丙午新岁，骏马踏春“宋”福至。为期九天的“史上最长春节假期”落下帷幕，浙江多地文旅市场交出一份“热辣滚烫”的成绩单。有随着热播剧《太平年》打卡的，也有逛吃逛吃乐不停的，当然，还少不了AI带来的旅游新风尚。

9天，杭州接待外地游客1053.1万人次

根据杭州市文化广电旅游局发布的消息，2月15日至23日，杭州景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，同比增长29.39%；全市接待外地游客1053.1万人次，同比增长21%。传统年俗活动是当仁不让的主角，各地年味大比拼掀起热潮，AI技术悄然渗入旅途……“文化+”激活了城市街巷的人间烟火，“跟着《太平年》游杭州”强势出圈，也为“宋”福杭州年找到了新的打开方式。

今年，热播剧《太平年》与杭州实现了“双向奔赴”，也让春节的杭州被网友狠狠“种草”。杭州借势出圈，推出“跟着《太平年》游杭州”主题活动，把剧里的吴越风华变成了可集章、可打卡、可沉浸的文旅产品，并首发3条“跟着《太平年》游杭州”主题公交和1条定制公交专线，让观众看完剧，直接来杭州追“续集”。

数据显示，这场“文化+旅游”的联动叫好又叫座。其中，钱王祠叠加热播剧“涨粉效应”，举办《太平年》主题特展和西湖迎春花展，假期累计接待游客超10万人次，同比增长45%；临安区推出吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，生动再现历史场景，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵等接待游客近9万人次；上城、拱墅、桐庐、建德等地纷纷推出精品游线、非遗体验、古风游园等活动，让游客走进一部流动的“吴越史诗”。

传统年味负责“暖场”，科技赋能加持，这一组合为杭州春节旅游市场增添了更多新意。在西湖景区，随处可见用AI查询攻略的游客，国内首个城市文旅智能体——“杭小忆”全天候在线响应，访问量激增；南宋德寿宫遗址博物馆内，运用全息投影、裸眼3D等技术的《德寿夜宴》行浸式夜游，带着游客穿越千年；在文三数字生活街区、M511光影汇等数字消费地标，游客走进光影之间，与科技零距离互动；钱塘江畔、清河坊上空，灯光秀与无人机表演点亮城市夜空，也秀出了杭州的新年味……今年春节假期，科技重新定义了大家游览杭州的方式。

杭州的年味不只藏在景区里，还蔓延到了市集、赛场和街巷深处。西溪灯会以“顶级的中式浪漫”亮相，客流高峰日接待游客超5万人次；上城、拱墅、余杭、临平、桐庐、淳安等地推出的灯会市集、围炉煮茶、非遗踩街、古镇庙会等活动，直接把年味拉满；富阳推出“跟着浙BA吃富阳”主题体验，成功将赛事流量转化为文旅消费增量；临安的冰雪运动、温泉度假等体育旅游产品，为大家带来了别样的假日体验。

从客流走势来看，杭州从大年初二开始，连续五天单日游客接待量超200万人次，特别是大年初四与大年初五，游客接待量分别为282万人次（同比增长71.3%）、280万人次（同比增长65.95%）。年味没变，游杭州的方式却已焕然一新，这便是“宋”福杭州年的独特魅力。

接待游客314.5万人次，同比增长37%

衢州春节假期文旅活动精彩纷呈

2月24日，记者从衢州市文化广电旅游局获悉，今年春节假期，全市共接待全域旅游人数314.5万人次，同比增长37%；接待过夜游客228.6万人次，同比增长44.3%。

今年春节，衢州以“五马送福”为主题，推出“马”上有戏、“马”上有韵、“马”上有约、“马”上有福、“马”上有礼五大板块，精心策划2000余场文旅活动，打造全域联动的文旅盛宴。

作为核心景区，衢州古城文化旅游区筹备了仪式、巡游、互动、现代演艺、传统文化、戏曲六大类近200场特色活动。既有拜孔圣、入城礼等衢州特有仪式，也有“南孔爷爷和他的朋友们”巡游、县学雅集诗词互动等体验项目；既有街舞、新春音乐会等现代表演，也有婺剧《孙膑与庞涓》、越剧《梁祝》等传统戏曲，以及菱湖“仙女散花”、初五迎财神等民俗活动。

2月21日，孔氏南宗家庙迎来史上规模最大的新春祈福仪式。上午9时28分，近千名游客齐聚大成殿前，身着盛装的孩子们敬献五谷、花篮与文房四宝，全体参与者行拜师礼、齐颂《少年中国说》、敲响明志之鼓。这是该庙自2019年以来第8次举办新春祈福，品牌效应日益凸显，吸引了越来越多的市民和游客参与。

2月17日至23日，烂柯山世界围棋公园举办“喜从仙降”活动，打造“琴棋书画诗花茶乐术”九大雅境，推出“仙游币”碎片收集新玩法。活动期间，烂柯山景区累计接待游客10.39万人次，单日最高客流突破1.38万人次，创春节假期历史新高。

衢州六县（市、区）活动同样精彩纷呈：柯城区推出“南孔贺岁·龙马呈祥”主题活动，非遗彩灯点亮古城，儒学、围棋文化主题灯会氛围浓厚；衢江区以“骏马迎新春 五‘好’过大年”为主题，推出“好看非遗·龙舞衢江”“好礼相送·衢江欢乐小丑奇遇记”“潮起衢江·幸福村晚”等系列活动；龙游县围绕“龙游有年味”主题，推出200余场特色活动，传统民俗与“龙游产”机器人、机器狗碰撞出别样火花；江山市以“来江山过大年”为主题，串联江郎山、清漾、廿八都景区，打造山水团圆之旅；常山县以“U见一面”为主题，在北门历史文化街区开展“宋韵烟火”新春主题活动；开化县以“根宫过大年·非遗唐风马上有福”为主题，邀请游客逛非遗、赏根艺，邂逅别样风情。

丙午新春嘉兴文旅“热力图”出炉

丙午新春，嘉禾大地年味氤氲、文旅欢腾。

记者昨天从嘉兴市文化广电旅游局获悉，今年春节假日期间（2月15日至23日），全市共接待游客667.3万人次，实现旅游综合收入91.42亿元，日均分别增长20.4%、24.97%。一组组亮眼数据，折射出嘉兴的新春魅力与文旅活力。

“特意带孩子从江苏来嘉兴过年，逛了南湖、游了乌镇，还体验了乡村市集，活动很丰富，年味特别浓。”游客张女士笑意盈盈地说，“这趟江南新春之旅，大人孩子都玩得尽兴，收获满满。”

新春佳节期间，嘉兴精心策划开展“一起来嘉游，春风暖嘉禾”新春文旅促消费活动，共推出650余场特色活动、300多项优惠措施，紧扣红色、城市、古镇、乡村四大核心资源，构建起全域联动的新春文旅产品体系，让每一位来访者都能沉浸式感受江南年味。

春节期间，城市文旅活力持续迸发，中心城区累计接待市民游客206.6万人次。全市举办“骐骥驰骋——马文化主题展”“福祉无疆——宫藏里的吉祥万象”等展览10余场，打造主题光影秀等演出20余场，“浙里有戏贺新春”剧目巡游轮番上演。7条新春水上特色游线串联起水乡美景，骏马迎宾、烟雨福舫等线路备受青睐。

一踏入南湖景区，浓郁的年味便扑面而来，以“马跃新春”为主题的打卡装置错落分布，随手一拍就能“出片”。春节期间，南湖景区人气爆棚，共接待游客58.18万人次。

江南古镇更是年味悠长，成为文旅打卡热门地。乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇各具特色、各展风采，共接待游客115.3万人次，日均增长13.36%。乌镇的风火嘉年华、西塘的民俗展演、濮院的宋韵夜秀、盐官的潮文化体验，让千年古镇焕发新生机，吸引着八方游客驻足流连。

乡村民俗同样热闹非凡，成为新春文旅的一抹亮色。秀湖头网年鱼开售、乌村水陆年市、石门运河年货市集等200余场主题活动接连上演，民宿新春特惠等惠民政策同步叠加，全市3A级景区村庄接待游客181.12万人次，日均增长23.97%，田园间满是新春喜乐。

“早就听说海宁中国皮革城款式多、性价比高，趁着春节长假特意过来选购，还顺便逛了周边景区！”日前，来自上海的游客李先生提着刚买的皮衣，脸上挂着满意的笑容。

春节假期，嘉兴立足新春时令特点与本地文旅资源优势，以“文旅+百业”“百业+文旅”为导向，持续推进业态融合创新，培育文旅消费新热点、新场景，推动文旅消费持续升温。

今年开年以来，海宁中国皮革城每个周末的单日客流量均突破2万人次，市场成交额同比增幅超25%。今年春节，面对持续旺盛的市场需求，不少商户主动打出“春节不打烊”的招牌。同时，杭海城际铁路皮革城站完成“变装”升级，以皮革文化主题车站全新形象亮相，为旅客打造“出行+打卡+购物”一站式服务，让新春皮革扫货之旅既高效便捷，又充满文化韵味。

飞机起航，文旅更旺。春节期间，全市高速公路出入口总流量达382.7万辆次；嘉兴南湖机场旅客吞吐量1.80万人次，平均客座率91.2%，架起了嘉兴与各地联通的便捷空中桥梁。春节假日期间，全市外宾住宿登记共1.09万人次，日均增长57.7%。

（综合中新社、中国日报、南湖晚报、杭州日报、衢州日报）

终审：孙 宇

责编：王 鑫

编辑：程 黎