数读中国开局新活力丨3.6亿人次撬动4500亿市场冬游经济让冷资源成消费热极

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

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央广网济南1月29日消息（记者李舜 实习记者刘佳文）凛冬时节，中国冬游经济正以多元业态、全域布局的态势持续升温，“冷资源”向“热经济”的转化路径愈发清晰。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025－2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，相关收入有望突破4500亿元。

从驰骋雪场的速度激情，到与天鹅共舞的冬日诗画；从沐浴热泉的悠然疗愈，到探访古寨的沉浸体验——这个冬季，多样化的旅行选择正在打破季节的界限，推动冬季旅游从“淡季空窗”转向“常态热点”，成为开年经济的强劲增长点。

IP赋能+交通联动 冬游打破地域边界

每到冬季，从西伯利亚远道而来的上万只大天鹅便会如约抵达山东荣成，这座海滨城市如今已成为许多游客冬游的目的地。“旅客朋友们请注意，列车前方到站是——荣成车站。”随着播报声响起，G2101次列车缓缓驶入荣成站。2025年12月起，国铁济南局开行了G2101次“天鹅”主题旅游专线列车，该列车自河南信阳始发，途经许昌、郑州、济宁、济南等地，最终抵达荣成。烟台车务段荣成站客运主任杜晓慧介绍，“天鹅专列”的车票抵达荣成后便成了一把“消费钥匙”，游客凭抵达威海地区的铁路购票凭证，即可享受覆盖西霞口、赤山、那香海等热门景点的超过50项“吃住行游购娱”优惠。

全国铁路1月26日实行新的列车运行图后，荣成站旅客列车达89趟，辐射北京、上海、河南、河北、四川等地（央广网记者 李舜 摄）

数据显示，专列开通以来，来荣省外游客占比同比提升30%，河南、江苏、安徽等地游客纷至沓来。以“天鹅”IP为核心，当地培育10余处赏鹅点，打造天鹅公路、天鹅咖啡馆等消费场景，开发20余种文创产品，让生态资源转化为持续的消费动能，有效引导游客从“短暂停留”转向“深度体验”。

从“路过”到“留下” 消费链条全面延伸

“我专门为天鹅而来，在这里住了5天。清晨拍它们迎着朝霞起飞，傍晚看它们披着金光归巢，还在海边看了完整的日出日落。这趟旅程特别充实。”来自浙江的摄影爱好者郑先生的体验，正成为冬游消费升级的缩影。过去“走马观花”的观光模式逐渐被“沉浸其中”的深度体验所取代，游客更愿意为一个主题、一份情怀停留更久。这一需求侧的深刻变化，正倒逼供给侧延伸消费链条，将“流量”转化为“留量”，让“过路客”变成“过夜客”，甚至“度假客”。

游客在天鹅湖观赏天鹅（央广网记者 李舜 摄）

越来越多游客不再满足于“看一眼就走”，而是渴望融入当地冬日的节奏。为了满足深度体验的需求，当地服务业主动延伸服务链条，创造更多消费触点。布鲁威斯沙滩旁的民宿老板王玉燕敏锐捕捉到这一变化：“冬季客人多是摄影爱好者和休闲度假家庭，他们停留时间长，需求更细致。”为此，她的民宿推出了定制主题化导览服务、租售防寒手套、免费姜茶驱寒等暖心细节。这些延伸服务看似微小，却极大地提升了游客的体验深度与满意度。“整个冬季我们的客房出租率超过85%，冬季收入占到了全年总营收的近一半。”王玉燕分享道。

游客在布鲁威斯沙滩旁的咖啡馆消费（央广网记者 李舜 摄）

这种由“停留”驱动的消费延伸，已渗透到餐饮、购物、娱乐等多个环节。餐厅推出特色海鲜套餐，文创店铺开发了天鹅摄影明信片、布鲁威斯号书签等系列产品，当地旅行社则设计了包含跟拍摄影、渔家生活体验在内的多日行程。一条以“深度体验”为核心的消费链条正在形成，让冬季旅游从“风景消费”转向“场景消费”与“生活消费”，真正实现了“冷季节”里的“热消费”。

服务升级+业态创新 冬游经济后劲十足

冬游经济的可持续发展，离不开服务保障与业态创新的双重支撑。荣成市文化和旅游局党组成员、副局长赛利英表示：“我们将进一步发展科普、研学、写生等旅游产品，做强民俗文化游、海草房民宿等产业，让冬季旅游业态更丰富。”

数据显示，2026年元旦假期，山东全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客468.2万人次，营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别增长14.0%和12.2%。

青岛栈桥的海鸥吸引大量游客驻足停留（央广网记者 李舜 摄）

近年来，冬游业态正不断向多元化、精细化拓展：冰雪运动培训、极地科普研学、年俗主题体验等产品快速崛起，线上预订、智能导览等数字化服务广泛应用。3.6亿人次的出游需求、4500亿元的市场规模，勾勒出冬游经济的广阔前景。各地正通过“交通+文旅”“场景+体验”的系统创新，将静态的“冷资源”转化为动态的“热经济”。从“季节性空窗”到“全年性机遇”，冬季正成为检验地方文旅融合发展水平、激发消费新动能的关键窗口。