世界杯落幕，这家企业重新定义了顶级赛事赞助

（原标题：世界杯落幕，这家企业重新定义了顶级赛事赞助）

世界杯落幕之后，一份来自全球品牌研究机构Brand Finance的调研，为本届赛事带来了另一份“成绩单”。

调研显示，2026 FIFA世界杯赞助活动共创造610亿美元商业价值和72亿美元品牌价值。其中，联想集团品牌价值预计增长4.2%，位居所有赞助商首位，高于起亚（3.5%）和现代（3.4%）。

“联想位居榜首尤为引人注目。”Brand Finance评价称。联想于2024年才加入FIFA最高 级别赞助商行列，也是FIFA史上首个官方技术合作伙伴，却借助世界杯这一平台快速提升其在传统市场以外的全球知名度。更重要的是，世界杯成为联想混合式AI战略在全球顶级赛事的落地实践，让外界看到其不仅是一家全球领先的智能设备企业，更是一家能够以AI技术支撑大型复杂场景运行的科技企业。其表现表明，对于仍在建立国际知名度的品牌而言，世界杯依然是能够实现大规模影响力、最具价值的国际营销资产之一。

需要注意的是，作为创立于1996年、总部位于英国伦敦的老牌第三方品牌价值评估企业，Brand Finance是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。其每年在瑞士达沃斯世界经济论坛期间发布的《全球品牌价值500强》榜单，及大量行业与区域品牌价值榜单，可以说是企业品牌价值的风向标所在。

另一家全球研究机构YouGov的数据同样印证了这一趋势。数据对比显示，世界杯期间，联想在英国成年消费者中的广告影响力位列赞助商第二，得分为11.9分，在广告认知度（Ad Awareness）和购买考虑度（Consideration）两项关键品牌指标上分别提升6.2和5.4个百分点。

这是联想2024年成为FIFA官方技术合作伙伴以来，首次经历完整世界杯周期，也是全球市场第一次能够用第三方数据衡量技术合作对于品牌价值的真实贡献。这也意味着，世界杯赞助的品牌价值评估，正在从曝光量走向品牌实力验证。

从品牌露出到技术露出，AI时代下的顶级赛事赞助升级

过去，企业赞助世界杯，更多希望让品牌出现在球场围挡、电视广告和赛事直播中，通过高频曝光提升知名度。但随着数字技术不断融入体育赛事，世界杯正在从品牌营销平台，逐渐演变为全球科技创新的重要展示窗口。

这一变化，在本届世界杯体现得尤为明显。AI、大数据、数字内容、智能终端、赛事运营平台等技术，已经深度参与赛事组织、媒体制作和球迷服务。以联想集团为代表的科技企业不再只是出现在世界杯上，而是真正在支持世界杯运营。

作为FIFA官方技术合作伙伴，联想参与了赛事基础设施、终端设备、赛事运营和AI创新应用等多个核心环节。从幕后支撑赛事运行的智能控制中心，到服务48支球队的FIFA AI Pro世界杯足球AI超级智能体，从每场比赛都能看到的裁判视角AI视频增强系统，到关键越位时生效的3D数字人可视化方案，再到现场观众能够亲身体验的智能导览、全息互动等创新技术，以及覆盖赛事运营的大量智能终端设备、服务器等，联想提供的不只是硬件产品，而是一整套面向复杂场景的智能解决方案。

这种参与方式，也意味着品牌价值的来源发生了变化。世界杯成为全球最高标准的技术验证场景，企业能够作为唯一“技术中枢”稳定支撑这样的大型复杂项目，本身就是品牌竞争力的重要组成部分。Brand Finance特别指出，联想品牌价值增长位居榜首引人注目。相比长期依赖广告曝光积累品牌资产，联想通过技术合作快速建立全球认知，说明对于仍在拓展国际市场的科技企业而言，技术能力已经成为品牌建设的重要支撑。

技术能力持续兑现，进一步增厚品牌价值

Brand Finance和YouGov公布的数据，更像是对整个世界杯传播的一次复盘“成绩单”。但品牌价值的提升，并不是某一次营销活动带来的结果，而是从赛事开始前到赛事结束后，长期持续累积形成的品牌资产。

今年3月3日，早在世界杯倒计时100天，由第三方独立研究机构未尽研究率先发布《首届AI世界杯：场景的胜利》技术白皮书。该白皮书率先定义了“首届AI世界杯”的议题设置，并以联想集团作为典型案例，系统梳理了人工智能将如何进入本届世界杯的赛事组织、转播制作、裁判辅助和球迷体验等核心场景，为外界理解“首届AI世界杯”提供了完整框架。相比单纯介绍产品，这份白皮书更多承担了行业观察和技术趋势输出的作用，让联想从技术参与者进一步成为行业话题的发起者。

而进入整个世界杯周期，联想真正让外界看到了自己所支撑的技术底座运转能力。例如，FIFA AI Pro能够梳理数百万数据点，分析超过2000项不同指标，并支持多语言交互，使48支参赛球队都能更平等地获取世界级战术洞察。

作为本届世界杯的“黑马”球队之一，来自西非岛国、人口不足60万的佛得角，足球资源远不及传统强队，却一路闯入淘汰赛，常规比赛时间内战平本届世界杯冠亚军西班牙及阿根廷。此外，人口不足16万的库拉索逼平南美劲旅厄瓜多尔等“小国奇迹”在本届世界杯上频频出现，这背后，正是球队借助联想打造的FIFA AI Pro世界杯足球AI超级智能体开展赛前准备、对手分析和赛后复盘，让AI成为教练团队的重要助手。

“这支第一次打进世界杯的新军，在整个赛事进程中，和最终举起大力神杯的西班牙队和亚军的阿根廷队获得的是同一个技术工具箱，是唯一在90分钟内和冠亚军都打平的球队。”联想集团董事长兼CEO杨元庆指出，“这就是技术平权的意义——不仅仅让强队更强，而是让更多球队站在了同一起跑线上。”

沃齐尼亚则认为，在赛事分析领域，AI可以提供很大帮助，这也是AI有作为的地方。“很多比赛最终取决于细节，而AI能够帮助我们看到这些细节。这是一项了不起的技术，我认为在足球领域，尤其是在分析环节，它的作用尤为突出。”

此外，联想自研的裁判视角AI视频增强系统通过AI驱动的影像稳定增强技术，对裁判头戴摄像机采集的画面进行实时处理，使其成为稳定可用的直播信号源。在实际应用中，该系统能够将最终画面延迟压缩至2秒以内，可将业界常见6至15秒的视频处理延迟压缩至2秒以内，实现平均50%、峰值70%的防抖效果，并将裁剪抖动画面的比例控制在11%以下，使裁判第一视角真正达到世界杯全球直播要求。

3D数字人可视化方案运用3D建模与新一代生成式AI技术，为参赛球员创建3D虚拟形象，并通过动画形式还原关键判罚场景。在本届世界杯上，联想实现了业界首次1263名真实球员数字人的全自动生成，单日最高扫描量达235人。比赛期间，系统对全场22名球员实时动态捕捉，以每秒50次的频率记录位置，每秒生成约95,700个三维坐标值。

联想集团智能指挥中心则为FIFA提供全域、实时可视化赛事运营中枢。该平台整合来自 FIFA 40多个业务板块数据，将分散在各业务线的运营数据统一归集至共享系统，便于工作人员提前预判风险、快速处置突发问题，实现横跨三国、数百个 FIFA 赛事点位的高效协同调度。

更重要的是，世界杯对于联想而言，并不仅是一场赛事保障。无论是多智能体协同、数字孪生，还是智能运维、赛事管理等能力，都在世界杯这一复杂场景中完成了实战检验，也为后续走向制造、城市等更多行业场景积累了成熟经验。从这个意义上说，世界杯不仅验证了AI技术的可行性，也推动了AI能力从顶级赛事走向千行百业，让技术真正实现从服务少数专业赛事到赋能更多行业场景的可能性。

世界杯之后，中国品牌开始新的全球表达

Brand Finance在调研中提到，世界杯依然是帮助品牌快速建立全球影响力的重要平台。对于越来越多中国科技企业而言，世界杯的意义已经不仅是营销，而是全球化能力的一次集中展示。

联想此次世界杯合作，正体现了其AI能力和AI转型。作为官方技术合作伙伴，联想不仅参与赛事设备保障，还深入赛事运营、AI应用、数字内容和媒体制作等核心业务流程。技术能力贯穿赛事筹备、举办到传播全过程，也让全球客户、媒体和行业重新认识了中国科技企业的创新实力和工程能力。

值得关注的是，这种变化并不仅限于世界杯。随着AI、数字基础设施和智能终端不断发展，未来国际大型赛事对于科技企业的需求还将持续增长。赛事不仅需要更加智能的管理平台，也需要更丰富的内容生产方式、更高效的赛事组织体系以及更沉浸的观赛体验，这为中国科技企业提供了更加广阔的发展空间。

Brand Finance和YouGov的数据，正是这一趋势的直观体现。品牌价值增长、广告认知提升、购买意愿增强，看似是一组市场数据，背后反映的却是全球市场对中国科技能力的新认知。

当越来越多中国企业不再只是赞助赛事，而是成为赛事技术体系的一部分，中国品牌参与全球体育赛事的意义也正在发生变化。从输出产品，到输出技术，从品牌露出，到能力验证，从联想的案例可以看出，世界杯提供的不只是一个品牌曝光舞台，更是一张面向世界的中国科技企业的能力证明。