南阳“四圣”文化名人资源创新转化建议

文化名人是中华优秀传统文化的鲜活象征，是特定时代背景下中华优秀传统文化核心价值理念最生动的体现者。丰富的历史文化名人资源是南阳地区一个较为突出的发展优势。南阳历史名人谱系极为庞大，仅史书记载的南阳籍历史文化名人就多达800多位。近现代以来，更是涌现出史学家徐旭生、甲骨学家董作宾、哲学家冯友兰、作家二月河等知名人物。南阳历史文化名人群体覆盖领域十分广泛，政治、军事、文学、科技、医学、哲学等诸多领域均有涉及。其中，最具代表性的“四圣”文化已经成为南阳重要的文化标志。

在数字技术迭代发展的时代背景下，南阳历史文化名人资源的开发正迎来前所未有的战略机遇。近年来，南阳在历史文化名人资源利用方面已奠定扎实基础，积累了良好开局。与此同时，中华优秀传统文化的传播机制与叙事方式正借力数字技术实现全面革新，这为南阳以更年轻、更开放、更富创意的表达方式讲好名人故事、激活文化基因提供了广阔空间，也为文化资源的创造性转化和创新性发展注入了强劲动力。

一、重塑故事世界，构建IP宇宙

建构故事世界是开展跨媒介叙事的关键，因此有必要从“故事世界”入手，构建一个充满魅力、具有高度延展性的“南阳名人宇宙”。开展跨媒介叙事，要求不同媒介平台的故事发生在同一个故事世界之内，所以内容创新的关键是为分散的“四圣”资源构建一个跨越时空的故事世界。

首先，构建“南阳名人宇宙”的核心母题。无论是张衡探索寰宇的科学智慧，还是张仲景治病救人的医者智慧，抑或诸葛亮治国安民的谋略智慧，其背后都贯穿着“为天地立心，为生民立命”的家国情怀与责任担当。智慧、担当是连接所有南阳名人的精神纽带，也是“南阳名人宇宙”的价值内核。

其次，重构故事内容，深度挖掘主角IP。在基于真实历史的基础上，聚焦历史文化名人的高光时刻和日常生活，展开丰富的想象和延展，以丰富人物形象。如，创作“四圣”题材的影视作品，对“医圣”张仲景不仅要展现《伤寒杂病论》的成书过程，还可以深入挖掘他在南阳行医期间的传说故事，突出其“仁心仁术”和在乱世中拯救苍生的智慧与担当；对“智圣”诸葛亮，可以在三顾茅庐的经典桥段之外，扩展诸葛亮躬耕南阳期间与隐士相交的经历，补全大众认知之外的叙事空白。

然后，分媒介填充叙事“拼图”，形成叙事合力。依靠图书、漫画等文字型媒介，系统梳理“四圣”的生平、思想、历史影响，满足深度阅读需求；创作电视剧、电影、动漫等影视化作品，强化情感冲突，还原“四圣”人物成长细节与情感纠葛，引发受众情感共鸣；开发游戏、演艺等，主打互动与探索，受众可以扮演各种角色完成“天文观测”“悬壶济世”“商业博弈”等各类任务。

最后，设计叙事缺口，引导受众主动串联叙事。在各媒介内容中设置悬念式线索，吸引受众为破解谜题而主动参与跨媒介叙事。如，在“四圣”影视作品或游戏中创作一个有潜力但并未充分开展的次要角色，设定只能在线下体验时方能激活该次要人物，鼓励受众主动参与创作该角色的完整经历。

二、共建媒介协同，强化沉浸式体验

媒介协同主要是利用不同媒介平台特点，以多媒介的跨平台共振为纽带，进行协作共述。不同媒介发挥各自的叙事优势，共同丰富“南阳名人宇宙”叙事生态，为受众打造跨媒介沉浸式体验闭环。建议通过线下体验、线上沉浸、叙事联动的模式，提升受众参与的主动性，强化受众沉浸式体验感。

第一，将线下景区打造成实体的叙事主场。可以将卧龙岗、医圣祠、张衡博物馆等核心景区升级成广大受众探索“四圣”故事世界的现实入口，让线下场景成为受众完成沉浸体验的核心环节。如，可以通过设置文旅剧本杀的形式，增强受众的沉浸感。受众摇身一变，成为剧情中的角色，或是诸葛亮的小童，或是张仲景门下的弟子，完成相应任务推动故事发展。

第二，借助数字媒介串联多场景体验。以VR、AR、MR等数字技术为核心，打破时间空间限制实现叙事叠加，让受众在任何场景都能参与到叙事中来。如，推出“南阳四圣”小程序，一站式整合当前所有的媒介线索，受众在任一“四圣”相关场所，通过线下打卡的方式上传叙事线索，补全“四圣”名人宇宙的叙事拼图。

第三，延伸叙事场景实现产业融合。文创产品将叙事从文旅消费环节延伸至日常生活场景，南阳文创开发应超越简单的冰箱贴、钥匙扣、帆布包等，而是将文创产品打造成“四圣”文化的叙事载体。可以通过开发“四圣”盲盒、仲景茶包、地动仪手办等文创产品，以解锁盲盒内隐藏剧情线索的方式，将对“四圣”故事的沉浸感、体验感带到受众的日常生活之中，让叙事场景延伸至消费、生产、生活等环节，实现“四圣”文化资源与南阳文化产业结合，破解产业融合不紧的问题。

三、提升用户参与，拓宽营销渠道

传播创新的目标是超越单向度的信息发布，构建一个由官方引导、粉丝驱动、多平台联动的立体化传播生态系统，最大化实现名人IP的当代价值。跨媒介叙事的传播逻辑是打破“单向输出”的局限，让受众在参与叙事的过程中自发传播。

首先，主动设计“参与式传播节点”，激发受众共创分享。在跨媒介叙事中设置低门槛、高回报的参与环节，让受众从“接受者”变为“共创者”。设置“名人故事新编”“文化名人代言人”“跟着四圣游南阳”等传播活动，邀请用户在小程序续写“四圣故事”、完成线下景区打卡等，激发用户自发传播“四圣”文化IP的热情。

其次，搭建跨媒介传播矩阵，覆盖全受众圈层。根据不同受众的媒介使用习惯，布局精准化+ 全覆盖的传播矩阵，让“南阳名人宇宙”精准触达不同受众群体。在Z世代聚集的抖音、小红书、B站等平台，可以开展“四圣”IP二创大赛，鼓励用户用动漫、鬼畜等方式对文化名人进行再解读。在中老年群体聚集的电视、报纸、微信公众号等平台，可以通过“四圣”纪录片、“仲景养生讲座”线下活动、“三国戏曲展演”等活动，提升受众参与积极性。

最后，拓展国际传播渠道，实现全球扩散。“四圣”中的张衡、张仲景、诸葛亮都具有较大的国际传播价值，张衡的浑天仪、地动仪在世界科技史上占据重要地位，张仲景、诸葛亮在东南亚地区影响深远，“四圣”的国际传播具有天然优势。张衡的科技探索精神、张仲景的仁心济世精神具有深刻内涵和时代价值，可以将“四圣”的核心精神与全球发展议题相结合，实现“四圣”文化叙事内容的在地化转译，让南阳历史文化名人成为“文明互鉴”的载体。

历史文化名人资源的当代传播和创意转化，是最大限度发挥其社会价值的重要路径。跨媒介叙事策略是实现文化名人资源向资本转化、从传统向现代靠近的最优解。通过重构故事世界、共建媒介协同、丰富叙事主体三条现实路径，将历史文化名人资源转化成文艺产品、文旅产品、文创产品。不同路径下的资源转化带来了文化和经济的双重效益，充分证明了历史文化名人资源实现创造性转化、创新性发展的巨大潜力。针对南阳“四圣”文化名人资源转化的制约因素，结合地方历史文化名人资源转化的路径探索，建议从重塑故事世界、强化沉浸式体验、营造参与生态三个维度入手，让南阳历史文化名人资源从地域符号转变成知名IP，从而实现南阳历史文化名人资源文化价值的跃升。

（作者：田丹 单位：河南省社会科学院）