【好评中国】冰雪文化“活”起来，冰雪产业“热”起来

特约评论员/章平周

到吉林看冬捕，去新疆体验毛皮滑雪，到内蒙古参与冰雪那达慕……近期，“冰雪+文化”在全国各地兴起，冰雪资源与文化相加相融，催生出多种玩法，让更多人乐享冰雪。

查干湖冬捕，图源视觉中国

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。

传统冰雪文化焕发新活力。冰雪文化是深植于中华大地千百年的民俗基因。查干湖冬捕承载着辽金渔猎文明的记忆，新疆哈萨克族的毛皮滑雪延续着游牧民族的生存智慧，内蒙古的冰雪那达慕则融合了草原文化的豪迈与竞技精神。如今，这些古老传统不再只是博物馆里的展品或节庆日的点缀，而是在文旅融合中重获生命力。吉林松原将查干湖捕鱼与全鱼宴、民族服饰旅拍结合；延边以朝鲜族民俗体验带动民宿与手工艺销售；特克斯县通过骑马、打馕、篝火晚会等沉浸式活动吸引游客深度参与。传统不再是“过去式”，而是可触摸、可体验、可消费的“现在进行时”，让冰雪文化摆脱了“小众冷门”的标签，成为吸引游客的核心竞争力。

特色冰雪文旅场景精彩纷呈。各地立足资源禀赋，打造独具辨识度的冰雪文旅空间，让“冷资源”转化为“热经济”。在黑龙江哈尔滨，智能光影技术让冰雕“会感知、能互动”，十二生肖冰马随游客衣色变幻，科技赋予冰雪以灵动的生命感。业态融合让消费场景更丰富，吉林辽源的冰雪袜、文创产品热销市场；延边的朝鲜族民俗体验带动民宿、餐饮、手工艺品等行业协同发展，形成了“吃住行游购娱”全链条消费生态。特色冰雪文旅场景让冰雪产业从单一的观光游乐，向多元化、高品质的文旅体验转型。“以文塑旅、以旅彰文”，唯有将文化内核嵌入空间叙事，才能避免同质化竞争，形成不可复制的产业优势。

传播冰雪文化拓展市场边界。冰雪经济的可持续发展，离不开文化的广泛传播与价值输出。在传播方式上，各地巧用短视频、网络直播等新媒体手段，结合冰雪赛事IP，讲好中国冰雪文化故事。查干湖冬捕的“冰湖腾鱼”盛景、哈尔滨冰雪大世界的梦幻景观，通过网络平台传遍全网，吸引了全国乃至全球游客慕名而来。在服务保障上，推动“交通+旅游”融合，完善配套服务标准，提升游客体验感。哈尔滨以“听劝式”服务赢得口碑，从免费热水到人性化值守，用细节温暖游客，让短期流量转化为长期留量。在市场布局上，形成“北方引领、南方补充、全国联动”的全域发展格局，北方深挖红色文化、工业文化，南方推出“冰雪+民俗技艺”项目，中西部依托民族文化培育节庆活动，让冰雪经济突破地域限制，惠及更多群众。

要积极传承和发扬冰雪文化，打造特色冰雪文化IP，以新体验激活消费活力，推动冰雪经济从“一时火”走向“热常态”，为高质量发展注入冰雪力量。（章平周）