王府井集团 2026 五一小长假：多元场景焕新体验 假日消费稳健增长

（原标题：王府井集团 2026 五一小长假：多元场景焕新体验 假日消费稳健增长）

2026年五一小长假，王府井集团全国近80家门店同步发力，在一季度经营全面向好、销售增速创近年新高的良好开局基础上，以场景创新为核心，深度融合青年文化、潮流体验、在地文化与全龄友好服务，打造覆盖全客群、多业态、强互动的假日消费生态。五一假期期间，王府井全国门店实现客流量超1028万人次，整体经营稳中有升。其中奥莱业态客流同比提升22.3%，销售表现同步走高；购物中心业态人气集聚效应显著，假日市场消费活力充分释放、消费势能持续迸发。

多业态提质增效 奥莱业态强势领跑

百货、购物中心、奥莱、免税各业态共同发力，以特色活动与优惠组合保持稳健增长，线上平台同步联动，形成全域消费闭环。

奥莱业态作为王府井业绩增长主引擎，假日期间表现尤为强劲。湾里・王府井 WellTown推出“首届城市潮流文化节”，五一期间吸引客流近50万人次，实现销售额突破5000万元，延续开业以来的优势表现。北京燕莎奥莱推出竹林风物志市集，太原晋阳里以湖畔音乐节点亮微度假场景，UP TOWN打造萌宠生活节，沈阳、长春、天津、西安等门店分别以花海音乐会、王者赛事、非遗巡游、传统演艺成为区域打卡地，以强促销引流、强体验留客、强社交传播实现客流与销售双增长。

百货门店以美妆巡展、复古市集、会员专属活动提升体验与转化，北京市百货大楼户外美妆巡展、双安商场青年生活节、长安商场美育研学等活动亮点突出。

购物中心业态深度落地差异化运营，以“潮流体验 + 情感共鸣”为双轴，精准切入圈层经济，联动明星应援、电竞街舞、戏剧展演、城市咖啡节、户外露营等高流量内容，打造青年社交阵地；同时布局亲子研学、手工课堂、趣味运动、宠物互动等全龄场景，构建集青年消费、家庭休闲、城市打卡于一体的消费地标。

免税业态丰富假日消费供给，持续向好发展。节日期间，万宁王府井国际免税港紧抓假期消费热潮，打造沉浸式文旅休闲活动，先后推出趣味滑板赛、街头潮流秀、极限运动表演等年轻化、潮流化主题活动，实现销售额同比增长17%。

深耕存量焕新 构筑标杆新项目

立足王府井发展新阶段，紧扣高质量发展核心主线，坚持存量提质焕新与重点项目攻坚双向发力。友谊商店完成颠覆性升级后，以院落式品质商业推出各类青年主题体验活动，五一期间实现客流与经营热度大幅攀升；王府井喜悦聚焦新国潮与首店经济，落地众多次元IP特色活动，持续保持高增长态势。湾里・王府井 WellTown 作为集团重点新项目，五一期间开启“NO2LAND城市涂鸦计划”、“暗源机甲主题展”，成为文商旅融合新标杆。

线上渠道全面同步发力，王府井Online集中上线“5.1出游季”主题活动，甄选全品类出游好物低至3折起，丰富假日线上消费实惠选择。与此同时，全国各城市王府井门店抢抓五一消费热潮，密集开启线上直播带货矩阵，节日期间累计开展主题直播活动近200场次，直播内容涵盖服饰穿搭、美妆护肤、家居生活、美食好物等多元品类，凭借专业讲解、限时福利与超值优惠拉动消费转化，整体直播GMV突破860万元，线上线下双向联动引爆假日消费活力。

青年主题引领全域活动 青春场景激活消费活力

今年五月，王府井集团联合北京青年报，共同打造 “新青年・新聚场” 核心IP青年主题文化节。活动以五大特色线下聚场为标杆，联动全国门店同步开展青年文化主题活动，媒体曝光量已突破660万次。王府井喜悦推出“脆皮青年自救情报站”，携手北京中医药大学带来中医义诊、八段锦集体体验与中药香囊手作。王府井奥莱・香江小镇落地“有氧青年热血嘉年华”，与多特蒙德俱乐部官方合作，构建沉浸式足球社交场景，吸引各地球迷专程到场。后续，双安商场“艺术青年保鲜计划”、北京友谊商店“友谊青年宠爱乐园”、北京市百货大楼“非遗青年造物实验室”将陆续落地，以创意手作、萌宠互动、非遗创新等内容，持续打造城市青年社交聚合空间。

热门IP 与粉丝经济破圈 高流量活动拉动年轻客流

全国门店依托明星应援、电竞、街舞、音乐会等高流量内容精准切入年轻圈层。太原王府井借薛之谦演唱会打造 “明星痛楼” 应援点，高效转化歌迷流量；洛阳王府井购物中心联动常华森粉丝见面会，单场曝光超1000万，客流同比增长超52%、销售增长15%；西宁王府井大象城举办许嵩粉丝歌友会，成为区域打卡热点。洛阳门店推出街舞、电竞争霸赛；北京友谊花园打造电竞潮流市集；西安熙地港联动天梭设城市骑行驿站；成都购物中心中式碳水节客流同比提升超36%，成为现象级消费场景，实现客流与声量双提升。

文旅融合赋能假日消费 一城一特色焕新文化体验

王府井全国各城市门店立足城市底蕴，将非遗、地域 IP、本土烟火气与商业结合，打造差异化文旅消费体验。非遗活化方面，贵阳门店推出扎染、苗染、泥哨手作；新印1950以汉服大赛、戏曲新唱让传统艺术年轻化；长安商场开展 “立夏雅集”研学。本土IP打造方面，安顺国贸原创“洋芋节”；贵阳门店推出酸食市集、折耳根挑战；遵义国贸联动本土文创IP快闪。北京市百货大楼复古玩具市集、贵阳“城市拾花集”等成为热门打卡地。

全龄友好体验落地深耕 有温度互动提升消费粘性

节日期间，王府井各店聚焦亲子、萌宠、公益、会员服务，提升顾客停留时长与消费粘性。亲子领域，玖福城、西宁城市奥莱打造水族展、植物研学，鄂尔多斯百货以趣味运动覆盖全龄。宠物友好与公益方面，凯里国贸举办萌宠运动会，通州贵友、北京双安商场开展流浪动物领养、爱心义卖。在消费促进与精准服务方面，北京市百货大楼推出游客专属礼、全品类满减；鄂尔多斯百货借力政府补贴直播引流；西安永宁门店以城市书房、戏剧空间实现文化与销售双提升。

2026年五一假期，王府井集团以多元场景创新为引擎，紧扣青年消费趋势、深耕在地文化底蕴、落地全龄友好服务，以有质感、有温度、有活力的运营方式，将商业空间打造为城市消费主场、文化体验现场与情感社交场所。未来，集团将持续深化文商旅融合，以年轻化、差异化、精细化运营，为假日经济与城市消费提质升级注入持续动能。