选在“918”跟辱华动漫搞联名，这是赤裸裸的挑衅

（原标题：选在“918”跟辱华动漫搞联名，这是赤裸裸的挑衅）

又见日本品牌吃饭砸锅！

这两天，日本知名痛包（指挂满动漫角色徽章、玩偶等周边的包包）及服饰品牌WEGO宣布与动画《我的英雄学院》联名一事，激怒了不少中国消费者。大量批评质疑之下，该品牌悄悄删掉了联动帖子，但没有任何解释与道歉。

WEGO是日本知名痛包及服饰品牌（资料图）

日本漫画《我的英雄学院》，在行业内早已臭名昭著。2020年，这一连载漫画中出现了一名进行人体实验的反派角色“志贺丸太”。“丸太”是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼，而“志贺”取自日本细菌学家志贺洁，也被用作“志贺杆菌”的命名。日本七三一部队在中华大地犯下罄竹难书的滔天罪恶，对这一历史的任何消费、歪曲、粉饰，都是对历史正义的公然践踏，都是对中国人民情感的严重伤害。

值得一提的是，这不是日本品牌第一次在《我的英雄学院》上翻车了。今年年初，《名侦探柯南》与其联动就引发了中国漫迷强烈不满。即便中国大陆版权代理方随后作出说明，也未能平息粉丝怒火。这场风波刚刚过去半年，WEGO难道闻所未闻？又为何在同一问题上踩雷越线？

更令人气愤的是，WEGO与《我的英雄学院》合作推出服饰及周边商品的日期，还选在了9月18日。今年恰好是九一八事变爆发95周年。WEGO偏偏选在这天，跟涉嫌辱华的动漫联动，到底意欲何为？

WEGO在中国社交平台上粉丝不少，网店销量颇高。在中国市场赚了个盆满钵满，却无视中国人民的情感，在原则问题上背信弃义，还妄图通过悄悄删帖蒙混过关，中国消费者怎会不失望、愤怒？

中国市场大门敞开，但不会容忍任何为军国主义站台的行径。中国消费者的热爱有边界、选择有立场。拒绝上述联动、坚决发声抗议，不是小题大做，而是对历史良知与爱国底线的坚守。

这次联名事件，也再次暴露出日本军国主义在文娱领域的加速渗透。一段时间以来，日本偶像团体Snow Man在专辑预告中植入刻有战犯名字和侵略战争年份的武士刀，日本动漫、电竞等作品中屡次出现“旭日旗”“731部队”等象征符号，等等这些瞄准的都是年轻群体，是日本极右翼势力有组织地利用文娱产品影响公众认知、美化侵略历史的典型表现。

玩火者必自焚。“新型军国主义”大有成为东亚祸源之势，与之配合的就是无孔不入的舆论战、认知战。祸心昭昭、野心昭昭，所有爱好和平的人们都将保持高度警惕。（撰文：何若）

延伸阅读

原定“918”开售，日企取消与辱华动漫联名，但中日道歉版本不一致

9月12日，日本知名痛包及潮服品牌WEGO在官网宣布，停止销售与辱华动漫《我的英雄学院》的联名商品。

WEGO于9月7日宣布该企划，原计划销售联名服饰、T恤以及徽章、亚克力周边等，并定于9月18日在日本多家门店和官网开售，原宿总店还计划从当天起展示联名橱窗。

而2026年9月18日正是九一八事变爆发95周年。《我的英雄学院》这个IP也早在2020年就已引发国内外网友抵制。2020年，漫画中的人体实验反派最初被命名为“志贺丸太”，其中“丸太”一词被中韩读者一致认为与侵华日军731部队人体实验受害者所遭受的侮辱性称呼有联系。

争议发酵后，日本出版社集英社及旗下《周刊少年Jump》编辑部、作者堀越耕平先后公开道歉，相关漫画、动画也陆续从大陆各大平台下架。此后该IP在大陆一直没有恢复到此前正常发行的状态。

9月10日，相关联名消息开始在国内舆论场集中发酵。WEGO海外合作帖下涌入近百条批评，其当天正在进行的淘宝直播中也不断出现消费者质疑，社交平台上还有不少曾购买WEGO产品的消费者发帖反对。当天晚间，WEGO删除了海外账号上的联名帖子，但部分转发内容仍然可以看到。

图为直播间截图

WEGO是一家在日本拥有约190家门店的年轻潮流服饰品牌，近年来尤其凭借“痛包”等二次元周边在中国年轻消费者中积累起较高知名度。品牌对中国市场的投入也在持续加码。2023年，WEGO开始在淘宝试水销售痛包，2024年正式进入天猫，同年10月又在上海静安大悦城开设快闪店。WEGO披露，这场快闪6天预约到场人数超过1.8万人，销售额约1亿日元（约合人民币437万元）。2025年，品牌又在上海五角场开设痛包主题快闪。

就在此次争议发生前不久，WEGO还准备进一步拓展中国市场。9月4日，公司宣布将于9月29日在上海淮海中路755开设“WEGO HARAJUKU”概念旗舰店，这也是其在上海的首家正式实体门店。新店被定位为“展示WEGO在中国市场品牌方向的据点”。

9月11日晚，WEGO中国运营主体上海葳果商贸有限公司发布声明称，此次联名由日本母公司在日本国内、面向日本市场策划发布，公司对于相关内容“未能进行充分的慎重确认”，对此致歉。声明称，经与日本母公司协商，WEGO已经终止与《我的英雄学院》的联名合作企划，并删除相关信息，今后将进一步加强联名合作及对外发布内容的审核确认。

WEGO中国运营主体上海葳果商贸有限公司发布的声明截图

到了9月12日，日本WEGO官网也贴出《动画〈我的英雄学院〉×WEGO联名商品停止销售通知》。日方公告没有提及中国消费者、九一八事变或此前的舆论争议，仅表示“因诸般原因”决定停止销售相关商品，并向消费者致歉。

WEGO日本公告

值得注意的是《我的英雄学院》动画官网截至目前仍保留9月7日的联名官宣页面，页面中依旧写着“9月18日起开始”，还保留着原定销售门店等信息。