“茶瓷香伴”融出生活美学新范式

安溪永春德化立足自身资源禀赋，推动产业链供应链价值链深度融合

“茶瓷香伴”融出生活美学新范式

在“茶瓷香伴”活动展示现场，工作人员交流创意研发与市场推广思路。（资料图片）

东南网6月1日讯（福建日报记者　黄琼芬）打开“海丝情”套装礼盒，安溪铁观音茶香清幽，德化白瓷茶罐温润如玉，永春香牌幽香袅袅。茶罐上，立体浮雕雕出福船破浪、刺桐花开、开元寺双塔矗立，一幅宋元东方大港的繁华画卷在方寸间呈现。

这件由龙尖壹号茶业有限公司联合多位非遗传承人、德化陶瓷大师共同打造的产品，正是安溪、永春、德化三县推动产业深度融合的生动缩影。“茶为魂、瓷为器、香为韵”，2024年以来，安溪、永春、德化立足自身资源禀赋，推动产业链、供应链、价值链深度融合。

从“单打独斗”到三县协同

安溪茶、德化瓷、永春香，曾是宋元中国海外贸易的三大文化名片，也是泉州富民兴县的三大支柱产业。统计数据显示，2025年，安溪茶产业综合产值达460.5亿元，德化陶瓷产业集群规模达760亿元，永春香产业链产值突破135亿元。

作为地域特色产业，安溪茶、德化瓷与永春香早已各自形成品牌优势，但单品模式在消费升级和市场格局变化中逐渐面临增长瓶颈。2024年7月，安溪、德化携手推出“国潮泉州·茶瓷融合”系列活动。2025年，永春正式加入，“茶瓷融合”升格为“茶瓷香伴”。

“安溪、永春、德化三地的产业合作基于深厚的历史渊源和天然的产业互补性。”中国国际电子商务中心研究院首席专家、院长李鸣涛在发布《安溪永春德化产业融合发展蓝皮书（2026）》时指出，“这种‘海丝同源’的历史基因，为当代的品牌叠加效应提供了坚实的文化基础。”

三地从业者对此深有体会。“早在几年前，我就用安溪铁观音开发了一款茶香，市场反响不错。2023年国潮泉州活动开展时，乌龙茶（铁观音）非遗制作技艺传承人李丽娟找到我，想合作做茶香结合的产品。”国家级制香非遗制作技艺传承人林文溪告诉记者，这段缘分，最终催生了“刺桐花开”主题套装。这款套装由林文溪与李丽娟以及福建省陶瓷艺术大师徐建勇携手创作，融合了茶叶、沉香、快客杯，包装融入开元寺、红砖厝、福船等泉州标志性元素，定价2100多元，一经推出就供不应求。

产业融合，不仅限于茶瓷香单品的组合，三地政府立足本地优势，推动协同发展，使发展模式转向“多县一群”的区域协同格局。

为保障“国潮泉州·茶瓷香伴”安溪永春德化产业融合高效推进，三县联合成立“茶瓷香伴活动组委会”及工作专班，通过“集群化管理＋轮值协同＋项目揭榜挂帅”模式，统筹推进活动筹备与执行。

“六联”驱动的协同效应

“茶瓷香伴”活动开展以来，三县构建了“县域联盟、产业联动、品牌联名、大师联手、企业联营、电商联播”的“六联”机制。

“目前，‘茶瓷香伴’产品主要分为基础单品、组合套装和融合创新产品三大类。”“茶瓷香伴”活动承办单位乡创科技集团项目负责人雷荣介绍，“茶叶、瓷器和线香这些单品在实际使用中具有互补性，直播间推出组合套装，能形成相互带动的销售链条。”

德化本土产业互联网平台“爱陶瓷”已服务超3000家企业，上线商品超10万款。平台整合资源，为采购商提供源头货源、直播实训、共享云仓、柔性定制等全流程服务。

平台总经理涂荣标介绍，去年平台联合政府部门邀请“蜜蜂惊喜社”“烈儿宝贝”等淘宝头部主播，先后走进德化、永春、安溪开展产地溯源直播，推介陶瓷茶具、安溪茶叶和永春香品。仅“烈儿宝贝”专场直播，交易额就突破400万元。

更关键的是，平台正依托大数据反哺产业链。“通过整理分析市场爆款与消费趋势，我们将信息实时反馈给生产企业，指导工厂精准研发新品。”涂荣标表示，这一模式在茶瓷香跨界融合产品领域优势显著，能够帮助企业摸索出受众喜爱的组合搭配。

三地企业在产品创新、品牌推广上紧密协作，共同开发出涵盖茶器、香道、礼赠等多元场景的融合新品。据统计，2024年以来，三县已组织210余家优质企业，整合2300多款融合产品，累计带动销售额突破27亿元。

从产品输出到生活美学

“泡茶时燃上一炉香，便能营造出一处静心休憩的小天地。”在雷荣看来，这份氛围感与体验感，本身就是一种独特的“产品”。“主播在售卖茶叶时搭配茶具与香品，其实是在推广一种完整且有温度的生活方式。”雷荣说。

“安溪、永春、德化三县打破产业壁垒，将‘茶、瓷、香’三大特色产业深度融合，是一种从‘卖产品’向‘卖生活方式’乃至‘享生活’的跃升。”商务部原副部长蒋耀平表示，“农村电商的终极形态，是从单纯的‘货物交易’升级为‘承载文化传播与情感深度连接的纽带’，‘茶瓷香伴’正是这一新模式的生动探索。”

德化何白文化创意有限公司项目经理蒋凯旋认为：“做茶器要懂茶。不少老茶客会根据茶品挑选壶器，像高香型岩茶适合聚香款的茶壶，按1∶30的投茶比例，110毫升的容量刚刚好。”

立足这样的理念，何白公司推出了茶瓷香组合套装，销售额超60万元。新品《一马平川》香插，上线不到一个月就卖出上千件。

随着茶之清欢、瓷之雅致、香之禅意融入现代人的生活哲学，“茶瓷香伴”输出的已不仅仅是商品，更是一种东方生活美学的“泉州方案”。

业内人士坦言，“茶瓷香伴”目前仍处于初级阶段。谈及未来，李鸣涛提出，依托三县产业融合发展联盟，深化区域协作、推动标准走向国际，全面提升发展格局。深挖茶、瓷、香与宋元海丝文化的内在关联，打造“宋元海丝·东方美学”特色品牌。不断丰富三者融合应用场景，开发主题文旅项目，打造沉浸式消费体验。布局直播电商基地，搭建数字化传播体系，放大品牌影响力、提升销售转化。“最终目标是实现从单一产品输出，向行业标准、东方生活美学文化输出的跨越。”