快手程一笑：继续提供专属流量鼓励短视频、直播双向循环，培养细分圈层标杆作者

（原标题：快手程一笑：继续提供专属流量鼓励短视频、直播双向循环，培养细分圈层标杆作者）

8月29日,2026快手光合创作者大会在武汉举行。快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑发表题为《坚实特色内核,塑造多元社区》的演讲,系统阐释了快手社区的延续与演进,并分享平台下一阶段的创作红利方向。

程一笑表示,15年来,无论快手的产品和社区形态如何演进,内容,尤其是特色内容,始终是快手社区最坚实的土壤。平等普惠、温暖信任、多元特色,共同构成快手的社区内核。面向未来,快手将进一步深耕兴趣圈层,鼓励优秀的短视频作者走进直播间,也支持优质主播通过好视频触达更多用户,让好作者获得好流量,让每一个细分圈层都成长出自己的领军作者。

“我们希望每一类兴趣,都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”程一笑表示,未来快手最大的创作红利,将来自于对多元特色生态的深耕。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑

从大品类走向细分多元,632个兴趣圈层加速生长

回看快手15年的发展,从GIF动图到短视频再到直播,每一次技术进步都为社区带来新的变化、活力与机会,但平等普惠的社区创立初衷始终未变。

程一笑在演讲中分享了一组数据:目前,快手冷启动流量中,给到万粉以下创作者的占比达到75%;每天在快手上发布的作品数量超过5800万;近一年来,超过2.7亿用户通过发布作品表达自我;持续发布作品超过10年的创作者已超过1700万。数以亿计的普通人,只要有热情、爱创作,就能在快手自由平等地表达,并有机会被更多人看见。

持续创作,也让越来越多的创作者凭借专业力赢得更多用户的信任。2026年以来,快手上诞生了超过170亿对关注关系,用户年私域人均互动次数超过1300次,私域人均变现效率达到公域的2至3倍。许多创作者和用户从新朋友变成老朋友,长期积累的信任也逐渐转化为创作者可以持续经营的资产。

在广泛表达和长期关系沉淀的基础上,快手也观察到一个新的变化:有影响力的创作者不再只集中在大品类,内容创作与用户需求正在加速向更细分的兴趣领域延伸。

数据显示,截至目前,快手上已涌现出632个兴趣圈层和4112个细分兴趣标签,用户人均拥有16个长期兴趣。这些兴趣不仅丰富了用户的内容消费,也与用户留存形成正向关系:平台观察到,有83%因兴趣而互相关注的用户会在之后开始高频互动,当用户能够在多个细分领域持续找到感兴趣的内容和同好,这些兴趣也会成为用户持续回到快手的理由,进一步增强用户与社区的连接。

近年来,快手上有大量值得深耕的特色品类正在快速窜升,戏曲民俗、西北篮球、二次元JK、拼豆、赛鸽、相亲,越来越多特色内容正在快手长出各自的生态。程一笑表示,圈内同好聚集、互动拉近关系,短直双向循环,区域和特色品类充分生长,这才是快手生态最健康的形态。

不仅如此,兴趣圈层带来的价值,也在从内容和关系延伸到创作者经营。数据显示,在快手,深耕垂直领域的作者月人均收入达到泛流量作者的2.2倍。以西北体育为例,区域赛事直播让西北球迷在线上聚集,2026年第二季度付费直播GMV环比增长121%,累计GMV突破800万元。重庆女孩梨青青则从分享JK穿搭和圈内知识起步,170天内涨粉超过百万,联名款单品GMV超过1200万元。无论是一项区域赛事,还是一种小众爱好,找到精准同好、沉淀信任关系后,都能释放出更高的商业价值。

2026快手光合创作者大会现场

鼓励短直双向循环,让每个圈层长出领军作者

多元特色的社区生态,也离不开短视频和直播两种载体。谈及短视频和直播在兴趣圈层中的不同作用,程一笑认为,短视频适合承载人群触达广泛、内容普适、即查即有的圈层;直播则更适合承载属地化、强互动、定制化的兴趣圈层。不同的内容和圈层,需要找到更适合自己的承载方式。

去年,快手提出“短直一体”的基本经营理念,鼓励创作者同时做好短视频和直播。今年,平台将在短视频和直播双向循环的方向上进一步推进:一方面,加大对“好主播发好视频”的流量扶持,把流量给到能够带来用户深度消费和有效互动的作者。数据显示,通过一系列流量扶持,符合相关条件的主播在发布短视频的2日内,篇均曝光提升40%,涨粉提升41%。另一方面,鼓励优质视频作者开播,提供百亿专属流量池,加速优质视频作者向短直双好作者跃迁。

哪些内容能够得到更好的分发,标准也在进一步明确。程一笑认为,在细分领域有专精的创作者,未必在粉丝量和播放量上占据绝对优势,却往往在一些特定指标上更加突出。其中,收藏体现了用户对内容工具价值和复用价值的认可,关注则代表用户长期的内容消费诉求。平台将进一步挖掘这些指标,针对性给予流量扶持,让细分领域的好作者不被埋没。

从内容维度看,快手更鼓励兼具“高质量”和“社区感”的作品。除了深度性、感染力、实用性和稀缺性,平台也希望更多有烟火气、有人情味、能带来归属感的优质内容被用户看见。

过去一年,快手已经在多个细分领域看到一批潜力标杆作者加速涌现。武亮通过志愿填报答疑,为考生和家庭提供帮助,高考期间累计涨粉79万;令狐天艺把民俗杂技这一传统艺术变成数百万人共同的热爱,粉丝量超过300万,直播在线人数峰值突破11万;唐立达用二次元方式表达年轻人喜爱的内容,粉丝量超过550万,2026年7月播放量达到1.8亿。今年,平台将继续通过主动挖掘和流量扶持,帮助更多潜力作者实现跃迁,让每一个细分圈层都成长出自己的领军作者。

2026快手光合创作者大会现场

拥抱AI新工具,但社区底色始终不变

谈及未来五年的变化,程一笑表示,AI技术正在改变内容创作方式,不仅让创作工具更加高效,也在丰富创作品类和创作表达,赋能主播成长和经营。

在工具端,可灵AI系列模型推出业内首个原生4K视频直出功能,在保证动态质量和音画同步的同时,持续提升创作效率,进一步降低高质量视频的创作门槛。相关能力也已经从大众创作走向专业创作和影视工业化制作流程:AI短片《纸手机》全网播放量超过1亿,并入围北京国际电影节AIGC单元;在好莱坞作品《大卫王朝》中,可灵生成内容进一步与真人拍摄实现无缝协同。

面向更广泛的创作者和商家,快影也已搭载全链路AI辅助创作能力,包括帮助创作者找准账号定位、进行智能剪辑和素材成片,以及完成更专业的AI创作。

AI也正在丰富平台的内容品类和创作表达。截至2026年7月,快手有效消费AIGC内容的用户数达到2.8亿;万粉以上作者中,发布AIGC作品的作者数量同比增长13倍。借助AI,创作者既可以尝试过去难以实现的科幻内容,也能把晦涩知识转化为更加直观、易懂的表达。

AI能力还在进入主播经营的更多环节。直播间内,AI互动助手帮助主播更好地与用户互动;直播间外,AI私信助手辅助主播维护粉丝关系;直播效果诊断则帮助主播发现问题、找到提升方向,进一步改善互动表现和直播收入。

程一笑认为,站在今天这个时点看向未来,AI新浪潮带来的变化才刚刚开始。但技术和产品形态无论如何变化,快手15年来的底色始终不会改变——永远是普通人的平台、真实的社区、长期深耕者的阵地。

“因为有这样的底色,我们才会和数以亿计的创作者在这里相遇;因为有大家,我们才能一起构建出一个温暖信任、多元特色的社区。”演讲最后,程一笑再次感谢每一位在快手坚持梦想的创作者:“未来,我们继续并肩前行。”