李长安：“China Haul”爆火，“柴”该怎么加？

最近一段时间，“China Haul”（中国购物开箱）这个词在海外社交网络持续爆火。众多海外博主晒出“十一”期间在中国采买的“战利品”，包括数码家电、服饰美妆、文创周边、零食特产等诸多品类，现场开箱体验，并在网上引发热烈围观。“尽量带空箱子去中国”，也成了不少来华旅行外国游客的共识。

随着中国对外开放大门越开越大，越来越多外国人士来华开展商务活动、旅游、购物、学习等。与此同时，与中国有关的热词不断登上海外社交网络热榜。从“China Travel”到“China Cool”“Chinamaxxing”（极致中国化），再到“China Haul”。接连不断的热词火遍全球互联网和文旅圈，刷新着中国与世界的互动频率和交往热度，折射了中国国际魅力的持续提升。从“世界工厂”到世界热门购物目的地，这种多重身份也是中国综合国力不断增强的一种具象形式。

更令人鼓舞的是，外国游客热衷将在华购买的各类产品在全球面前“开箱”并且引发广泛关注，充分体现了世界对于“中国制造”品质的期待与信任。在这背后，一方面是中国早已成为世界“制造大国”，并正在向“制造强国”逐步迈进。国家统计局数据表明，今年上半年，中国制造业增加值占GDP比重为26.2%，制造业增加值占全球比重近30%，规模连续16年保持全球第一。中国拥有世界上最完整的工业体系，覆盖了41个工业大类、207个中类、666个小类，成为全球产业链供应链可靠的稳定器。

另一方面，“中国制造”的品质得到全球消费者的普遍认可。如今的“中国制造”，无论产品本身的品质，还是设计、售后等，都形成吸引外国游客的综合优势。比如国潮美妆、趣味潮玩以及具有中国民族特色的地方产品等，都得到了许多外国游客的青睐。特别是结合高新技术的折叠屏手机、航拍无人机、扫地机器人等科技新潮产品，更是成为国外青年人“打卡”中国时竞相购买的标志性产品。

说到底，创新力是中国产品立足全球的坚实基础。世界知识产权组织日前发布的《2026年全球创新指数报告》显示，中国排名位居全球第十位，与去年持平；拥有的全球百强创新集群数量达25个，连续第四年位居全球第一。在强大的创新力和完整的产业链支撑下，部分新品从创意到上市仅需数周，从而快速引领全球潮流。

当然，“China Haul”和“China Travel”等流行国外社交媒体，离不开中国一系列吸引外国游客的政策举措。近几年来，我国不断优化过境免签、区域性入境免签、口岸签证等政策，进一步扩大单方面免签、互免签证范围，持续提升外籍人员来华、在华便利度。目前，中国已与29个国家签订全面互免签证协定，对50个国家实行单方面免签，240小时过境免签适用国家已扩展至57国。此外，从2024年5月起，国家移民管理局决定在中国沿海省份全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策。乘坐邮轮并经由境内旅行社组织接待的外国旅游团，可从13个城市的邮轮口岸免办签证整团入境。

“离境退税”是吸引外国游客在华“买买买”的又一重磅举措。今年5月，商务部等6部门发布了“离境退税2.0版”政策，进一步优化离境退税政策，重点围绕提升退税商店覆盖率、优化“即买即退”服务、推行退税无纸化办理等方面发力。全国离境退税商店已超1.5万家，“即买即退”服务不断优化。为了解决外国人在华支付上的困难，中方还推出了“外卡内绑”和“外包内用”两大举措。其中“外卡内绑”覆盖200多个国家和地区，街边小店也能轻松扫码支付。 

流量来得快，关键还要接得稳、留得住。面对“China Haul”带来的新一波流量，还需多措并举，进一步优化国外游客来华旅游购物的环境和体验。在政策端，可以继续优化外籍人员“一站式”服务中心等举措，把便利化措施从口岸延伸到目的地，从一线城市覆盖到更多地区。在消费端，让“买得爽”更直接，进一步增强离境退税力度，增加退税商店和品类，优化支付、语言环境。重视商品和服务的体验，促进文商旅体展融合。在供给端，要不断丰富特色商品，提升产品品质，加强新技术产品创新步伐。只有把“好来”的便利变成“好买”的体验，才能进一步扩大和巩固中国作为全球旅游购物目的地的地位，才能让海外“中国热潮”不断延续和升级。（作者是对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员）