当“和美五粮液”遇上“幸福中国年”

2月16日，丙午马年除夕夜，当2026年春晚在欢声笑语中拉开帷幕，全球华人的手机屏幕上不仅播放着精彩的节目，更进行着一场全民参与的互动。作为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液携10万份和美好礼如约而至。这已是五粮液与春晚的第4次携手相伴。

1.53亿次互动、春晚微博互动话题阅读量超12.5亿次、10次登上热搜热榜，这组火爆的数据背后，是五粮液作为“春晚深度合作伙伴”和“宜宾文化名片”的一次集中呈现，助力品牌曝光与文化共鸣的深度融合。

当“和美五粮液”遇上“幸福中国年”，这不仅是节日互动，更是一场关于“团圆”仪式的情感共鸣，一次中国白酒文化与国家叙事的同频共振。

四载守候温暖陪伴

从“酒都名片”到“国民记忆”

2026年的春晚，因为一座城市的身影而格外“醇香”。作为总台春晚率先亮相的分会场，宜宾凭借“万里长江第一城”的壮阔与“中国酒都”的文化底蕴，吸引了全球华人的目光。而作为宜宾最闪亮的名片之一，五粮液在这场城市秀中扮演了重要角色。

当镜头扫过宜宾分会场，观众看到的不仅是璀璨的灯光秀，更是这片拥有4000多年酿酒史的神奇土地。这里有着五粮液不间断酿造700余年的元明古窖池群，是我国现存最早、保存最完好的地穴式曲酒发酵窖池。岷江与金沙江在此交汇成为长江，得天独厚的自然环境让这里被联合国教科文组织及粮农组织认可为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

“立上游，请春酒”，通过春晚的展示，消费者在拿起酒杯时，联想到的不仅是餐桌上的美酒，更是宜宾三江六岸的独特生态和千年积淀的人文历史和风土人情。这种深度的文化绑定，让五粮液不仅成为中国白酒典型代表，更成为可触摸、可感知的地域文化符号。

五粮液还巧妙地将这种“产地认同感”融入互动礼单之中。今年的“和美好礼”特别设置“2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）”大奖，不仅邀请幸运消费者去看一座城，更邀请他们走进五粮液，感受“酒城相融”的烟火气。这一设计，让停留在屏幕上的互动转化为消费者对宜宾这座城市、对五粮液酿造文化的向往。

除夕夜，万家灯火，家人围坐，五粮液既是餐桌上的一杯“和美团圆酒”，更伴随主持人的每一次口播、每一轮开奖融入家庭话题。从初识到老友，自2023年以来，五粮液与总台春晚已经4次携手，也让五粮液“和美好礼”互动沉淀为全民记忆的一部分。

今年的“4+1”轮互动设计巧妙，全程参与前4轮抽奖，即可解锁抽取“五粮液 和美锦鲤”大奖——价值19999元的1.5L五粮液·丙午马年生肖酒1瓶，让全家人在春晚4个多小时的直播中，为一个“锦鲤梦”而保持互动。正如网友调侃：“没想到今年率先把全家拧成一股绳的，居然是春晚互动，一边看节目，一边狂戳手机等开奖。”

值得关注的是，五粮液今年的互动除了送出五粮液·骐骥驰骋礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒等核心产品外，还特别纳入五粮仙林·和美好礼果酒礼盒。这种多元化的产品布局，体现了五粮液对家庭消费场景的精准洞察。团圆的餐桌上，既有父辈钟爱的浓香经典，也有年轻一代和女性消费者喜爱的低度潮饮。

元春营销打出“组合拳”

传播势能全面爆发

除了春晚的互动相伴，2026年元春期间五粮液还打出营销“组合拳”，围绕“和美五粮液，幸福中国年”主题，发起一场线上线下融合、跨界联动的营销“大战”。

在“Z世代”逐渐成为消费主力军的当下，五粮液展现了作为民族品牌的锐意进取，精准捕捉年轻圈层的文化“密码”。五粮液·一见倾心携手华语女歌手邓紫棋特别推出联名礼盒，用音乐与美酒的碰撞点燃粉丝热情。瞄准情人节和春节“双节叠加”效应，五粮液又联名国漫“顶流”IP《凡人修仙传》，将国漫的奇幻意境与白酒的醇厚悠长嫁接，打造联名礼盒，让“和美”文化在二次元与国风古韵的语境中得以延续。

春节前夕，五粮液还携手新浪财经推出《年兽归山》微电影，将年兽传说与游子归乡深度融合，传递团圆和美的温情共鸣；联合四川航空官方抖音号开展“五粮液一见倾心”春节专场直播，借助川航渠道精准覆盖商旅与中高端客群，同步实现品牌强曝光与销售转化；联动四川文旅，将品牌文化植入年轻人春节入川的旅游新体验，并在宜宾设置“春晚倒计时打卡”，结合宜宾美食和第八代五粮液的特色搭配，提前“炒”热“地道年味”组合。在线上，五粮液还持续开展“五粮液真免单猜球挑战赛”活动，让新春买酒与即将到来的2026世界杯巧妙联动。

此外，五粮液还围绕“宜宾春晚分会场”“新品礼盒”等开启一系列线上线下打卡分享互动抽奖活动，让五粮液的陪伴深深融入过年礼赠、春节团聚、朋友聚会、球迷观赛等不同的场景。丙午马年正月初一，位于宜宾的五粮液总部旗舰店试运营，这家3层建筑的全球旗舰店将全方位展现五粮液的产品力与品牌价值。在这里，每一方空间设计、每一处产品陈列、每一次服务体验都共同传递出品牌新表达。

品牌声量带来销量增长，元春期间五粮液继续推出“开瓶扫码”活动，通过将福利直接回馈给开瓶消费者，极大地激发了终端动销。数据显示，活动期间，第八代五粮液的动销增长稳健，马年生肖酒更是“一瓶难求”。从春节前夕的多个活动预热到除夕夜1.53亿次“和美好礼”互动的“狂欢”，五粮液点燃了整个元春期间消费者的关注热情，其最终指向了真实的购买与开瓶。

“大国浓香”的时代担当

陪伴每一个团圆“和美”时刻

从1915年巴拿马万国博览会崭露头角到连续4次牵手总台春晚，作为中国白酒典型代表与闻名世界的民族品牌，五粮液的魅力不仅在于其传承逾千年的酿造技艺，更在于其深度嵌入中国人的情感结构，成为和美团圆时刻不可或缺的具象化载体。

五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米5种粮食酿造的蒸馏酒。集五谷精华而成玉液，这赋予它天然的“和美”基因。在2026年的春晚舞台上，这种“和美”被具象化为10万份跨越山海抵达千家万户的实物礼品，化为除夕夜万家灯火中那一杯庆贺团圆的美酒。它见证了游子归乡的急切、父辈欣慰的笑容，也见证了夫妻举杯的默契、子女成人的骄傲。

无论是价值19999元的马年生肖酒，还是那一份份精致的酒品礼盒，五粮液传递的情感早已超越了物质本身。那是深植于中国人血脉中的情感表达——在物质颇为丰富的今天，人们缺的不是年货，而是那份被惦记、被礼遇的仪式感。

当零点的钟声敲响，当“五粮液 和美锦鲤”在欢呼声中诞生，我们看到的不仅是一场真诚温暖的互动活动，更是一个民族品牌与节日文化的深度交融。作为“中国酒都”亮丽的名片，五粮液向世界展示了中国白酒的酿造智慧；作为春晚的老朋友，五粮液陪伴着每一个普通中国家庭，度过了一个又一个团圆和美的时刻。