芙蓉国评论：湖南文旅逐“新”更向“优”

袁平桥

2月23日，湖南省文化和旅游厅发布数据显示，春节假期9天，全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；实现旅游消费总交易额573.51亿元，同比增长33.86%，人均消费较去年增加90元。

这份亮眼的新春“开门红”，既是数据的跨越式跃升，也是湖南文旅从流量引爆到留量深耕、从观光打卡到沉浸体验的生动写照。

厚植文旅优势、创新消费场景，是湖南文旅持续火爆的关键所在。湖南坐拥得天独厚的文旅家底：韶山的红色根脉、张家界的奇峰秀水、南岳的灵秀厚重、湘西的民俗风情，本就是吸引八方来客的“金字招牌”。而今年春节的持续火爆，绝非单纯依靠先天优势。从长沙橘子洲宋韵游园、浏阳焰火璀璨夜空，到黔阳古城、边城茶峒游人如织；从莽山五指峰冰雪嘉年华，到怀化榆树湾夜游与非遗展演轮番上演，湖南文旅不再是“守着美景等客来”，而是主动把生态资源转化为消费场景，把文化底蕴打磨成体验亮点。这种转变处处可见，文博场馆展览人气高涨，非遗民俗活态展演，夜间经济灯火不息，冰雪游、研学游、康养游等多点开花。当文旅从“到此一游”变为沉浸式、可参与、能共鸣的深度体验，湖南便把文旅资源大省的底气，切实转化为文旅强省的实力。

坚持全域联动、强化品牌塑造，让湖南文旅实现从区域热门到全国出圈的精彩跨越。这个春节，湖南文旅多点绽放、全面开花，彰显强劲的跨省吸引力与全国影响力。纳入监测的12家5A景区、197家4A景区接待量均大幅增长，长沙、张家界、湘西州、郴州、怀化、湘潭等地热度拉满，多地景区接连发布限流公告。怀化依托第五届湖南旅发大会红利，游客接待量同比激增252.19%；岳阳、湘潭等往届及新一届旅发大会承办地同样人气爆棚。客源覆盖全国，省外游客占比稳步提升，湖南正从区域性旅游目的地，升级为全国游客向往的“诗与远方”。

以节会聚势、以长效提质，为湖南文旅高质量发展注入持久动能。春节文旅实现“开门红”，是湖南文旅高质量发展的一次集中检验。热度背后，离不开业态创新的持续发力，冰雪游、文博游、夜间经济等成为新增长极，3000余场文旅活动、千万元消费券等精准发力，有效延长停留时间、提升消费品质。热度背后，得益于服务升级的有力保障，预约错峰、智慧导览、客流管控有序运行，让火热有序、游得舒心。铁路部门推出“魅力湘西”旅游计次票，一票通达、多点畅游，以“快旅慢游”激活全域消费潜力。旅发大会以会兴城、以会兴业，持续释放带动效应。各地坚持文化为魂、旅游为体、产业为链，推动“吃住行游购娱”全链条升级，从短期流量转向长效经营，从节会火爆转向常态兴旺，走出一条生态优先、文化赋能、融合发展的新路子。

马年新春，湖南文旅“马”力全开，跑出的不仅是亮眼数据，更是发展信心；彰显的不仅是资源优势，更是创新活力。以场景再造激活资源、以全域联动拓展市场、以长效提质夯实根基，湖南将在文旅高质量发展赛道上，跑出更快速度、更稳步伐、更暖温度，持续书写新时代文旅发展的精彩篇章。

作者：袁平桥

责编：刘茜

一审：刘茜

二审：印奕帆

三审：谭登

来源：华声在线