荧屏赴泾川 墨纸传文脉 ——《剧说很好看》开辟 “影视 + 非遗 + 文旅” 融合发展新范式

（原标题：荧屏赴泾川 墨纸传文脉 ——《剧说很好看》开辟 “影视 + 非遗 + 文旅” 融合发展新范式）

总台精品力作《种墨园》在 CCTV-1黄金档圆满收官，CCTV-8《剧说很好看》顺势推出外景特别节目《戏从纸上生・纸上山水间》，确立 “追剧看剧说，跟着剧说去打卡” 核心传播主线。栏目此前早已开展取景地外景寻访创作，本次泾县之行实现突破性升级，完整补齐线下长效载体，形成 “荧屏追剧 — 实地寻访 — 永久打卡” 完整产业闭环。

摄制团队奔赴安徽泾县这座宣纸文化名城，打造观剧、实地探访、文脉体悟一体化沉浸式体验，架起普通观众与中华优秀传统文化深度对话的桥梁。观众跟随镜头穿行皖南山水，近距离走近千年宣纸非遗技艺，在古法抄纸、古籍复刻、传统拓印、手工文创制作的现场触摸东方人文美学，体会一代代宣纸匠人代代坚守的初心，读懂华夏文明绵延不绝的精神根脉，在实景寻访中深化文化认同，生出传承非遗文脉、礼赞大美山河的家国情怀。

国家级影视宣传主阵地 筑牢精品剧集长效传播根基

长久以来，《剧说很好看》稳居国内影视文化栏目第一梯队，是总台重磅剧集专属、无可替代的官方宣发主渠道，行业内早已形成 “总台精品大剧，必登《剧说很好看》”的普遍共识。栏目搭建全媒体立体化传播矩阵，长期并行棚内深度访谈、外景实地寻访两套成熟创作路径。

不同于一味追逐流量、走娱乐化路线的普通剧宣节目，栏目始终坚守文化传播本位，兼顾剧集故事深度解读、主创创作初心分享、地域非遗文化挖掘三重核心价值。无论红色史诗、现实乡土，还是聚焦传统技艺的非遗题材作品，栏目播出后都能有效放大荧幕传播声量，收获口碑、收视双向向好的成绩。过往外景寻访多止步于短期节目录制，本次泾县外景拍摄实现模式革新，通过落地永久联名打卡点位打通全链条，为探索 “影视 + 非遗 + 文旅” 长效融合新路打下扎实根基。

主创重访泾县宣纸故里 一场跨越荧屏的非遗文脉巡礼

本次外景录制，主持人王曦梁带领《种墨园》主演张月、印小天、宋禹；主创总制片人易思蓉、编剧罗昊、谢广辉重返泾县宣纸发源地。这次重走电视剧取景地，不只是剧组线下相聚，更是荧幕故事与泾县千年宣纸文脉的双向奔赴，也是栏目成熟 “观剧寻城” 外景模式的一次深度落地实践。

摄制团队先后走进中国宣纸小镇、曹氏宣纸工坊、三希堂线装文化园等剧中核心取景点位，与深耕宣纸修复、古法造纸的非遗匠人面对面交流。一行人完整体验古法造纸、古籍复刻、传统拓印流程，亲手参与宣纸文创制作，真切领会非遗传承 “守正创新” 的时代内涵，读懂 “纸寿千年” 背后沉甸甸的文化使命。录制途中突遇风雨耽搁行程，当地匠人、百姓仍专程赶来与摄制组相见，这份乡土热忱充分印证：依托总台剧集与栏目的双重传播势能，影视 IP 能够成为串联城市人文、宣纸非遗、广大观众的精神纽带，让藏于皖南山水间的宣纸技艺走出小众圈层，收获全民共情，实现活态传承。

落地永久联名打卡坐标 长效承接影视文旅热度

《种墨园》电视剧首播首个周末，中国宣纸文化园接待游客2.4万人次、同比增长537.6%，查济、桃花潭景区游客量同比分别增长522.8%、327%，全域文旅市场迎来客流集中爆发，多项文旅经营数据实现大幅攀升。剧集播出周期有限，短期热度极易随剧集收官逐步消退，以往常规外景节目仅完成短期曝光，缺少留存热度的实体载体，难以持续带动地方发展。

此次《剧说很好看》外景创作补齐长效运营的核心短板：栏目在中国宣纸小镇文创馆落地《剧说很好看》与《种墨园》官方联名永久线下打卡点，为大众寻访宣纸文脉设立专属实体文化坐标。市面上绝大多数影视宣发仅做短期取景造势，剧集播完便无后续长效载体；而这座专属打卡阵地，是栏目为泾县宣纸非遗留存的永久性文化资产，价值远超出常规观光点位。它是总台影视 IP 赋能地方文旅、活化非遗资源的标志性载体，既发挥总台精品剧集权威宣传窗口作用，也是拉动文旅长效发展、推动 “影视 + 宣纸非遗 + 全域文旅” 深度融合的先行实践。

打卡点位常年对外开放，持续接待游客参观、承接传统文化研学活动，将《种墨园》播出时迸发的短期客流热度持续留存、不断放大，让沉淀下来的剧集情怀拥有长期可抵达的文化空间，真正把瞬时追剧流量转化为支撑泾县文旅长期发展的稳定动能。

构建荧屏实景双向传播闭环 树立总台影视文旅融合标杆范式

依托本次泾县实地探索打磨的升级逻辑，栏目在原有外景寻访基础上，完整构建起 “荧幕品剧 — 实地寻城 — 永久打卡” 一体化路径，形成一套可落地、可复制、可推广的 “总台精品大剧 IP + 在地非遗文旅资源” 融合发展范式。

总台大屏节目以主创沉浸式宣纸文化探访为主线，串联古法造纸技艺、皖南山水风物、宣纸人文历史，借助总台全媒体全域传播优势，带动亿万观众线上云赏剧、云游泾县、云品千年纸韵，持续唤醒大众对泾县宣纸文化的关注；当地文旅依托永久联名打卡阵地承接大屏节目带来的流量落地转化，持续引导观众走出荧屏、奔赴泾县实地寻访，搭建起 “荧屏引流、实景留客、文脉永续” 的双向传播闭环。影视宣传不再局限于短期曝光造势，真正达成传统文化传播提质、地方文旅人气长效攀升、宣纸非遗活态传承三重价值统一。

升级观剧寻城完整链路 以实体打卡闭环绘就非遗传承新图景

《剧说很好看》早已常态化开展 “观剧寻城” 取景地寻访，本次泾县之行的核心突破，是增设永久性联名打卡点位，补齐流量留存关键环节，将“追剧看剧说，跟着剧说去打卡”从一句阶段性宣传口号，转化为完整自洽、可持续运转的文旅赋能闭环，走出区别于传统影视宣发的创新之路。

栏目依托成熟外景寻访体系，打通荧幕与乡土的边界，持续释放跨荧屏、连城乡、通古今的文化传播力量。节目跳出传统文旅浅层观光的局限，推动泾县宣纸文脉、皖南乡土底蕴从 “被看见” 走向深度沉浸式体验，把影视打卡转化为传承千年宣纸技艺、涵养全民文化自信、凝聚家国情怀的重要载体。

这套由总台迭代完善、经泾县实地市场充分检验的融合发展路径示范效应突出、推广价值显著，为全国各地推进 “影视 + 传统非遗 + 全域文旅” 深度融合打造标杆样板，切实践行总台文艺栏目举旗帜、兴文化、展形象的职责使命，持续彰显国家级主流媒体独有的传播力、引导力、影响力。