“年经济”火热，老传统玩出新花样

□王志高

据央视网报道，春节临近，从河南洧川大集到山西怀仁年货市集，从上海黄浦江畔光影秀到广州越秀公园灯会，全国多地“年味”已浓，“年经济”的热潮正蓬勃涌动。这不仅是消费市场的火热，更是一场文化认同与生活仪式的集体回归。当我们在红火的市集间穿梭，在璀璨的灯影下驻足，或许更应思考：这熟悉的“年味”背后，究竟承载着怎样变迁中的中国？

“年经济”首先释放的是消费的韧性。人头攒动的大集、线上线下的年货展销、旅游专线的开通，无不显示出内需市场的活力。然而，其深层动力并非单纯源于购物，而是源于人们对“过年”这一文化场景的情感投入。无论是为一份霉豆腐排队，还是为一场民俗表演喝彩，消费行为已嵌入特定的文化叙事中。人们买的不仅是商品，更是一份参与感、一种归属体验。激活消费潜力，或许更需要营造能唤起共同记忆与情感共鸣的“场景”，而春节，正是这样一个天然深厚、无需刻意雕琢的巨大文化场景。

值得注意的是，传统年味在当代正经历着创造性转化。山西的蛋雕、怀仁陶瓷以精巧工艺亮相年货市场，广州灯会融入“行花街”的现代互动设计，上海用光影科技装点摩天楼群……这些现象表明，“年味”的传承并未固守旧有形式，而是在与现代生活、审美乃至技术的融合中焕发新生。它不再是简单的复古，而是以当下人们喜闻乐见的方式，重新诠释团圆、祈福、迎新等核心价值。这种“传统的现代化”过程，既留住了文化根脉，又赋予了节日新的吸引力和传播力。

另一方面，“年经济”的热闹也映照出城乡文旅的深度融合。百年大集吸引着周边城市居民专程赶集，地方特色小吃通过网络销往全国。这背后是交通的便利、物流的发达、信息的畅通，更是城市居民对乡土风情、地道民俗日益增长的兴趣。传统的乡村大集，因此超越了单纯的商品交易场所，晋升为体验乡土文化、感受人间烟火的文旅目的地。这为当地发展提供了一种思路：发掘并提升本土文化资源的体验价值，使其成为连接城乡、促进交流共享的纽带。

当然，在红火景象中仍需一份冷静审视。当“年味”日益成为可策划、可包装、可推广的“经济产品”时，需警惕其过度商业化、表演化的倾向。真正的年味，核心在于人与人之间真切的情感联结与身心休憩，在于那份忙碌一年后沉淀下来的踏实与期盼。无论是市集的喧嚣，还是灯会的辉煌，都应是这份内在需求的衬托与延伸，而非替代。社会各界在推动“年经济”的同时，更应致力于维护春节作为情感共同体和文化精神家园的本质属性。

总之，“年经济”的火热，是一场经济现象，更是一次文化现象的生动呈现。它让我们看到，最具生命力的消费动力，往往植根于深厚的文化认同与积极的生活追求之中。当我们在璀璨灯影与喧腾市集中感受新春暖意，不妨也品味其中那份绵延的文化韧性与时代生机。在高速发展的现代社会中，我们对团圆和谐的永恒向往，也是对美好生活的不懈祈愿。这或许就是“年味”历久弥新，并能持续释放强大能量的最深秘密。

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来源：红网

作者：王志高

编辑：汪敏星

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