向新进行时 | 市场“苏醒” 企业“加速” 义乌全域发力冲刺“开门红”

义乌西门老街游人如织。受访者供图

　　浙江在线2月26日讯（记者 龚书弘）2月25日上午10点，位于义乌北苑街道的洛克体育用品有限公司办公区一派繁忙景象。公司450余名员工已陆续返岗，仓库内打包声此起彼伏，客服团队快速响应着来自全国各地的订单咨询。“日均订单在5000单以上，较往年增长了20%。”该公司业务主管张蔚说。

　　而在两公里外的义乌西门老街，乘着春晚分会场核心点位的“东风”，处处烟火升腾、人潮涌动。一系列民俗仪式唤醒了古老的节日记忆，“戚家军”巡游气势如虹，婺剧民乐声声入耳，大小十一场歌舞演出接连不断……数百米的长街，非遗荟萃，单日吸引客流超4万人次。

　　新春伊始，刚刚圆满完成央视春晚分会场使命的义乌，马上又进入全新的状态。市场提前“苏醒”，文旅“热力全开”，企业“赶”字当头……处处呈现追风逐梦的拼搏景象。眼下，义乌正以开局即冲刺、起步即加速的奋进姿态，全力冲刺一季度“开门红”。

义乌进口商品城“嗨购全球·打卡春晚”活动现场。受访者供图

从“春晚同款”到沉浸式体验

　　今年春节，作为春晚分会场之一的义乌，打卡“春晚同款”的文旅热被彻底激活。

　　从全球数贸中心的光影秀到大陈二村、分水塘、李祖等地的春晚主题街景，从国际商贸城的新颖好物到文创快闪店的非遗手作，百余场文旅体验活动、数千万元“跟着春晚游义乌”消费券，吸引了国内外超500万人次蜂拥而至，在义乌勾勒出一幅将春晚势能转化为沉浸式文旅体验的盛景。

　　大陈二村因春晚气势恢宏的非遗板凳龙及“一个都不少”的共富宣言走红。春节假期，该村启动“乡聚马年 情暖二村”主题活动，一系列纯正民俗活动让原本宁静的山村热闹非凡。“今年村里特别热闹，越剧演出也是一台接着一台。”该村村民赵金莲笑着说。这份从家门口升腾起的年味，不仅留住了乡愁记忆，更吸引了远道而来的客人。

　　“看了春晚之后，特意带孩子来感受一下这个氛围。”趁着春节假期，来自金华的游客陈梅梅带着家人驱车来到大陈镇，“听说大陈这边还有马畈景区、北山步道可以逛，我们打算白天去走走，晚上再看灯，把春节假期安排得满满当当。”从春晚荧屏到实地打卡，大陈二村的主题街景不仅留住了乡愁记忆，更成为吸引游客走进大陈、感受乡村年味的一扇窗。

国内外游客打卡春晚义乌分会场。义乌市委宣传部供图

　　此外，西门老街的巨型拨浪鼓、分水塘村的“真理的味道”主题装置、全球数贸中心的“巨蛋”主舞台，都让游客实现“与春晚同框”的沉浸式体验。正是这种“城市地标+老街古村+乡村秘境”的全域布局，让春晚流量得以在义乌城乡间顺畅流动，形成“处处是景点、时时有体验”的文旅生态。

　　市场提前“苏醒”

　　刚参观完春晚义乌分会场的主舞台，同时品尝不同国家的美食，下一刻还能立即开启“买买买”模式……正月初十，义乌全球数贸中心一路之隔的进口商品城开市迎客已有一周。“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集正在火热进行，义乌好货与全球特色好物集中亮相，掀起了“进货式旅游”的新热潮。

　　游客在义乌进口商品城选购进口红酒。记者 龚书弘 摄

　　“开市以来，我们每天的红酒销量都在300瓶以上，比年货节时候（客流）还要明显增长。”进口商品城盟德酒业的门店负责人孔志坚一边接待店内顾客，一边指着收银台旁厚厚一叠快递单向记者介绍，来自西班牙的葡萄酒搭乘中欧班列远道而来，又即将从这里发往全国各地。

　　市场的提前“苏醒”与超长“待机”，让游客纷纷表示不虚此行。来自苏州的秦海燕一家，今年春节特意选择了“苏浙闽”的一条自驾线路，义乌正是其中重要的打卡与进货点。“一路上我们都没买回头货，就想在义乌一站式购齐。”秦海燕看着手提大袋的儿子，忍俊不禁道，“除了葡萄酒，刚刚还买了一大堆进口零食准备路上吃，孩子带的红包钱都快花完了。”

　　记者从与多名市场经营户交流中得知，在“春晚效应”的强力带动下，今年春节期间，义乌进口商品城商铺的客流量较往年同期普遍增长数倍，新春消费市场活力十足。

　　浙江中欧班列（义新欧）。受访者供图

　　此外，浙江中欧班列（义新欧）春节不打烊，通过“先期机检+智能审图”“一次查验、全域放行”等机制，通关效率大幅提升，日均发运10列以上，发运总量超98列，常态化架起亚欧大陆发展“金桥梁”。

　　站在春晚落幕、流量转化的新起点，义乌主动摒弃了“市场正月十二开市”的传统，在“十五五”的开局，又跑得比别人更快了一步。

　　企业开足马力复产

　　正月初八，位于义乌赤岸镇的吉利汽车生产车间，冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线早已全线启动。自动化机械臂精准地抓取、焊接、喷涂，动作流畅连贯；身着统一工装的工人们在各自岗位上熟练操作，或检查零件，或调试设备，繁忙而有序。

吉利义乌基地。记者 龚书弘 摄

　　作为金华市“工业强镇”，赤岸镇2025年12项重要指标的总量、增速、贡献度位列义乌市第一，是义乌当之无愧的区域经济增长“主力军”。“去年，我们还招引了零跑汽车项目的落地。春节期间，包括零跑项目在内的7家公司近3000人坚守岗位，以实干开新局。”赤岸镇相关负责人表示，截至目前，全镇41家规上企业已有33家复工，工业企业复工率、复能率稳步提升。

　　另一边，义乌市易开盖实业公司的生产车间，AI视觉系统正快速检测饮料盖成品，6000万片为世界杯赶制的饮料盖正加速生产；作为全球最大的装饰画及相框生产和出口企业之一，义乌华鸿相框公司的产品远销欧美、中东、拉美等地，目前订单已排至4月；义乌卡游动漫是今年春晚的独家卡牌合作伙伴，新一批马年主题卡牌已完成设计，传统文化正以更年轻化的方式传播……义乌以“满格”状态冲刺一季度“开门红”，展现出蓬勃的发展活力。

　　今年初，省经信厅发布了2025年度“工业大市大县挑大梁”典型案例。义乌从全省17强县中脱颖而出，是唯一入选“勇挑大梁”类别的县级市。一家家企业高效复工复产，镇街、部门靠前服务、因企施策，正是义乌“经济大市勇挑大梁”的有力印证。

　　马年当先，实干为要。站在“十五五”开局的历史节点上，义乌正以实干担当、奋斗之姿，把新春第一会的部署转化为高质量发展的生动实践。