“哭哭马”爆红背后的“义乌速度” 两位省政协委员解读深层逻辑

01一只“委屈小马”因缝合失误意外走红，引发网友强烈共鸣，订单排期达数月。

02义乌老板娘连夜扩产，生产线从两条增至十几条，日出货近两万件仍供不应求。

03政府工作报告提出发展悦己消费，“哭哭马”精准契合情绪消费趋势，成爆款新样本。

04浙江制造凭借高效供应链与敏锐市场嗅觉，快速响应需求，展现“世界超市”生态优势。

05“哭哭马”热度蔓延海外，南非、俄罗斯等国订单不断，印证浙江产业国际影响力提升。

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一次偶然的缝合失误，让一只嘴角缝反、表情“委屈巴巴”的毛绒小马，在短短几天内强势出圈。网友们纷纷喊话求购：“这简直是‘班味’代言马，像极了上班时的我！”谁能想到，这款原本要被销毁的瑕疵品，竟一夜之间逆袭成爆款，订单排期直接拉到数月之后，让义乌老板娘连夜新增十几条生产线赶工。

今年政府工作报告中提到，要拓展消费新业态新模式新场景，加快发展数智消费、悦己消费等新型消费。一只“残次品”为何能精准戳中网友的心巴，一跃成为“顶流”玩具？两位省政协委员向潮新闻记者解读了爆款背后的深层逻辑。

受访者供图

48小时火速扩产 

义乌凭什么找准爆款密码

情绪共鸣固然是点燃传播热度的火苗，但真正让这簇火苗燃成燎原之势的，是其背后完备且强大的产业链支撑。

“我看到有新闻报道，（厂家）48小时就开出了新生产线，这感觉太熟悉，太‘浙江速度’了！”省政协委员、赛丽正宏集团董事长夏赛丽感叹，这般高效的行动力，背后是义乌数十年沉淀打磨出的深厚“内功”。“从一根线、一块布，再到生产、销售、出口，义乌已形成了一个极其完整和灵活的‘世界超市’生态。”她进一步介绍道，极低的起订量、敏捷的改款速度，让义乌的工厂宛如“变形金刚”，能够精准捕捉并迅速响应各类动态变化的市场需求。

省政协委员、赛丽正宏集团董事长夏赛丽。受访者供图

据了解，嗅到商机的义乌老板娘已火速为“哭哭马”申请了外形专利和玩具商标，工厂已连夜将生产线从最初的两条扩增至十几条，开足马力投入生产。如今，工厂产出的每10只小马公仔里，就有6只是“哭哭马”，日出货近两万件，却依旧供不应求。

“哭哭马”的热度甚至烧到了海外。老板娘张火清笑着告诉记者：“好多外国客商都说在新闻上看到我了，还说我现在是‘famous（出名的）老板娘’。”来自南非、俄罗斯、罗马尼亚等国的订单，正源源不断地飞向义乌。

同为浙商，夏赛丽对此感触颇深。她认为，除了完备高效的供应链，浙商敢闯敢试和吃苦耐劳的精神，以及多年积淀的敏锐市场嗅觉，同样是这款爆款成功出圈的关键。“发现一个热点，马上决策、马上生产、马上发货，这正是浙商精神的鲜活体现。”夏赛丽说。

情绪消费能火多久？

义乌老板娘锚定悦己消费新赛道

那么，这种靠情绪带动的新消费，究竟是昙花一现的流量噱头，还是值得深耕的未来趋势？

“这说明我们的社会也越来越包容——不是所有玩具都得做成喜庆的完美笑脸。”省政协委员、浙江大学国际联合商学院院长贲圣林认为，“哭哭马”的走红，背后是一次深刻的消费变迁。在他看来，小马“委屈巴巴”的表情，戳中了当下很多年轻人的情绪点。

夏赛丽感受则更为直观：“现在的年轻人，越来越愿意为自己的心情买单。花点小钱，买一个能对应自己当下心情的小物件，成了很多人的新选择。”

从早前泡泡玛特的爆火到现在的“哭哭马”出圈，为情绪价值、体验感买单的消费趋势持续升温。这一现象，正与今年政府工作报告中提出的“加快发展以悦己消费为代表的新型消费业态”的导向高度契合。

贲圣林分析，社交媒体放大了情绪的传播效能，让有共同感受的人迅速集结；而普惠亲民的价格，又消解了消费的准入壁垒，双重因素共同推动了“悦己消费”蔚然成风。

省政协委员、浙江大学教授贲圣林。潮新闻记者 周夏林 摄

夏赛丽则从产业角度给出了自己的观察：“情绪消费的风口来得快，可能去得也快，但产品迭代更快。”这意味着，想要抓住“悦己消费”的风口，对供应链的敏捷度提出了更高的要求——在这方面，以义乌为代表的浙江制造，早已率先起跑。

事实上，义乌的商家们早已酝酿了更具前瞻性的布局。张火清在接受采访时透露，她计划顺势推出“十二生肖毛绒玩具·哭哭系列”，精准回应年轻人对情绪消费的持久需求。谁能想到，一次偶然的小失误，竟意外撬动了一个全新的产品系列，成为深挖情绪消费赛道的亮眼切口。

“从‘鸡毛换糖’到‘世界超市’，再到今天能迅速响应情绪热点的产品迭代，浙江的产业一直在进化。”夏赛丽说，只要这份市场敏锐度和供应链敏捷性还在，“哭哭马”之后，义乌老板娘们一定还能抓住下一个爆款。

贲圣林也表示，这背后折射的，是浙商面对不确定性时强大的适应和调整能力，更是一种穿越周期的韧性。

一只“委屈小马”的意外走红，看似是一场偶然的网络狂欢，实则照见了当下最真实的消费心理，更彰显了浙江硬核的产业实力。这或许就是浙江经济活力的最佳缩影——既能读懂人心里的“小情绪”，更有本事把这份共鸣，变成流水线上实实在在的“大生意”。

责任编辑：陈伟斌