透视“五一”文旅热：云南旅游正在变身双向奔赴的旅居创业

“五一”长假期间，2026贡山怒族“仙女节”系列活动在贡山县丙中洛镇热闹启幕。非遗集市上，丙中洛村的青年张金福用流利英语向全球网友推介家乡风物。

刚刚过去的“五一”假期，云南多地文旅市场热度飙升。节庆现场人流涌动、文旅热度持续攀升的背后，一股新趋势格外亮眼：在传统的浅度旅游之外，本地人返乡兴业、外地人留居创业的新风潮悄然兴起。

不少昔日游客不再是匆匆过客，外来旅居者不再短暂驻足，乡村发展也不再单纯倚仗自然风光“单打独斗”，一种人人参与、共建共享、扎根共生的新生态，正在云南各地悄然生长。

依托独特生态禀赋与厚重民族文化，贡山县域以节庆为媒、以青年为力、以业态为翼，推动文化传承、乡村旅游、文创产业深度融合，从“守着好风光”到“好风光迎客”，走出了一条“小而美”的县域文旅发展之路。

“五一”期间张金福用流利的英语向世界各地的网友介绍仙女节，并拍摄宣传视频。李福香 摄

在怒江州贡山县丙中洛镇，青年成为家乡推介的主力军。丙中洛村青年张金福长期通过短视频的方式，将怒江第一湾、石门关、雾里村等绝美风光，以及怒族的民俗文化传递给国内外观众，让更多人读懂贡山之美。

他坦言：“我想用抖音账号，介绍家乡那些非常有特色的传统风物，包括风景和人文风情，吸引更多游客，甚至外国人来这里旅游，体验当地的风俗民情。”

肖飞龙和他的枪巴乐队演绎藏族弦子、传统歌舞，让游客沉浸式体验民族文化。李福香摄

曾在北京户外俱乐部担任领队的肖飞龙，怀揣推广家乡美景、带动家乡发展的初心返乡创业。他打造的田院民宿主打沉浸式乡土体验，民宿内设立非遗传习所，和村民组建枪巴乐队，常态化演绎藏族弦子、传统歌舞。

“‘五一’期间天天满房，线上平台已暂停接单。”肖飞龙介绍道。眼下他还规划升级民宿产业，打造特色民宿集群，带动周边群众共享旅游发展红利、实现稳定增收。

肖飞龙打造的田院民宿。李福香 摄

返乡青年带着视野与情怀回归，不再是简单守着故土，而是用新业态、新方式盘活山水资源、传承民族文化，让乡村风光有了人气，乡土文化有了传承，乡村发展有了内生动力。

来自广州的旅居客Lily（莉莉）与朗朗的第二家“约多”文创店在丙中洛观景台正式开业 文创产品深受游客喜爱。李福香 摄

云南温润的气候、原生态的山水与包容的人文氛围，吸引无数外地人跨越山海奔赴而来，从短暂旅居落脚，到深耕产业创业，彻底放下行囊，心安即是归处。

来自广州的旅居客Lily（莉莉）与朗朗，2022年沿219国道旅行时结缘丙中洛，从此扎根这片“人神共居”的秘境。

“阿茸姑娘”系列文创好物

今年“五一”假期，两人的第二家“约多”文创店落户丙中洛观景台，依托“仙女节”文化IP推出“阿茸姑娘”系列文创好物。“文创是传播文化的有效载体，我们希望把怒江的人文与记忆，通过一件件好物传递出去。”Lily（莉莉）说道。

店名取自独龙语和怒语中“毯子”的意思，寓意把峡谷最珍贵的礼物送给远方的客人，两人还联动本地手艺人，带动乡亲在家门口就业增收。

李志斌给工人讲解种植和修剪要点。

千里之外的普洱，浙江创业者李志斌因一次旅行与这片土地结缘。普洱冬无严寒、夏无酷暑，温润的气候与适宜的湿度，堪称石斛生长的“天然温室”。2011年他扎根思茅区南岛河村创办公司。

石斛基地里，石斛兰悄然绽放。

深耕鼓槌石斛种植十余载，打造100亩石斛基地，种植鼓槌石斛200多万丛。秉持“不图快但图稳、不图大但图精”的理念，他计划延伸深加工链条，推动农旅融合发展，让普洱石斛的清香飘向更远地方。

李映梅

大理州洱源牛街乡，广西人李映梅因一池温泉邂逅洱源，自此停下漂泊脚步。她接手经营施家大院温泉民宿，凭真诚服务稳住客源，又开出螺蛳粉小店，一头连着故乡记忆，一头牵着在地烟火。

李映梅和家人

如今她举家定居洱源，感慨道：“这里，就是我的第二故乡。”乡镇细致的创业扶持、邻里温暖的人文善意，让异乡创业者心里有底、脚下有路。

一波波本地人返乡、外地人扎根，绝非偶然，而是云南生态禀赋、人文底蕴与包容发展环境双向奔赴的结果。

“美丽星村·有风咖谷”旅游打卡地 图源：“普洱发布”微信公众号

近年来，一条条高速公路贯通、高铁覆盖面越来越广、基础设施持续完善，打通了山水之间的联通壁垒；同时，多民族交融共生的淳朴民风，给了旅居者归属感；还有地方柔性的创业扶持、暖心的政策服务，为外来创业者保驾护航，让想来的人留得下、留下的人能发展。

如今的旅居早已跳出“观光度假”的浅层模式，升级为生活共创。返乡青年盘活乡土资源，外来创业者植入文创、农产、民宿等新业态，本地人守护文脉山水，外地人带来创意思路，彼此相融、互为成就，形成共建共享的良性生态。

倚象山半山酒店 子涵 摄

山水留人，烟火暖心，政策赋能。刚刚过去的五一假期，一幕幕旅居扎根、返乡创业的故事，勾勒出动人的生活图景。

当旅居变成定居，当过客变为“本地人”，当单打独斗变成携手共创，云南不仅用山水留住了人的脚步，更用温度安放了人的心灵。这种人与土地双向奔赴、共生共长的模式，正是“有一种叫云南的生活”深厚、持久的生命力所在。

云南日报-云新闻 出品

资料来源：贡山县融媒体中心、“茶城思茅”微信公众号、洱源发布、普洱发布等

编辑：徐嵩钦

审核：普娅鑫