观澜亭｜从“流量”到“硬核”：央视春晚赞助商变迁折射经济新动能

除夕之夜，万家灯火。当亿万观众的目光聚焦于2026年央视春晚舞台时，精彩节目的背后，一场无声的“产业风向标”也同步上演。与往年白酒、家电“霸屏”不同，今年的春晚赞助商名单迎来了一场深刻的结构性洗牌：AI大模型、人形机器人、智能出行等硬核科技企业首次超越传统消费品牌，成为舞台上的绝对主角。

这一变化，不仅是一场营销盛宴的迭代，更是经济从“流量为王”向“技术为王”换挡提速的生动注脚。

变化的背后，是从“红海”到“蓝海”的跨越，产业升级的“风向标”愈发清晰。从家电、白酒，到互联网平台，都曾是新蓝海的开拓者，如今已成红海的竞争者。今年，人工智能、机器人、商业航天等领域的创新型企业集中登场，直观反映了新质生产力正式接棒传统消费产业，成为经济增长的新引擎。这背后，是中国制造业从“制造”向“智造”的华丽转身。当机器人不再是冰冷的机械，而是能与艺人同台共舞、与观众温情互动的伙伴时，我们看到的不仅是一场技术秀，更是中国硬核科技走向大众、走向世界的信心与底气。

变化的逻辑，是从“烧钱”到“深耕”，商业逻辑的“价值锚”正在重塑。过去，互联网企业曾凭借“红包大战”在春晚舞台上大放异彩，其核心逻辑是“烧钱换流量、流量换增长”。而今年的科技企业，则更侧重于场景共建与体验嵌入。科技新贵不再满足于简单的流量收割，而是深度融入节目内容，成为舞台不可或缺的技术底座。这种从“流量收割”到“技术赋能”的转变，反映出商业逻辑长期主义的回归：企业不能再仅仅注重短期内的用户增长，而是更加注重技术创新和优质的产品体验，来赢得市场的长期信任与尊重，才能获得最广阔的市场空间和最深厚的发展动力。

变化的启示，是从“守旧”到“破圈”，消费市场的“新活力”持续迸发。在科技企业强势崛起的同时，传统消费品牌并未缺席，而是呈现出“头部集中、理性回归”的新态势。五粮液、洋河等头部酒企依然坚守阵地，但赞助数量与高峰期相比已经有所下降，告别了昔日的“扎堆”现象。与此同时，名创优品、卡游等新消费品牌首次登陆春晚核心合作，瞄准Z世代年轻群体，主打情绪消费与国潮文化。这种“传统守基本、科技定乾坤、新消费破圈”的多元格局，正是经济结构优化、消费升级的真实写照。

一台春晚，万家灯火。春晚赞助商的更替，如同一面镜子，映照出中国经济的活力与韧性。当硬核科技站上C位，当新质生产力成为主角，我们看到的不仅是一个更具科技感的除夕夜，更是一个迈向高质量发展、充满无限可能的中国经济新未来。

（大众新闻记者 左丰岐）