（经济观察）中国旅游市场马年“开门红”

　　中新社北京2月24日电 (记者 刘文文)为期9天的“史上最长春节假期”收官，中国旅游市场在马年迎来“开门红”。

　　经中国文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元(人民币，下同)，假日游客人数和花费均创历史新高。假日期间，多地知名景区再现“一票难求”的火热景象，传统的年俗游、度假游等与人工智能(AI)新兴消费场景交织，释放出假日旅游市场的蓬勃活力。

　　作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，追寻传统年味成为假期旅游的重要驱动力。“到最有年味的地方过大年”，各地围绕年俗文化精心策划特色活动，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的独特魅力。

　　如广东以“请到广东过大年”为主题，主打“非遗年俗+新潮体验”，并同步启动文旅消费惠民补贴，持续激发市场热度。其中，潮汕地区的英歌舞春节期间再次“出圈”，为游客带来地道的沉浸式年俗体验。同程旅行平台数据显示，以汕头为代表的广东热门目的地今年春节酒店预订热度同比增幅超80%，位居全国前列。

　　福州以“来福州，过福年”为主题推出新春文化旅游月，超1800场活动覆盖灯会、非遗、烟花及红色旅游等多个维度。同样因非遗火爆的还有江西景德镇和福建泉州，携程数据显示，在非遗文化的强力带动下，两地春节旅游订单量同比分别增长48%和12%。

　　值得关注的是，在全岛封关运作后的首个春节，海南省文旅市场“火力全开”，购物游及休闲度假热度创下新高。官方数据显示，春节9天，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节假期相比分别增长28.9%、30.7%。

　　与传统的年俗游、度假游相呼应，“跟着AI过大年”成为今年春节旅游消费的新潮流。帮忙规划行程、下单餐饮、订机票酒店、买电影票.....AI变身人们旅游出行时的“智能助手”。

　　整个春节假期，飞猪平台AI订单量较节前增长超800%。其中，简单实惠的AI订门票服务最受欢迎，订单量大增超24倍。随着AI规划能力提升，越来越多高客单价服务也由AI完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元。

　　9天超长假期还充分激发了出境游需求。同程旅行数据显示，春节期间中短途出境游仍是主流，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。同时，长线出境游热度较去年增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等目的地出游热度位居前列。(完)