1. 市场调研的涵义与意义 - 1

《市场调研》课程主要是为工商管理专业的学生掌握市场研究知识和专业技能并将其运用于市场分析而设置，是工商管理专业核心课程之一，主要学习如何通过各种调研的手段和技术方法，获取进行市场研究所需要的数据信息，并学习如何对市场数据进行分析研究，为企业市场决策提供支持。这是一门应用性极强的课程，强调市场调研技术与方法的应用，通过课程的学习，力求学生掌握并熟练运用几种主要的市场调研技术和方法，并了解随着互联网及数据挖掘技术的发展，市场调研技术的发展动态，以使学生掌握顺应时代要求的市场调研的知识和技能，提升学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。