从姚明2002年登陆NBA 之后,这个“人气决定一切”的现象变得无以复加。即便姚明多次伤病,也并不影响票选成为首发中锋的地位,尤其是2010—2011 赛季,他只打了5 场比赛就宣布报销,但依然被中国球迷选为西部先发中锋,无可遏制。
公允而论,卡特当年超过科比、奥尼尔等当时最好的球员成为票王,并不理性,姚明仰仗中国巨大的球迷基数,更是不公平,2008年的投票只不过是“拨乱反正”,集体回归理性。而从国内球迷来说,与其说姚明得票下降是因为回归理性,还不如说是NBA在中国市场培育成熟,大家欣赏球赛进入一个更高的层次,不是之前感情和国籍决定一切的立场,不会因为不给姚明投票就被扣上“不爱国”的帽子。而是真正地学会从内心欣赏自己喜欢的比赛,为他们激赏的球星去投票。
姚明不退役的时候,火箭拥有最多的球迷不假,可火箭数个赛季的流年不利、弱不禁风,也让很多火箭球迷倒戈,同时真正的球迷越来越多,更多为科比、詹姆斯、纳什、加内特等巨星投票。
不妨看下面的一则报道——“北京时间昨天,NBA在其官方网站上推出了新赛季NBA全明星投票活动,姚明入选12名西区中锋候选人名单……刚刚登陆NBA的姚明是中国三大中锋中唯一入选候选名单的球员,王治郅和巴特尔均未能进入候选名单。如果你支持姚明,就登录一下这个网站http://www.nba.com/allstar2003/AS_Ballot.html,为姚明投上一票。这是个中文网站,非常方便。”这是北京一家媒体的报道,不用说,你也会明白这是姚明的第一个NBA赛季,文章在呼吁为姚明拉票。
当时,中国绝大部分的媒体都在这样去做。后来,依然有媒体这样去做,但已经越来越少。姚明当票王那会,有人说中国球迷没有违反游戏规则,但深究下去,你同样可以指责中国球迷“违反了规则”。规则的初衷是希望球迷能够基于客观公平立场,进行理性筛选,可是当感情色彩和国籍因素压倒一切的时候,你还能说这一切是正常的吗?
所以,姚明不当票王,不是坏事,是好事。老被别人议论名不副实,老被别人“说闲话”,这不好。
往期连载回顾: