【好评中国】“三新”勾勒春节消费图景，“全年红”沉稳起笔

特约评论员/丁铁

2026年马年春节，9天假期里神州大地消费热潮涌动。新场景、新风尚、新流量勾勒出热气腾腾的消费图景，海南离岛免税购物、入境游等数据亮眼，政策护航与市场创新双向发力，为全年消费增长与经济稳进开好局、起好步。

新场景层出不穷，文旅融合激活消费新动能。打破传统消费边界，推动文体商旅深度融合，是春节消费提质升级的关键举措。各地立足资源特色，将文化内涵与沉浸式体验相结合：从天津国家海洋博物馆的数字沉浸展厅，到安徽安庆倒扒狮街区的宋式点茶、NPC互动，再到江西黎川古城民宿的文化体验，让消费场景从单一购物向多元体验延伸。这种场景创新不仅丰富了团圆的内涵，更让消费充满温度与质感，有效激活了消费市场的内生动力，实现了文化传播与消费增长的双向赋能。

新风尚加速迭代，服务升级契合需求新转变。随着人均国内生产总值接近1.4万美元，消费结构加速向服务消费主导转型，“花钱买时间、买品质、买情绪”成为春节消费新风尚。各地顺应需求变化，推动消费从买实物向买服务延伸，上门私厨、新春深度保洁等便民服务订单激增，宠物寄养、上门代喂等新兴服务广受认可。这种风尚转变背后，是市场供给的主动适配，更是民生福祉的持续提升，既让百姓卸下琐事、轻松过节，也推动消费市场向高质量、精细化方向发展，筑牢消费增长的民生根基。

新流量持续扩容，开放赋能拓宽消费新空间。以更加开放的姿态迎接八方来客，让中国年成为世界共享的文化盛宴，是春节消费的鲜明亮点。丙午马年伊始，中国单方面免签“朋友圈”增至50国，11部门出台举措提升境外人员入境数字化服务便利性，海南自贸港、浦东机场等地优化支付与免税服务，吸引大量外国游客前来消费。海口海关数据显示，2月15日至21日，海南离岛免税购物金额达20.7亿元，购物人数25.4万人次，这种内外联动的消费流量，既彰显了中国市场的吸引力，也为消费增长开辟了更广阔的空间。

“三新”勾勒春节消费图景，“全年红”沉稳起笔，背后是政策精准发力护航。消费市场的持续火热，离不开政策的精准滴灌与有力支撑。相关部门统筹部署“乐购新春”系列活动，各地安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式惠及消费者；以旧换新政策落地见效，截至2月19日已惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。同时，各地完善市场监管、保障物资供应，优化支付与服务环境，让政策红利直达市场主体与消费者，形成“政策护航、市场发力、民生受益”的良性循环，为春节消费热潮保驾护航。

年味藏商机，潮涌启新程。马年春节消费“三新”，既是中国经济韧性的生动写照，更是全年消费“开门红”的坚实支撑。深耕场景创新、顺应风尚转变、扩大开放合作，推动消费活力持续迸发，春节消费热度将转化为全年经济稳进的强劲动能，蹄疾步稳迈向“全年红”。（丁铁）