北京
（原标题：健康化消费崛起，京东七鲜超市双节期间自有品牌零食销量增长超3倍）
今年中秋与国庆双节相邻，“请3休13”的拼假方案形成超长假期，不仅点燃了人们团聚与出行的热情，也带动即时零售需求的爆发。京东七鲜超市凭借“真新鲜 看得见”的供应链硬实力，以及覆盖全场景的品质好物矩阵，双节期间线上线下全面火爆，线上整体订单量大幅增长，各地门店再度上演“客流如织、排队不断”的抢购盛况，引爆双节品质消费浪潮。
自有品牌商品的强势表现，是今年双节消费中最值得关注的亮点之一。双节期间，京东七鲜超市自有品牌整体销量同比增长超200%，七鲜自有品牌零食销量更同比增长超300%。顺应健康无添加、极简配方的饮食新风尚，七鲜新鲜零食坚持0防腐剂、0反式脂肪酸、0人工色素，通过精简配料表、短保锁鲜还原食材本真风味，精准契合健康消费趋势。其中，“配料表只有苹果”的七鲜冻干苹果，一经上市便稳居七鲜超市果干蜜饯类零食榜和七鲜新鲜零食榜前三名，双节期间销量持续攀升，成为假期追剧、出游解馋的常备零食。
多款自有品牌“真”系列好物也表现抢眼。其中，新近上架的2026年当季“真五常”——七鲜稻花香2号特等五常大米，依托核心产区直采、新鲜加工与全程溯源，为消费者带来清香软糯的当季新米。自今年9月17日上市以来持续热销，双节期间销量再创新高，成为不少家庭主食升级的首选。
双节欢聚场景也带动酒水消费强势升温，七鲜全球直采葡萄酒销量同步走高。这些葡萄酒来自全球知名产区，原瓶原装进口，省去中间流通溢价，价格更亲民，从单瓶到品质礼盒均持续热销。其中，南非原装进口白诗南白葡萄酒、智利原装进口赤霞珠干红葡萄酒与法国原装超级波尔多红葡萄酒，领跑今年七鲜全球直采酒水双节消费。
伴随假期全国多地气温骤降，居家围炉涮锅需求被迅速点燃。双节期间，京东七鲜超市火锅食材销量同比增长近200%。今年火锅季，七鲜超市深度挖掘各地特色风味，从云南见手青菌子黄油鸡锅、贵州凯里红酸汤鱼锅等特色锅底，到重庆蒜香油碟蘸料、藤椒麻酱蘸料等风味蘸料，让消费者宅家就能复刻地道烟火味。食材方面，堪称火锅“黄金搭档”的24小时鲜切潮汕牛吊龙伴、180°安心冷鲜手切羊肉、非遗福州鱼丸、升级款大毛肚等高品质肉品，叠加超百款商品享4件85折等活动，进一步推动了火锅品类双节期间的销量增长。
作为七鲜超市“真新鲜 看得见”的代表性品类，“24小时鲜”系列在双节期间也稳坐销量“C位”，“24小时菜”销量同比增长超100%。同时“24小时肉”系列中，24小时鲜鸡翅中、24小时黑猪刀切五花腿肉馅、24小时新鲜猪小里脊也持续领跑销量，成为家庭餐桌、团圆家宴的刚需爆款，多次出现货架售空、紧急补货的热销场景。
水产区人气同样居高不下，双节期间整体销量同比增长超105%。鲜活大海白虾、膏黄饱满的清水大闸蟹、鲜活冲浪河鲈鱼都成为双节宴席上的“鲜味主角”。此外，波士顿龙虾、东星斑等“大海鲜”也通过“海捕直达”模式，减少中间流通环节，既保障新鲜度，又降低终端售价，成为高端家宴与节日礼赠的热门选择。
正值秋日鲜果最佳赏味期，水果礼盒也成为拉动品类增长的核心引擎。整箱装的阳光玫瑰青提、蜜宝红心火龙果、山东莱阳秋月梨、南非无核小蜜橘、国产红心火龙果，凭借优异的口感和实惠的价格，成为今年双节期间水果礼盒销售明星单品。
此次双节期间京东七鲜超市线上线下全面火爆的态势，既是节日消费中即时零售和生鲜品类需求的集中释放，也清晰展现出消费者愈发追求食材极致新鲜、源头可溯、健康极简的态势。从大海到餐桌，从果园到家庭，当“真新鲜 看得见”与丰富多元的商品供给一同融入消费者的节日日常，生鲜零售行业也在向更高标准迈进。
