43. 品牌

文化创意产业课程以袁勇麟教授主编、四川大学出版社出版的，“十二五”普通高等教育国家级规划教材《文化创意产业十五讲》为指导教材。内容涵盖动漫、影视、游戏、广告、文化品牌、创意城市、旅游会展、创意产业园十大模块。本课程安排十讲，每讲一个专题：文化创意产业概述；文化创意产业集群与创意产业园；动漫产业；影视产业；游戏产业；文化品牌与文化创意产业；广告行业与创意传播管理；旅游会展产业；创意城市与城市文化产业；台港澳地区文化创意产业。每一讲的内容涵盖项目有：理论梳理、案例分析、延伸阅读、拓展讨论与作业练习等五个部分，课程遵循“理论解读+案例剖析”的内容模式，深入浅出说理论，重视用经典、热点、多类型案例剖析产业发展，课程精心挑选相关案例文章，供学生作为辅助延伸阅读。具体特色如下：一是实用性。在保证对文化创意产业的基本理论框架、知识体系的科学性和完整性的同时，还强调了所讲授知识的实用性。二是前沿性。在案例的选择上具有鲜活的时代感，特别关注新媒体与新经济条件下的文化创意产业的新形态。尽可能地拓宽知识领域，适当地将文化创意产业最新的研究成果与发展动态纳入课程的知识框架与阐述当中，以保证课程内容的前沿性。三是开放性。课程的“延伸阅读”、“拓展讨论”等环节的设置，都是旨在拓宽学生的开放视野，引发学生课后的讨论与思考，为学生提供自主探索学习的空间。