从“热梗制造机”到“年味新担当”，康师傅冰红茶做对了什么？|灯会|饮品|花灯

从“热梗制造机”到“年味新担当”，康师傅冰红茶做对了什么？

2026-02-14 16:24:52　来源: 大京新闻网

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（原标题：从“热梗制造机”到“年味新担当”，康师傅冰红茶做对了什么？）

作为春节的“氛围担当”，花灯寓意着团圆美满，也点亮了人们对新年的美好期盼。临近春节，各地花灯陆续亮起，#彩灯一亮年味就有了#话题更是冲上微博热搜榜第三。

在一片喜庆的节日氛围中，哈尔滨、西安等地空降的“披风版”康师傅冰红茶巨型花灯，凭借极具辨识度的霸气造型脱颖而出，迅速成为年轻人的打卡新宠。

值得一提的是，这个出圈的“披风版冰红茶”形象并非品牌奇想，而是源于网上的一个热梗。康师傅冰红茶主动接梗，用一场充满年味的“双向奔赴”告诉消费者：康师傅冰红茶，为你而来。

一、 缘起：用户玩梗“加冕”，冰红茶这次真的“为你而来”

在年轻人的语境里，康师傅冰红茶自带一种开放、好玩的“热梗体质”：从“多接触接触上流社会”的调侃，到“误闯天家”的趣味解读，再到“冰红茶文学”的兴起——这瓶国民饮料，因其够好喝、够好玩、够痛快的特质，备受网友青睐。

而今年最出圈的，莫过于那句“我知道你为了什么而来”。披风版冰红茶配上霸气的BGM和高能特效，将使命感和热血感直接拉满，在短视频平台迅速走红。

脑洞大开的网友们集体玩梗，将康师傅冰红茶融入这一名场面：拉开冰箱门，字幕浮现；镜头一转，电闪雷鸣，“披风版冰红茶”C位登场。评论区里，“谁言茶族无大帝”、“冰红侠”等玩梗互动刷屏，热闹得像提前过年。相关创意内容被疯狂转载，多条视频获得数百万点赞。

这场自发狂欢的背后，实则是年轻用户用自己熟悉的话语体系，对陪伴已久的国民饮品完成了一次情感加冕。

面对这份喜爱与认同，康师傅冰红茶选择在春节这个最具仪式感的时刻，给出最真诚的回应——主动奔赴消费者，让“披风版冰红茶”照进现实，为热梗加满年味。

二、 落地：巨型花灯空降多城，融入在地年味

从线上狂欢，到线下落地，中间往往隔着巨大的执行鸿沟。如何打破次元壁，让“冰红茶为你而来”变成一种可触摸的真实体验？

康师傅冰红茶的破题思路很清晰，寻找一个兼具年味仪式感与社交货币属性的超级载体——灯会。

作为春节传统民俗的重要载体，灯会具备强大的聚客能力与情感浓度，它既承载着国人对团圆欢庆的向往，更是当下年轻人打卡、分享的天然流量入口。

康师傅冰红茶敏锐捕捉到这一点，在哈尔滨、西安、自贡等多座城市落地主题花灯，以“一城一年味”的差异化策略，让“披风版冰红茶”真正融入各地的春节语境。

哈尔滨这一站，是震撼的“巨型冰灯”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披风不仅融入了哈尔滨的冰雪童话，也生动诠释了品牌的“冰力十足”，更激发了游客们的互动热情——人们纷纷站在冰灯前，手持康师傅冰红茶与之“干杯”，或者合影，这一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

在古都西安，大唐芙蓉园内的巨型康师傅冰红茶花灯换上了唐风云纹披风，不仅增添了节日的瑞气祥和氛围，更实现了“传统花灯+现代品牌”的完美融合。夜色到来，康师傅冰红茶花灯与盛唐的繁华景象相得益彰，让“为你而来”多了一份穿越千年的豪迈。

在自贡，这场“奔赴”被赋予了更深厚的文化内涵。作为国家级非物质文化遗产，自贡灯会本就是年味的“顶流”。而康师傅冰红茶以流光溢彩的花灯为载体，巧妙融入盖碗茶、熊猫、竹椅、自贡恐龙与盐晶等四川在地文化符号：熊猫悠哉泡着“茶浴”，恐龙头顶盐晶欣然而至，连同康师傅冰红茶标志性的披风一同点亮夜色，将红火的年味、巴适的生活与川潮新韵演绎得淋漓尽致。