（原标题：热评丨夏日新过法 释放消费新红利）
今天（21日）迎来夏至节气，意味着一年中最热的时节即将展开。在这个盛夏，你是宅家避暑，还是选择“出门过夏”？不满足于“空调、Wi-Fi、西瓜”的经典“三件套”，更多人到户外玩桨板、夜游博物馆、参加海边音乐节，去拥抱一个更有体验感的夏天。
这种转变的背后，是消费需求的持续升级和消费场景的不断更新。从“买商品”到“买体验”，人们对夏日新过法的探索，催生出更丰富、更精彩的生活方式，也把夏日经济这块蛋糕越做越大。
链条在拉长：从“玩一次水”到“度一个假”
当玩水需求与山野探索相结合，溯溪、桨板等户外运动正变得越来越火，进而延伸为一趟完整的度假行程：专业向导带领，体验亲水乐趣；村咖小坐、山间露营，享受自然风光；再尝一桌地道农家菜，顺手带回几样土特产。顺应这些消费需求，产业链也在延伸：从行前装备、向导服务到景区运营，再到住宿、餐饮和农产品销售，消费延伸到哪里，产业的触角就伸向哪里。光是溯溪鞋这一个品类，近几年就实现显著增长，体现了夏日经济红利。
职业在产生：新需求催生新行当
从夏日消费新需求中破土而出的新职业，为行业前景打开更大空间。比如，随着暑期亲子研学游持续升温，研学市场规模已突破2132亿元，“研学旅游指导师”的需求也水涨船高。今年4月，相关部门首次出台研学旅游指导师的职业标准，明确将这一职业划分为四个技能等级，标志着行业迈入规范化、高质量发展新阶段。
再比如，夏日消费中，人们很喜欢观看无人机表演，这就需要“无人机群飞行规划员”上场。这一职业已于2025年被人社部正式列为新职业，成为低空经济领域的重要岗位。科技与文旅的融合，进一步拓宽了相关职业需求。
空间在拓展：为一场演出奔赴一座城
“为一场赛事、一场电影、一场演唱会，奔赴一座城”，消费半径的扩大已经成为不少人的日常。江苏“苏超”赛事去年拉动异地文旅消费145.7亿元，同比增长近三成；上个月的天津泡泡岛音乐节三天时间吸引7万观众，其中近八成来自外地；这个端午假期，广东汕头借着电影《给阿嬷的情书》热映之势，打造“跟着阿嬷游汕头”线路……当文旅深度融合，巨大的经济拉动效应正被释放。
今年暑期，多个省市相继推出夏日消费系列活动和真金白银的补贴政策，主动承接消费升级势头。这体现了“市场探路，政府铺路”的良性互动，也与“十五五”规划纲要中关于“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”的部署高度契合——政策与民心相向而行，蓝图正化为群众期盼的美好生活。
球场上万人同声呐喊、海边音乐节海风与音浪交织、实景夜游中光影与历史对话……以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，人们也有了更多的夏天新过法。而这些藏在烟火气里的消费新主张，正为我国经济注入源源不断的新动能。
（文丨孙诗乔 主编丨赵静）
©2026中央广播电视总台版权所有。未经许可，请勿转载使用。
