出境游、入境游“双向奔赴” 中国年成世界旅行IP

央广网北京2月25日消息（记者 宋雪）“史上最长春节”假期落幕，旅游市场“马力全开”。在超长假期与免签政策催化之下，出境游、入境游市场双向火爆，火热的中国年强势出圈。

国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。中国旅游研究院的位置大数据监测表明，春节假期9天，入境游客428.1万人次，其中入境外国游客89.8万人次，出境游客483.2万人次。

出境过年：家庭游、赛事游、味蕾游备受青睐

九天的超长春节假期，让旅行者的脚步走得更远。航班管家DAST数据显示，2026年春节期间 ，民航国际出港客运航班8829架次，日均恢复至2019年春节的92.3%。通航国家73个，出港区域主要集中在东亚与东南亚，泰国、韩国、马来西亚位列前三，其中赴韩国恢复率达96.5%。马来西亚、新加坡、越南、俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、老挝、英国、意大利、哈萨克斯坦、新西兰、卡塔尔等国航班恢复率已超100%。

家庭是春节长线出境游的主力。记者从同程旅行获悉，对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显。春节假期正值米兰冬奥会，到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，游览当地名胜古迹。

选择出境过年的中国旅客让世界各地有了中国年味。去哪儿旅行数据显示，2月15日-23日，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市。值得注意的是，免签朋友圈的扩容带动飞赴境外过年热度攀升。春节期间飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5名，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非。飞往土耳其的机票量同比增超1倍，进入最热门目的地国家TOP20。

春节假期“出境味蕾游”势头同样强劲，大众点评数据显示，相较去年春节，芭堤雅、胡志明市、清迈、悉尼、首尔为境外“必吃榜”流量增幅最高的五个目的地。

入境过年：在城市、在县城、在乡村感受年味

出境游火爆，“China Travel”也持续风靡。马年春节前夕，商务部等9部门联合开展2026“乐购新春”春节特别活动，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。同时，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品；持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

此外，文化和旅游部在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。

一系列举措为来华游客提供了更多便利，让全球游客乐享中国年。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成。与往年不同，今年外国游客来中国不满足只玩儿一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市。

到大同看一场热闹的社火表演，在雪域高原拉萨体验藏历新年，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10。年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的来华游客。

中国旅游研究院院长戴斌认为，春节不只是中国的传统节日，更是激活全球经济的文化盛事和旅游动能。“春节期间，游客走出国门去了更远的地方，也有大量的外国游客来到了中国。从‘中国游’‘中国购’‘中国医’到‘成为中国人（becoming Chinese）’，越来越多的外国人从更远的远方来到中国，在城市、在县城、在乡村欢度春节，全方位体验一个传统与现代交融的中国。”

业内人士分析指出，2026 年马年春节出入境游市场的火爆，是政策红利、假期效应与消费升级三者共振的必然结果。免签政策的持续优化打通了 “说走就走” 的最后一公里，超长假期释放了长线游与深度游的巨大潜力，而文旅融合的不断深化，则让中国旅游市场的供给质量实现了跨越式提升。