文旅业发展要靠质量而非流量|地域|文创|红色文化

文旅业发展要靠质量而非流量

2026-09-22 08:52:13　来源: 经济日报举报

分享至

（原标题：文旅业发展要靠质量而非流量）

文化和旅游部近日印发的《文化和旅游发展“十五五”规划》明确提出，深挖特色资源和文化内涵，提升旅游产品设计和开发水平；推动红色旅游提质升级，更好传承红色基因。当前，我国不少省份积极盘活本土历史文化、特色民俗等，推动文旅业提质扩容。如何更好利用资源，成为摆在各地面前的重要课题。

文旅产业的深度融合，既能盘活沉睡闲置的文化资源、优化区域单一化产业结构，也能有效破解部分地区动能不足、转型受限、发展后劲薄弱的现实困境，是赋能县域转型升级、推动区域经济高质量发展的重要突破口。过去，多数地区对文化资源的利用较为粗放，长期停留在文物陈列、静态观赏的粗浅层面，存在“重保护、轻活化”“有资源、无产业”的突出问题，丰厚的文化底蕴难以转化为经济价值。而相较于传统产业，文旅产业具备渗透性强、关联度高、产业链长、带动性广的显著优势，能够串联起餐饮住宿、特色农业、文创制造、商贸零售、乡村旅游等多元业态，形成“一业牵动、百业联动”的产业格局。

当前，全国多地立足自身文化禀赋，探索出一条条文旅驱动区域发展的特色路径。例如，辽宁朝阳聚焦红山文化遗产活化利用，深耕牛河梁遗址核心文旅IP，通过举办2026年红山文化大会等形式，让千年史前文化走出遗址、走进市场，有效撬动区域文旅消费，带动地方产业提质增效。又如，江西井冈山深挖红色文化核心价值，系统构建研学培训、红色教育、文旅配套一体化产业链，完善全域旅游服务体系，以红色文旅赋能革命老区振兴，实现资源优势向富民产业优势转化。

不过也要看到，一些地区发展思维依然滞后，延续粗放式开发模式，文旅产品同质化严重、特色辨识度不足，存在产业链条短、产品附加值低、品牌影响力弱等问题，导致优质文化资源难以充分转化为产业优势、发展优势。因此，要摒弃粗放式、资源消耗型发展模式，立足地域资源禀赋精准施策，推动文旅产业从流量驱动的短期红利，转向质量驱动、品牌支撑的长效发展。

深耕资源活化利用。系统梳理整合红色文化、史前文化、民俗文化等本土优质资源，坚守保护优先、合理开发、永续利用的底线，守住地域文化根脉。坚决摒弃浅层化、同质化的粗放开发模式，对本土文化资源进行系统化梳理、标准化打造、市场化运营。聚焦地域文化特色，精耕细作打造高品质、差异化文旅产品，丰富沉浸式、体验式消费场景。

深化跨界融合发展。打破传统产业边界，推动文旅产业与乡村全面振兴、生态旅游、特色农业、数字经济、商贸服务深度耦合、协同发展。顺应消费升级趋势，大力培育数字文创、沉浸式文旅、研学实践、夜间文旅等新兴业态，丰富文旅产品供给体系，适配群众多元化、品质化、个性化消费需求。

塑造地域特色IP品牌。深度挖掘本土文化的精神内核与地域特质，打造具有专属标识、独特魅力、核心竞争力的区域文旅IP。以优质文旅品牌集聚人流、物流、资金流、信息流，持续激活地方消费市场、集聚优质发展要素，推动文旅产业持续提质增效。（本文来源：经济日报作者：徐健唐雨竹）